タブレット菓子に注目

新たな広告戦略

チーム N 班 Present’s 　

2009 年 10 月 11 （日 ) 栗原友香 小野智也　　　　　　　　　 南ヘス 片寄瑛士

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今までの広告手法は・・・

街中ではさまざまな広告があふれている。

例えば…

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広告の種類

　　　条件

種類

コスト 実用性 期間長期・短期

情報量

ビラ ○ × 短 △

ティッシュ ○ ○ 長 ×

雑誌 × × 短 ○

団扇などの商品 △ ○ 長 △

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表から見てみると

有り触れていて広告としての価値が低くなっている

ティッシュやうちわ等の販促物はバランスがいいが・・・・

一長一短で有用性が「ケース by ケース」

すべての広告に効果的な有用性があるのか？

新しい広告手法が必要ではないか！！

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そこで・・・

タブレット菓子

新たな広告手法として…

　　　　　　

　　　　　　　を使った広告を提案！！

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タブレット菓子って？

成型された錠剤型固形菓子の総称。

日本食品標準成分表では「砂糖が主原料で、これに結合剤、果汁、ミント系フレーバ等を少量混合したものを、打錠機で圧縮成型したもの」とされ、同じ糖類を主原料とした固形菓子であるキャンディとは明確に区分されている。健康食品のサプリメント（主に「一般食品」に区分されるもの）もこれに含まれる場合がある。（ Wikipedia より）

仕組み

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広告掲載を希望する企業

ロッテ等の企業 工場

受注

生産・引き渡し

消費者へ

駅や街頭などターゲット層が多い場所で配布

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タブレット菓子広告戦略のプロセス

STEP1

•タブレットケースにＱＲコードを載せ携帯からのアクセスを可能にする。

STEP2

•広告主の認知度を効果的に上昇させると同時に広告主に利益をもたらす。ここでは携帯サイトのアクセス数を増やし、購買力につなげる配布場所や人は広告主のニーズにカスタマイズする

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タブレット菓子意識調査

調査対象：一般 調査内容：タブレット菓子について　　

　　　　

　　　　　　の意識調査 調査方法：携帯からのモバイルリサーチ

回答結果： 142 人

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調査結果（ 1 ）

33%

23%

41%

2%1%

Q 　 街頭配布しているもので１番受け取りたいと思うものは？

ティッシュ

うちわや油取り紙など実用品がついた広告

お菓子などの食べ物がついた広告

雑誌

ビラやポスター

調査結果（ 2 ）

11

3%

63%

29%

6%Q 　 配布された広告に目を通すかどうか？

必ずすべて目を通す

興味のあるものだけ目を通す

ほとんど目を通さない

まったく目を通さない

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調査結果（ 3 ）

16%

61%

22%

1%

Q　 広告に有益な情報が載っていた場合利用したいと思うか？

とてもそう思う

そう思う

気にするが利用しない

まったく利用しない

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調査結果（ 4 ）

69％

20％

8％

3％

Q タブレット菓子のサンプルを受け取りたいか？

とてもそう思う

そう思う

思わない

まったく思わない

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具体例１

ユニクロなど衣料品ブランド 企業 工場

契約・引き渡し 受注

生産

顧客

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具体例２

大学

オープンキャンパス

高校生

工場企業

受注

生産

契約・引き渡し

サンプル

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アクセス数による顧客の獲得

アクセス数による顧客の獲得

企業の商品価値や広告収入

企業の商品価値や広告収入

Win　to　Win　 の関係Win　to　Win　 の関係

相乗効果で企業の認知度や価値の向上相乗効果で企業の認知度や価値の向上

広告の効果

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この広告戦略のリスク

インターネット広告の台頭は…商品価値の

低下を招くのでは？

本当に手にとって貰えるの？

ターゲットマーケティングができてるのだろうか

リスクも沢山あるんだ！！

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広告戦略の将来性

「

ただ」

大衆に配るだけの人的配布広告は終

わっ

た。

時代は刻々と変化してきている。そして、広告を見る側も作る側も様々な手法や戦略、嗜好をもつようになった。しかし、現在の手法や戦略だけでは人々のニーズに合わせるのは難しい。これからは、顧客ニーズの変化に対応しなければならない。つまり、

　 大衆 から個人に絞った「カスタマイズ広告戦略」が必要！！

　 その広告戦略として、

　　タブレット菓子を使った広告は有効である！！

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参考文献＆URL

http://frente.co.jp/ir/mgt.html　株式会社フレンテＩＲ情報 http://webdog.be/archives/07729_011637.php　コンテンツマッチ広告とは http://ov.yahoo.co.jp/service/int/index.html　　　インタレストマッチ広告

yahoo!

http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20347197,00.htm　 2011 年のネット広告費は 7500億円を超える --電通総研が試算

http://ja.wikipedia.org/wiki/%E9%8C%A0%E8%8F%93　ウィキペディア「錠菓」

http://frente.co.jp/ir/mgt.html　株式会社フレンテＩＲ情報 http://webdog.be/archives/07729_011637.phpコンテンツマッチ広告とは http://ov.yahoo.co.jp/service/int/index.htmlインタレストマッチ 広告 yahoo ！ http://www.e-frontier.org/pocket/#ryoukin　営業付きティッシュ http://www.magazineadvertisement.jp/magazineadvertisement_price.html

広告掲載料 http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20336827,00.htmク

ロスメディア時代到来、広告代理店に明日はあるか http://www.dentsu.co.jp/　　dentsu　

http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20347197,00.htm　 2011 年のネット広告費は 7500億円を超える --電通総研が試算

http://www.crm.co.jp/words/ad.html　 CRM　 　マーケティング用語

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