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日本における英語の地位

ブランドとしての英語

柴田亜矢子青山学院大学

ayako.shibata@a2en.aoyama.ac.jp

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今日のトピック1. さまざまな場面での英語の役割2. 英語のイメージ3. 英語の地位：ブランドとしての英語4. 英語のブランドイメージ5. まとめ

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さまざまな場面での英語の役割

学校英語 受験英語 資格英語 本場英語 英会話 ビジネス英語

学校教育で学ぶ英語高校・大学受験用の英語TOEIC、英検などの英語留学して学ぶネイティブの英語英会話学校で学ぶ英語ビジネスの際に使用する英語

これらのほかにも、どんな英語の役割があるでしょうか？

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英語のイメージ皆さんで考えてみましょう

「英語」と聞いて，どんな事をイメージしますか？

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英語のイメージ

英語

国際言語英会話

コミュニケーション

受験科目

TOEIC留学

アメリカ

イギリス

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ブランドとしての英語

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ブランドって何？（１）商品アイスクリーム乳液／化粧水Tシャツ／パーカ　　　　　　　　　　　　・・・

ブランドハーゲンダッツ資生堂ユニクロ　　　　　　　　　　・・・

「ブランドの商品は，ーーーーーである。」

例：ユニクロのジーンズは，安い。

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ブランドって何？（２）

伊藤園 サントリー

ウーロン茶緑茶 ウーロン茶緑茶

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ブランドとしての英語（１）

英語

ビジネス用留学のため英会話のTOEICのため試験用

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ブランドとしての英語（２）

さらにブランドを拡大・国際化

安定した顧客の獲得

ブランドが成功するための条件１．良質な商品

２．人をひきつけるブランド名３．広告・価格などで、他の類似品と区別

英語の通用性

『英語』という名前

他の外国語との区別

英語学習者

英語＝ THE　国際言語

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ブランドとしての英語（３）

日本語以外の言語

フランス語 中国語英語

韓国語 スペイン語

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英語のブランドイメージ（１） 学校で・・・ 受験で・・・ 英会話で・・・ ビジネスで・・・

海外で・・・

どんなイメージ？

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英語のブランドイメージ（２）1. 使える能力である2. 国際人は持っている（国際性）3. かっこいい、クール（ファッション性）

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使える能力学校英語は受験英語はTOEICや英検はTOEFLは英会話はビジネス英語は

定期テストに使える高校／大学受験に使える就職のときに使える留学のときに必要海外旅行などで使える仕事のときに使える転職などでも使える

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国際性An English-speaking samurai carrying a

computer on his back, advances to Asia

and Pacific under the Stars and Stripes

with a flag of the Rising Sun tied around

his head singing Kimigayo.

(Morita, 1988: 8, cited in Kubota, 1998: 301)

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国際的イメージを作る英語

http://www.youtube.com/watch?v=TiDr2csqMbE

http://www.youtube.com/watch?v=Kij4q54vcEc

http://www.youtube.com/watch?v=Js2wlN0OkUM

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ファッション性 英語がかっこいい

英語を習う事がかっこいい

英語ができるのがかっこいい

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英語そのもののファッション性雑誌編（１）

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英語そのもののファッション性雑誌編（２）

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英語を習う事がかっこいい

黄 ×紺の知的配色でビジネス英語の特訓中

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英語ができるのがかっこいい

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ブランドとしての英語はコミュニケーションに役立つか？

1. 目に見える評価で自分を着飾ることと、コミュニケーション能力としての英語は同じ？

2. 英語ができるだけで国際人と言える？3. 英語学習は、かっこいいもの？4. 英語ができるようになったら、「かっこいい」イメージはどうなるの？

5. 英語がかっこ良く見えても、情報を適切に伝えていなかったら？

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最後に