삼성 캠페인 전략- 당신을 닮고 싶습니다 -

목 차

Ⅰ. 상황분석Ⅱ. 목표설정Ⅲ. 메시지 설계Ⅳ. 매체전략Ⅴ. 촉진믹스의 설계Ⅵ. 효과예상

Ⅰ. 상황분석

시장상황1) 브랜드 경쟁 치열

2) 외국 업체의 위협

제품 군 및 제품기술력 , 서비스 수준이 비슷 최근 기업 슬로건 및 캠페인의 변화

국내 기업들의 고가 브랜드 강화 틈새를 중저가 브랜드 전략으로 침투

경쟁상황

LG

SK

포스코

삼성

제품 군 캠페인

건설 금융 기계 전자유통

철강

정보통신

화학

건설

건설

금융

금융

전자

정보통신화학

화학

함께가요 희망으로

Think New LG

대한민국 에너지를 만듭니다

소리없이 세상을 움직입니다

소비자 상황

제품기술력 및 서비스수준이 비슷해진상황에서 소비자들은

어떤 기업에 호감을 가질까 ?

브랜드 파워= 기업이미지

SWOT 분석1. 브랜드 가치가 높음

( 제품에 대한 소비자들의 신뢰도 선호도가 높음 , 125 억 달러 )

2. 지속적인 R&D 집중 투자 3. 우수한 인력

4. 높은 제품기술력 5. 업계 표준화 선도

1. 대학생 대학원생이 가장 알고 싶어하고 , 취업하고 싶은 기업 1 위 ,

우수한 인력 유치에 유리 2. IT 정부지원의 확대

3. 글로벌 경쟁력을 갖춤

그룹 브랜드 인지도 (%)

(89.6%)

(7.9%)

(0.8%)

(0.8%)

(0.3%)

( 자료 출처 : 브랜드메이저 )

브랜드의 인지도는 삼성이 압도적인 우위브랜드의 인지도는

삼성이 압도적인 우위

삼성

현대

LG

롯데

SK

SWOT 분석

1. 인간미가 결여된 이미지( 거만해 보이고 딱딱한 느낌을 줌 ,

고객과의 친밀도가 낮음 ) 2. 모든 부분에 마케팅 자원을

골고루 배분 할 수 없음

1.  브랜드 경쟁치열 2.  규제의 강화

( 환경 , 기업의 투명성 ) 3. 도청 X- 파일문제( 심각한 이미지의 훼손 )

기업 이미지 조사

포스코17%

11%

25%

47%

0 10 20 30 40 50

SK

LG

삼성

첨단성

20%

8%

44%

28%

0 10 20 30 40 50

SK

포스코

LG

삼성

고객중시 20%

30%

38%

12%

0 10 20 30 40 50

SK

포스코

LG

삼성

인간적

포스코

10%

20%

22%

48%

0 10 20 30 40 50

SK

LG

삼성

제품만족도

( 조사대상 : 대구 , 경북지역 거주자 500 명 )

그룹별 브랜드 이미지의 특성

젊은 이미지 믿음직스럽고정직한 이미지

그룹별 브랜드 이미지의 특성

따뜻하고 인간적인 이미지

첨단적 , 시대를앞서가는 이미지

Ⅱ. 목표설정

목표설정

국내 선두기업 - 삼성

자만하지 않고 겸손한 자세 견지차갑고 거만 , 권위적일 수 있는 이미지 예방

인간미 넘치고 따뜻한 이미지 강화 !!

BUT

당신을 닮고 싶습니다

Ⅲ. 메시지 전달- 정직편 -

TV Story Board

인쇄광고

Ⅲ. 메시지 전달- 열정편 -

TV Story Board

인쇄광고

Ⅲ. 메시지 전달- 헌신편 -

TV Story Board

인쇄광고

Ⅳ. 매체 전략

매체계획

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

2003 2004 2005 200X

지하철광고인터넷잡지신문TV

단위 : 백만원

매체 (TV)

1 억 X 3 편 = 3 억광고 제작비는 ?

주요 방송시간은 ? 오후 8 시 ~11 시

TV 매체 Total Cost

185 억

매체 ( 신문 , 기타 )

중앙매체지하철 신문

1 회 X 1 억 , 한 달 7 회 X 12 = 84 억

1 회 X 1,400 만 , 한 달 13 회 X 12 ≒ 22 억

신 문

( 베너광고비용 , 제작비용 , 경품비 포함 )

지하철 벽면광고 : 15 억

인터넷 매체 : 35 억

Ⅴ. 촉진믹스의 설계

촉진믹스의 설계TV, 신문 매체를 통한 My Story 참여 이벤트

당신의 OO 모습을 광고로 만들어 드립니다 . 자세한 사항은삼성홈페이지 (www.samsung.co.kr) 를 참고하세요

열정 , 정직 , 헌신 시리즈 별로 1 편씩 , 당선작의상금은 500 만원씩 , 그 해당 내용을 광고로 제작

삼성 홈페이지에 해당작품게시

이벤트를 진행함으로써대중들의 집중도와 관심도를

높임

촉진믹스의 설계

포털사이트 ( 네이버 ) 에 이벤트 배너 광고를 띄움

삼성 홈페이지에서 이벤트에 참여 할 수 있도록 함 .현재 TV 에 방영되는 CF 를 재생 , 끝난 후 어느 시리즈에해당하는지 선택 , 원하는 상품을 선택한 후 이벤트에 참여

인터넷을 통한 참여유도

퀴 즈

Ⅵ. 효과예상

효과예상

20%

8%

44%

28%

0 10 20 30 40 50

SK

포스코

LG

삼성

고객중시

17%

8%

35%

40%

0 10 20 30 40 50

SK

포스코

LG

삼성

28% -> 40%

( 조사대상 : 대구 , 경북지역 거주자 500 명 )

효과예상

20%

30%

38%

12%

0 10 20 30 40 50

SK

포스코

LG

삼성

인간적

16%

26%

26%

32%

0 10 20 30 40

SK

포스코

LG

삼성

12% -> 32%

( 조사대상 : 대구 , 경북지역 거주자 500 명 )

효과예상

부정적 이미지의 개선을 통한

긍정적 요소 증가

긍정적 이미지

UP

감사합니다- ForAd ver.3 -