中原厚土 新鲜人文--- 河南卫视 2010 年优势推介

• 川流不息的文化疆脉，亘古有之的隽永思想。

• 时代洪流的有力向前，面向未来的精彩期待。

• 河南卫视，立足中原厚土，创造新鲜人文！

• 第一篇 超级市场 商机无限

• 第二篇 强势覆盖 有效到达

• 第三篇 频道收视 高位稳定

• 第四篇 品牌栏目 中韵华章

• 第五篇 高端活动 影响深远

• 第六篇 首播大剧 贯穿全年

• 第七篇 专业服务 实效传播

目 录

第一篇 超级市场 商机无限

炎黄的宏音是中华最初衷的响亮，中原是中华之心。

在综脉四通的物流体系里，她身置中央；在消费零售的市场风云里，她极拥广众；在历史长河的沧桑贯通里，她经济飞腾。河南卫视，占尽这一切优势的影响力。不仅以魅力，更独具科学的市场向心力！

• 人口优势：河南人口 9918万，是名副其实的第 1人口大省。人口众多恐怕只有从广告的角度来讲才能成为绝对优势。每 13个中国人中就有一个河南人，这是任何商家都无法忽视的超级大市场。

1 亿人 +超强辐射力 =超级大市场

• 经济优势：河南经济总量全国第 5，中西部 16省区第 1。 2009 年全省 GDP 突破 2万亿元。以郑州商贸城建设为依托，全省形成了许多全国性和区域性的商品集散地、物流中心和专业批发市场。金融市场和资本市场的发展已经初具规模。郑州商品交易所是全国最大的粮食批发市场和首家规范化的粮食期货市场，被誉为“中国第一市”。

1 亿人 +超强辐射力 =超级大市场

•消费优势：全年社会消费品零售总额 6700亿元，全国排名第 5。农民收入增速加快，农村市场迅速壮大，“万村千乡”市场工程和“家电下乡” 顺利推进，河南省“家电下乡”销量跃居全国第 1，县及县以下市场消费品零售总额 2522亿元，增长 22.6%。

1 亿人 +超强辐射力 =超级大市场

• 区位优势：中原是中华之心。河南位于全国心脏部位，优越的交通运输条件使河南成为全国重要的交通运输枢纽。中国内陆第一通信枢纽、第一公路枢纽、第一铁路枢纽。全省高速公路通车总里程达 4860公里，全国第 1，全省 92%的县（市）通上了高速公路，基本形成了以郑州为中心的１个半小时中原城市群经济圈， 3小时可达全省任何一个省辖市， 6小时可达周边 6省任何一个省会城市。河南，具有超强的市场辐射力！中部地区重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场！

1 亿人 +超强辐射力 =超级大市场

第二篇 强势覆盖 有效到达

省内覆盖无缝隙，到达率 100%，仅在河南就拥有 1亿核心观众

覆盖中原 6省人口超过 4亿，卫视第一，中原第一强势频道

北京

上海

内蒙古

青海宁夏

黑龙江

甘肃

天津河北山西

广东广西

安徽

福建

浙江

江苏

新疆

陕西

湖北

云南

辽宁

山东

吉林

江西

西藏 河南

台湾

四川

重庆

贵州

湖南

海南

全面覆盖，区域提升

全国覆盖超 7亿人 ,目前已全面覆盖 35个中心城市； 64个全国重点旅游城市；309 个全国地级以上

城市。

2010 年覆盖规划：

1 、巩固和提升河南卫视在大中原地区的覆盖强势；2、继续抓好在全国 35中心城市的深度覆盖，大力加

强在全国重点旅游城市的有效落地。 覆盖从“全面撒网”进入“重点渗透”阶段，从

覆盖的广度向覆盖的深度开掘，追求最有效的到达！

强势覆盖 有效到达

第三篇 频道收视 高位稳定

频道收视 高位稳定

28 省网靠前排名 +大中原绝对优势 =功能性收视

据 CSM 数据显示， 2009 年全年，河南卫视黄金时段（ 19:30-22:30）收视在最能代表媒体全国收视价值的 28 省网排名省级卫视前四，收视率为 0.825%，市场份额为 2.15%。

河南卫视全天时段在以河南为中心的大中原地区稳居所有省级卫视第一，收视率为 0.456%，市场份额为 4.19%。

河南卫视黄金时段（ 19:30-22:30）在河南本省稳居所有频道第一，收视率为 6.142%，市场份额达 15.17%，。

河南卫视，全国电视媒体第一梯队

2009 年全年河南卫视黄金时段收视在全国 28省网排名省级卫视前 4

数据来源： CSM， 28省网， 4+， 2009.01.01-12.31，黄金时段： 19： 30-22： 30

0.825

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

1.4

1.6

**卫视 **卫视 **卫视 河南卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视

河南卫视，全国电视媒体第一梯队

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

1.4

1.6

1.8

7:00

7:30

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8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

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17:30

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18:30

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19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:30

23:00

23:30

平时周末

•河南卫视的周末的黄金时间收视较平时有明显优势 •河南卫视的午间时段和晚间黄金时段创造全天的 2个收视高峰

数据来源： CSM， 28省网， 4+， 2009.01.01-12.31， 0700-2400

2009 年河南卫视 28省网平时和周末的收视走势

河南卫视 -大众媒体，大众收视

2000-5000,28.4

600-2000,59.8

5000以上,2.3

600以下,9.5

个人月收入

65岁以上 ,9.7

25-34岁 ,11.6

4-14岁 ,10.3

35-44岁 ,19.4

15-24岁 ,14

55-64岁 ,17.7

45-54岁 ,17.2

年龄

,大学以上2.1 未受过正规

, 7.9教育

,小学27.5

,初中49.1

,高中13.4

教育程度

•河南卫视受众广泛，各年龄段人群较为均衡•中等收入人群，中等学历人群为主

数据来源： CSM， 28省网， 4+， 2009.07.01-12.31，全天

河南卫视，大中原龙头卫视

2009 年上半年河南卫视全天时段收视在大中原地区排名省级卫视第一

数据来源： CSM，大中原地区（中原六省）， 4+， 2009.01.01-12.31，全天

0.456

0

0.05

0.1

0.15

0.2

0.25

0.3

0.35

0.4

0.45

0.5

河南卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视

河南卫视，大中原龙头卫视

•河南卫视的周末的黄金时间收视较平时有明显优势•河南卫视的午间时段和晚间黄金时段创造全天的 2个收视高峰

数据来源： CSM，大中原地区（中原六省）， 4+， 2009.01.01-12.31， 0700-2400

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

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5

07:0

0 -

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5

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5 -

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5

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5

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5

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5 -

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5

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0 -

22:1

5

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5 -

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0

23:3

0 -

23:4

5

平时周末

2009 年河南卫视大中原地区的平时和周末收视走势

河南卫视 -大众媒体，大众收视

•河南卫视受众广泛， 25-44 岁的主力消费人群是主要收视人群•中等收入人群，中等学历人群为主

2000-5000,24.7

600-2000,63.3

5000以上,1.3

600以下,10.8

个人月收入

65岁以上 ,10.1

25-34岁 ,12

4-14岁 , 9.5

35-44岁 ,18.9

15-24岁 ,16.355-64岁 ,

17.9

45-54岁 ,15.3

年龄

,大学以上2.1 未受过正规

, 7.4教育

,小学26.6

,初中51.7

,高中12.3

教育程度

数据来源： CSM，中原六省， 4+， 2009.01.01-12.31，全天

河南卫视，河南省电视媒体领头羊

2009 年全年河南卫视黄金时段收视在河南省网排名所有频道第一

6.142

0

1

2

3

4

5

6

7

河南卫视 **频道 **频道 **频道 **频道 **频道 **频道 **频道

数据来源： CSM，河南省网， 4+， 2009.01.01-12.31，黄金时段： 19： 30-22： 30

河南卫视，河南省电视媒体领头羊

•河南卫视的周末的黄金时间收视较平时有明显优势•河南卫视的午间时段和晚间黄金时段创造全天的 2个收视高峰

数据来源： CSM，河南省， 4+， 2009.01.01-12.31， 0700-2400

0

2

4

6

8

10

12

14

16

07:0

0 -

07:1

5

07:4

5 -

08:0

0

08:3

0 -

08:4

5

09:1

5 -

09:3

0

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0 -

10:1

5

10:4

5 -

11:0

0

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0 -

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5

12:1

5 -

12:3

0

13:0

0 -

13:1

5

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5 -

14:0

0

14:3

0 -

14:4

5

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5 -

15:3

0

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16:1

5

16:4

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0 -

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5 -

18:3

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5

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0

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5

21:1

5 -

21:3

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0 -

22:1

5

22:4

5 -

23:0

0

23:3

0 -

23:4

5

平时周末

2009 年河南卫视河南省网平时和周末的收视走势

,大学以上1.9

未受过正规 , 8教育

,小学26.3

,初中52.3

,高中11.6

河南卫视 -大众媒体，大众收视

•河南卫视受众广泛， 25-44 岁的主力消费人群是主要收视人群•中等收入人群，中等学历人群为主

2000-5000,22.7

600-2000,65

5000以上,0.7

600以下,11.6

个人月收入

65岁以上 ,10.2

25-34岁 ,11.6

4-14岁 ,10.1

35-44岁 ,18.2

15-24岁 ,16.6

55-64岁 ,19.1

45-54岁 ,14.2

年龄

教育程度

数据来源： CSM，河南省， 4+， 2009.01.01-12.31，全天

第四篇 品牌栏目 中韵华章

品牌栏目 中韵华章

品牌栏目植根于博大精深的中华民族源文化——中原文化，生根发芽，节节高升。

无论创造怎样的奇迹，都恰如其分。因为文化是前行的原因，文化是辉煌的引力！

河南卫视四大栏目《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《民星在行动》据守黄金时段，《好戏天天看》、《情感密码》等日播栏目横向贯通早间。

特色鲜明，资源制胜，构筑起河南卫视参与全国竞争的核心资源。

26

四大栏目，四大精彩

• 构架河南卫视本土化、特色化的基本特质

• 文武兼备 文化特色 本土资源 无可复制

梨园春 武林风 民星在行动华豫之门

戏迷擂台，全民关注16 年传奇 16 年辉煌

聚天下英雄，打阳光品牌为您开拓市场打天下

引领收藏，传承文化 打开财富之门

娱乐升级，创意无限灵活季播，空间无限

戏曲千年韵犹长，盛世一出梨园春。

16年辉煌， 16年传奇

《梨园春》 - 中国戏曲娱乐栏目金字王牌

•栏目定位：

- 大众文化，平民参与

-弘扬戏曲文化，锻造娱乐王牌 •栏目特点：

- 传统曲艺大舞台，豫剧、越剧等丰富多彩-节目形式不断创新和节目品质始终如一

-经典唱段名家现场演绎，戏迷擂台大众娱乐大众 •栏目设置与播出：

-《梨园春》每周日 19： 35-21： 00

2009年全年《梨园春》收视率同时段全国省级卫视第一

《梨园春》 -权威收视，忠实人群

数据来源： CSM， 28省网， 4+， 2009.01.01-12.31，每周日 2005-2150

1.802

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

1.4

1.6

1.8

2

河南卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视

《梨园春》 -权威收视，忠实人群

中华第一戏曲品牌！成就大众品牌的最佳舞台。

•35-64 岁的观众占 57.6%，男、女均衡，各年龄层分布广泛，大众消费人群特征

数据来源： CSM， 28省网， 4+， 2009.07.01-12.31，每周日 2005-2150

65岁以上 ,12

55- 64 ,岁22

45- 54 ,岁17. 6

35-44岁 , 18

4-14岁 , 8.3 15-24岁 ,11.6

25-34岁 ,10.5

%

, 50. 4男性

, 49. 6女性

《武林风》 - 中华武术娱乐栏目第一品牌

•栏目特点：

- 全方位、多角度展现中华武学的博大精深

-中国传统武术文化和现代电视艺术的完美结合•栏目设置与播出：-《武林风》每周六 20： 35—22： 00

•栏目定位：- 中国国唯一大型武术娱乐栏目-搏艺有道，娱乐无边

2009年《武林风》收视率同时段全国省级卫视第二

《武林风》 - 强势收视，忠实人群

1.008

0

0.5

1

1.5

2

2.5

**卫视 河南卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视

数据来源： CSM， 28省网， 4+， 2009.01.01-12.31，每周六 21:05-22:30

《武林风》 -聚天下英雄 打阳光品牌

• 25-54 岁的观众占 56.3%，男性观众居多，强力占领主流消费人群

数据来源： CSM， 28省网， 4+， 2009.07.01-12.31，每周六 21:05-22:30

65岁以上 ,4.9

55- 64 ,岁16

45- 54 ,岁19. 4 35-44岁 ,

22.6

4-14岁 , 7.6 15-24岁 ,15.2

25-34岁 ,14.3

%

, 57. 7男性

, 42. 3女性

打开《华豫之门》，打开财富之门

• 2009 ，河南卫视大型收藏文化栏目《华豫之门》异军突起，一鸣惊人！收视率迅猛上升，影响力不断扩大。

• 《华豫之门》依托河南丰厚的历史文物资源，率先引入市场概念，民间持宝人和国内顶级专家、藏家、市场直面互动，把小众收藏节目变成大众文化活动，契合盛世收藏之热，有效聚合高端人群。

《华豫之门》勇力擎起收藏传统文化之大旗！

2009年《华豫之门》收视率同时段全国省级卫视第三

《华豫之门》 -权威收视，忠实人群

0.553

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

**卫视 **卫视 河南卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视

数据来源： CSM， 28省网， 4+， 2009.01.01-12.31，每周日 21:55-23:05

《华豫之门》鉴宝娱乐之旅

• 35-54 岁的观众占 42.8%，男性偏多，高端人群最中意的鉴宝娱乐之旅

数据来源： CSM， 28省网， 2009.07.01-12.31，每周日 21:55-23:05

65岁以上 ,6.155- 64 ,岁

21. 2

45- 54 ,岁21. 2

35-44岁 ,18.1

4-14岁 , 4.115-24岁 ,

13.9

25-34岁 ,15.5

%

, 55. 7男性

, 44. 3女性

《民星在行动》娱乐升级，创意无限！

• 大众娱乐栏目《民星在行动》是一档主打快乐公益的“才艺挑战秀”，栏目现代、时尚、大气。栏目选取那些“与众不同、身怀绝技”的各路民星，诸如演唱、演艺、绝活、书法、工艺等等，致力于制作一档既有民星才艺大挑战，又有爱心大行动的互动性节目。

• 民星在行动，爱心在行动！

2009年《民星在行动》收视率同时段全国省级卫视第三

《民星在行动》 -权威收视，忠实人群

1.112

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

**卫视 **卫视 河南卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视 **卫视

数据来源： CSM， 28省网， 4+， 2009.01.01-12.31，每周六 20:05-21:05

《沟通无限》无限沟通

65岁以上 ,7.855- 64 ,岁

16. 8

45- 54 ,岁16. 4 35-44岁 , 20

4-14岁 , 1215-24岁 ,

14.9

25-34岁 ,12.2

, 52. 6男性

, 47. 4女性

%

《民星在行动》，民星在行动

• 44 岁以下的观众占 59.1%，男女较为均衡，受到年轻时尚人群喜爱

数据来源： CSM， 28省网， 2009.07.01-12.31，每周六 20:05-21:05

第五篇 高端活动 影响深远

高端活动 影响深远

河南卫视依托品牌栏目举办高端赛事，优势资源构筑竞争壁垒，

特色活动缔造一流营销平台。专业团队，更可为您量身打造个性活动，

满足您的多样需求。高端活动，深远影响，璀璨舞台，为您聚焦……

（ 1）、第四届“擂响中国”—《梨园春》 专业戏曲演员擂台赛；（ 2）、“梨园飞歌” —《梨园春》走进美国；（ 3）、全球豫剧票友大赛；（ 4）、第七届电视戏曲兰花奖颁奖晚会；（ 5）、“戏出名门”赛季（戏曲流派选秀）；（ 6）、“花儿朵朵开”赛季（少儿戏曲选秀）；

2010 年《梨园春》主要赛事计划

中华第一品牌！成就大众品牌的最佳舞台！

（ 1）、第四届环球拳王争霸赛（ 2）、第二届中俄、中墨（墨西哥）、 中非对抗赛；（ 3）、第三届中美对抗赛；（ 4）、第四届中日对抗赛；（ 5）、第五届中欧、中泰、中越对抗赛；（ 6）、第五届中伊（伊朗）对抗赛；（ 7）、《武林风》走进美国拉斯维加斯；（ 8）、《武林风》中原文化欧洲行；（ 9）、中国最高水平搏击大赛；（ 10）、全国百姓擂台赛；（ 11）、《武林风》女子专业擂台赛；（ 12）、《武林风》春节电影周；

2010 年《武林风》主要赛事活动计划

《武林风》，武动中国 风行世界

1 、“收藏中国”第二季，

2、与国内顶级拍卖行联手推出 专场拍卖会

3 、走进港澳台三地进行 联谊鉴宝活动

4、《华豫之门》走进澳洲活动

5、每月举办全国海选鉴宝活动

2010 年《华豫之门》主要赛事活动计划

《华豫之门》勇力擎起收藏传统文化之大旗！

2010 年《民星在行动》赛事活动计划

1 、《民星在行动》系列公益营销活动 2 、《民星在行动》将与爱心企业共同 策划大型活动，搭建公益平台。 根据企业特殊需求量身打造个性活 动，达到独特传播效果。

民星在行动，爱心在行动！

第六篇 首播大剧 贯穿全年

河南卫视全天六大剧场一气呵成，每天 16 集放送精彩无限。资源运用灵活自如，差异编排出奇制胜！ 《我的丑娘》、《暖春》等情感大戏

在河南卫视播出曾创出 28省网第二、第三的好成绩，戏走一路，诚如是也！

河南卫视，突出频道风格，2010 ，强力打出玫瑰 +枪炮情感力量组合。

热剧组合，情感张力

首播大剧 贯穿全年

47

六大剧场，剧剧精彩

首播大剧横贯全年

玫瑰之动人 枪炮之激烈

收视表现： 2009 年在 28省网 全国省级卫视排名前四，

在河南最高收视率 20.02%， 平均市场份额 15.5%。

2010 ，河南卫视已成功买断《江城令》、《铁梨花》、《大秦帝国》、《热爱》、《战后之战》、《战士》、《胡杨女人》、《风月—恶之花》、《暖秋》、《突然心动》、 《当铺》、 《贤妻良母》、《又见阿郎》、《中天悬剑》、 《八仙全传》、 《封神榜之武王伐纣》、《翡翠凤凰》等 20余部具有良好收视预期的剧目。

看好戏，就在河南卫视！

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六大剧场，剧剧精彩

惊魂疑案 悬念迭生

浪漫故事 休闲时光 清新阳光 清朗心情

特别专送 全家共享

国家干部国家干部

更多精彩剧目，期待与您见面

第七篇 专业服务 实效传播

• “以客户为中心，以市场为导向”是河南卫视的核心经营理念。• 重点构建“一站式”、“专业化”的广告服务流程。• 进一步探索品牌栏目和大型活动的“捆绑式”营销。• 积极开创和实践立体化、互动性强的营销传播新模式。• 为大客户建立完善的市场保护机制，妥善解决客户在开发河南市

场中遇到的困难和问题。• 营造“精细化服务”的工作氛围，强化客户服务中的情感增进。• 优化广告播出环境，提升品牌广告比例，打造绿色广告收视，黄

金时间每个广告段位时长控制在 4 分以内。• 每段广告控制同类品牌的数量，确保品牌传播实效！

2010 广告经营及服务

实效传播 贵客心声

多年以来，河南卫视立足中原、放眼华夏，并以最具中华传统特色的戏曲和武术文化栏目在全国卫视阵营中独占鳌头，解读了新时代背景下大众的生活观和价值观，进而深深赢得了以河南为中心的华中地区和全国观众的心，更加为合作伙伴创造了巨大的商业价值或潜在的市场价值。

范现国 今麦郎食品公司董事长

自三九医药与河南卫视合作以来，在河南地区的销售有了长远的发展。单从销售数据上显示，河南省 2009 年增长 50%以上。与此同时，河南卫视通过对周边市场及全国市场的辐射，也对三九医药在全国范围内快速发展起到了非常重要的作用。

三九医药之所有选择河南卫视的平台进行品牌、产品宣传，就是看中了河南卫视媒体传播的价值、对本省及全国各市场的广泛覆盖、以及河南地区广大的潜力市场。

相信在未来的战略合作道路上，三九医药将与河南卫视飞的更高更远！

邱华伟 深圳市三九医药股份有限公司董事长

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飞鹤乳业作为首家在美国上市的中国企业，始终坚持以人为本，立志追求高品质，回报社会，回报消费者。

河南市场人口众多，经济发展迅速。飞鹤河南市场开发稳健，前景广阔。河南卫视作为承载亿万收视群体的媒体，是产品品牌塑造和企业文化传播的优秀平台。

飞鹤期待加强与河南卫视深层次战略合作，携手并肩，共创美好未来。

冷友斌 飞鹤乳业董事长

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石药集团 09 年起全面拓展河南大市场， 3月起与河南卫视合作以来，半年多的时间里河南的销售业绩已提升近150%，骄人的成绩离不开媒体良好的覆盖收视以及多方的支持与配合。

河南卫视作为电视媒体的领军者，一直秉持“关注客户”的基本理念，作为行动的基石。各种创新的增值服务，帮助我们了解河南市场，时时调整广告投放策略，从而赢得了丰厚的市场回报。

未来的日子里，我们期待与河南卫视继续精诚合作，共赢明天！李治彪 石药集团药品销售公司副总

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创新科技，美的空调！面对河南市场激烈的竟争环境，美的空调首选与河南卫视合作，借助其良好的传播平台，达成市场销售的稳步增长。在此，衷心的感谢河南卫视多年来提供的专业媒体服务！ 在充满希望的 2010 年，美的将与河南卫视携手共赢，为打造中国最强大的白色家电品牌而不懈努力。

张治国 美的制冷集团中国 营销总部品牌市场部总监

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爱玛 2006 年正式起步进入电动车行业，短短的不到四年半时间，增长约 500倍，从行业内默默无闻的品牌到行业第一，爱玛电动车经历了“量”变到“质”变的巨大飞跃，“质”变的背后有河南卫视的重要力量。 河南近一亿人口大省，地势平坦，是电动车市场的必争之地，品牌集中度很低；二三线以下市场是电动车的主战场，而二三线市场恰恰是河南卫视的收视优势所在，性价比十分划算。爱玛电动车充分认识到整合优质媒体资源，较大规模的媒体投放恰恰是渠道扩张、市场拉动、品牌占位最有效手段。 希望在新的一年里爱玛电动车与河南卫视的合作更加紧密，祝愿河南卫视明天会更好！

余林 天津爱玛营销公司总经理

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河南卫视是娃哈哈卫视联播最早的合作伙伴之一。娃哈哈产品进入河南市场多年以来，双方一直保持着良好的合作关系。娃哈哈产品连续五年在河南市场的销售大幅增长， 2009 年预计实现销售收入 30 亿元，位居全公司第一。

河南卫视始终把客户的利益放在最重要的位置，能够不断根据娃哈哈市场推进的速度与广度，协助娃哈哈合理安排广告投放，经常根据形势的变化提出广告效果分析和投放建议，让娃哈哈集团深切地感到：与这样的媒体合作可以让企业放心、省心！

骆芸 杭州娃哈哈集团河南分公司总经理

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选择河南卫视，领袖中原市场！

河南卫视覆盖全国，且在中原六省影响甚广，同时在本省的覆盖、收视都有绝对的优势，可满足客户在重点市场的重点投放策略。