שרון גל

הדס טיירו

רותם אילון

אירית שטרנברג

העמותה לטיפול בתינוקות העמותה לטיפול בתינוקות נטושיםנטושים

תינוקות ננטשים מידי שנה בבתי החולים על ידי הוריהם300כ-

עמותה ללא מטרות רווח

2004שנת הקמה:

יוזמת ההקמה: ד"ר תמר שלזינגר

מקום פעילות: בתי החולים ברחבי הארץ

2500כמות מתנדבים:

מטרת העמותה : מילוי החלל הנוצר בהיעדר האם וסיפוק

צרכי התינוק לשם התפתחותו

מחקר ראשוני:

נשאלים ברחבי הארץ280הפצת שאלון בקרב

תופעת נטישת התינוקות הינה תופעה מוכרת וידועה •

פעילות העמותה נתפשת כחיונית ותורמת רבות•

אנשים לא מכירים את העמותה ושמה•

מידע משני:

העמותה היחידה בארץ•

הקיימים • והארגונים העמותות הינם העקיפים המתחרים

בישראל

העמותה עומדת בפני קשיים כלכליים•

הפעילות התקשורתית עד כה התרכזה ביחסי ציבור בלבד•

ממצאים

מטרת הקמפיין

העלאת מודעות

לעמותת "חיבוק ראשון" ולפועלה

מסקנה

אין מודעות לעמותה

קהל יעד

ומעלה25גילאי

בוגרים מנטאלית

חמים, אכפתיים, משפחתיים

בעלי מודעות חברתית

בעלי אינטליגנציה רגשית גבוהה

נוהגים לצרוך אמצעי תקשורת בתדירות גבוהה

אסטרטגיה תקשורתית

תועלת

עושה לי טוב לדעת שיש מי שמחבק את התינוקות הנטושים

הצדקה

עמותת חיבוק ראשון מספקת בפעילותה תקווה ונחת לשומעים עליה

כשתשמע את הסיפור של "חיבוק ראשון" תרגיש טוב בלבמשפט אסטרטגיה:

הגדרנו בעיה הצבנו מטרה גיבשנו קהל יעד

"חיבוק ראשון" עושים לכם טוב על הלבקונספט:

תוכנית פעולה

קידום יחסי ציבורפרסוםמכירות

1.3.09-31.5.09טווח הקמפיין:

300,000$סך תקציב:

יחסי ציבור1%

קידום מכירות3%

פרסום96%

287,000$פרסום- אסטרטגיית פרסום:

מרץ אפריל מאי

40%25%דגש על יח"צ

35%

טלוויזיה

עיתונות

אינטרנט

שילוט חוצות

אמצעי המדיה הפופולאריים בקרב קהל

היעד

150,000$טלוויזיה–

זמני שידור: אוף פריים, פריים, זמן שידור •קהילה

93,180$עיתונות -

43%

31%

26%

57%

43%

30,570$אינטרנט -

סטיקרים, עלוני מידע5,000$פעילות פרסומית -

לקראת אירוע יחסי הציבור8,250$שילוט חוצות -

35%

40%

25%

3000$יחסי ציבור -

: אירועי יחסי ציבור

- תערוכת יצירות אומנות בשדרות רוטשילד בחסות "חיבוק ברוטשילד"•

עיריית תל אביב

- אירוע של בנק הפועלים"בית פתוח לעמותות" •

פעילויות יחסי ציבור:

הרצאות לסטודנטים במחלקות עבודה סוציאלית באוניברסיטאות ומכללות•

חשיפה מקסימאלית בכלי התקשורת

"חמש בערב עם רפי רשף", "שש עם עודד בן עמי", יוסי סיאס- רדיו ראיונות:

103FM

"שגב בא לבשל", "ישר ללב", "המקצוענים"הופעות אורח:

, בלוגים, פורומיםFacebook , Youtubeפעילויות אלטרנטיביות:

"אולפן שישי", כתבות תדמית:

"לאישה"

עדכון שוטף של אתר העמותה•

ניצול עיתויי מאורעות לא צפויים•

10,000$קידום מכירות -

"חיבוק ראשון" עושה לכם טוב על הלב

5,000$חיבוק בדרכים-

הקמת דוכן בארבע ערים מרכזיות

לשם שליחת אגרות ברכה

לאהובים על ידי עוברי אורח

5,000$פרחים לחג -

חלוקת פרחים בנקודות

מרכזיות לכבוד חג הפסח

בצירוף עם עלון מידע

אגרות "חיבוק בדרכים"

תוצרים קריאטיביים

סלוגן

חדשישן

לוגו

מדי שנה ננטשים עשרות תינוקות במחלקות היילודים של בתי החולים

בישראל. על תינוקות אלה נגזרת בדרך כלל שהות ממושכת בבית

החולים, ללא טיפול הורי מסור ללא מגע חם ואוהב. עמותת "חיבוק

בימים . ראשון" שמה לה למטרה למלא את החלל הנוצר בהיעדר האם

אלה מפעילה עמותת "חיבוק ראשון" מתנדבות ומתנדבים בבתי

נטושים. תינוקות החולים אשר בהם שוהים

מודעה לעיתונות

באנרים