—— —— 网络直播联播平台广告方案网络直播联播平台广告方案 凤凰卫视凤凰卫视

凤凰卫视凤凰卫视

全球最大华语媒体

1.7 亿中国大陆收视群

品牌价值 228 亿，位列中国五百最具价值传媒业三甲

。。。。。。

资料来源 ：财富杂志， 10/1999

36% 认知度

据国际调查机构盖洛普所做的一项调查显示，中国人对凤凰卫视的认知度和麦当劳等世界著名品牌齐名。

国际知名品牌

频道综合影响力及系列指标凤凰中文台全部排名第一

频道名称 影响力综合排名

满意度排名

观众规模排名

频道期待度排名

栏目竞争力排名

人气指数排名

凤凰卫视中文台 1 1 1 1 1 1

CCTV-1 2 2 2 2 2 2

CCTV-3 3 4 4 4 4 3

CCTV-5 4 3 6 5 5 5

CCTV-2 5 6 5 6 6 6

资料来源：央视市场研究公司 2006年上半年度《观众满意度调查报告》

由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》社共同主办的「 2006年度中国最受尊敬企业」评选于 2007 年 4 月 27日揭晓。凤凰卫视六度蝉联「中国最受尊敬企业」，是唯一连续六年上榜的电视传媒，充分显示了凤凰卫视在公众心目中的良好形象和优质品牌效应。

评选企业涉及在中国注册的国营企业、民营企业和外商投资企业等，参照《财富》杂志的评选方法、评审指标体系和其他国家的排名，结合中国实际情况，是中国最权威的评选活动之一。其它获奖企业包括：中国惠普、中国平安保险、海尔、招商银行等。

凤凰卫视六度蝉联「中国最受尊敬企业」

美洲台 .欧洲台 中文台

凤凰卫视多媒体平台

凤凰卫视多媒体平台

卫星频道

平面 网络平台

凤凰网 Phoenixtv.com凤凰广告时讯凤凰周刊

启播至今发展迅速凤凰卫视开播 10 年来，打造出一个多媒体、全方位的媒体集团，除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外，更有平面媒体和网络平台，形成强势互动。

凤凰新媒体

凤凰卫视网络联播直播平台

为什么要看凤凰卫视网络台？

凤凰卫视（落地）在大陆 10 个主要城市平均覆盖率 31.7%

所有喜欢凤凰卫视，但无法接收到凤凰电视节目的人。。。

通过哪些途径看到凤凰卫视网络台？

日访问量 300 万人次， 1.4 亿网络收视群

成就您的品牌梦想。。。

哪些人在看凤凰卫视网络台？

社会精英社会精英

都市白领都市白领

商务人士商务人士

高教育

高收入

高消费

凤凰新媒体的脚步

•全球中文网站前 30 名 *•新闻门户网站领先 *•全球网站前 150 名 *

•全球中文网站前 30 名 *•新闻门户网站领先 *•全球网站前 150 名 *

116

* 数据来源艾瑞市场咨询及 Alexa* 数据来源艾瑞市场咨询及 Alexa

浏览量： 3500-4000 万 / 日独立 IP ： 300 万 / 日

浏览量： 3500-4000 万 / 日独立 IP ： 300 万 / 日

44.00%

45.00%

46.00%

47.00%

48.00%

49.00%

50.00%

51.00%

52.00%

53.00% 36城市总体

凤凰卫视

男性 女性

百分比%

凤凰卫视网络台观众构成——性别

凤凰卫

视

凤凰卫视吸引较多男性观众，

高于全国 36 城市总体水平！

数据來源 : 《全国读者调查》过去一个月曾的收看凤凰卫视的 15 岁以上观众（ 2005 年 6 月— 10月）

凤凰卫视网络台观众构成——年龄构成

凤凰卫

视

年领结构更为成熟

凤凰网 N=2047 ；凤凰网用户数据于 2007 年 5 月由艾瑞市场咨询公司通过凤凰网联机调查获得

凤凰网 N=2047 ；凤凰网用户数据于 2007 年 5 月由艾瑞市场咨询公司通过凤凰网联机调查获得

25-50 岁的受众超过62%

北京、上海、广东、江苏、浙江、山东六地共占 47% 他们主要分布于各大一级城市 ...

凤凰卫视网络台观众构成——地域分布

百分比%

1000元以下1000-2000元2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000元以上

数据來源 : 《全国读者调查》过去一个月曾的收看凤凰卫视的 15 岁以上观众（ 2005 年 6 月— 10月）

凤凰卫视网络台观众构成——月收入

月入五千元以上占 30%

30%

0

500

1000

1500

2000

2500

月平均消费（元）

凤凰卫视36城市总体

月消费高出 38.36%2147.3 元

1551.9元

凤凰卫视网络台观众构成——月均消费

0 5 10 15 20 25 30 35 40

服务行业及其它

个体及自由职业者

蓝领工人

职员

技术人员

管理人员

/ /教师 医生 律师

公务员

凤凰卫视网络台白领观众超出 51% 他们往往具有一定决策权 ...

数据来源： Nielsen//NetRating MI 报告 2005.5.

凤凰卫视网络台观众构成——职业分布

凤凰观众白领占 51%

广告投放，为何选择凤凰网络台？

为何不是其他电视台？

凤凰网络台与北京新闻比较

凤凰网民与中国互联网

网民比较为何不是其他网站

为何是凤凰网络台？凤凰网络台与凤凰卫视比较

广告投放，为何选择凤凰网络台？

凤凰网络台 北京卫视《北京新闻》

收看人次 300 万以上 约 100 万

广告形式 贴片视频广告 贴片视频广告

到达率 100% 不高

成交率 更高 较低

观众特点 白龄、社会精英 综合性人群

收看特点 主动，强制广告 被动，换频道

监控率 100% 监控难，不准确

凤凰卫视网络台与传统电视台比较

为何不是其他电视台？

数据来源： Nielsen//NetRating MI 报告 2005.5.

高学历网民占 87% 的周边人群影响力 ... 他们是引导社会消费趋向的主力军，并且具有很强

凤凰网络与普通互联网受众比较

为何不是其他网站？

凤凰网络台 凤凰卫视

观众数 1.4 亿 1.7 亿

节目内容 内容一致，同步播出 内容一致，同步播出

广告形式 贴片视频广告 贴片视频广告

观众特征 知识型精英 教育程度高

观众特点 白领、社会精英 综合性人群

收看特点 主动 被动

广告到达率 100% 教高

价格（万元 / 年）

1/5 凤凰卫视价格 1000-3000 万

凤凰网络台与凤凰卫视受众比较

为何是凤凰网络台？

凤凰网络台与国内电视台广告效应比较

凤凰卫视网络台二次传播力强，品牌效应几何增长

凤凰卫视网络台广告发布形式？

0 、节目开播前几秒缓冲，播视频、流媒体广告，广告价值 730万 / 年

缓冲区广告，强制收看

1 、与凤凰卫视同步直播，屏幕挂标 /LOGO ，广告价值 1000万 / 年

广告主名称 /LOGO ，强制收看

2 、栏目冠名 /LOGO ，广告价值 600 万 / 年

金龙鱼之鲁豫有约

栏目冠名，品牌渗透

3 、与凤凰卫视网络台合建栏目，广告价值 100万 / 期

《直播中国》——金龙鱼奥运之路

企业与凤凰合建栏目，植入式广告，软宣传

6 、贴片 / 大型活动（如嫦娥奔月） / 访谈类——标版广告

贴片广告，迅速，直接，冲击力强，

一站式、打包价、全视频、帮企业建网络电视台 + 凤凰卫视广告联合推广！

品牌内涵的延伸，提升整体形象！

天空宽频凤凰卫视网络联播直播平台全国总代理——

联系人：鄢 睿

电话：（ 010 ） 58625800 58625700

手机： 13381400512

MSN ： yanrui_one@hotmail.com

从此，您将有机会与 凤凰卫视携手共舞。。。

TNANKS!