授課老師 :黃淑玲 學生 :翁立軒

目錄1. 產業介紹

2. SOWT分析

3. STP

4. 4P+4C

5. 7C

簡介位於高雄市觀音山風景區旁的－義大世界，區域內有義守大學、義大國際中小學、高雄義大皇冠假日酒店、義大遊樂世界、義大世界購物廣場、義大天悅飯店以及義大世界伯爵特區。

義大世界不只成為南台灣休閒渡假園區，更是全國唯一擁有休閒、渡假、養生、教育、藝術、文化、購物與地產等八大主題內容。這是國內唯一結合五星級飯店、購物廣場、主題樂園等，多元機能的國際級渡假天堂。為了讓每顆繁忙的心靈，都能在此得到充份的休息，讓您不用出國，就能感受宮廷般的渡假心情。

位置： 840高雄市大樹區三和里學城路一段 12號

交通

義大遊樂世界

票價

義大世界購物廣場

義大天悅飯店

房型介紹

義大皇冠假日飯店

飯店擁有 656間各式高級客房、 5 間中西料理餐廳、 20間多功能會議及宴會場地、兒童俱樂部及時尚水療設施

兩千坪以上的休閒設施包羅萬象，在放鬆的氛圍中提供絕佳您健康體驗。設施包括：健身房、三溫暖、 Tea Tree 香氛 Spa、時尚水療、戶外親子戲水區、網球場、及專為兒童規劃的兒童俱樂部等。斥資上億打造的“夢之湖”，震撼的聲光水影絢麗舞動，是戶外派對、時尚秀及浪漫婚禮舉辦的絕佳場地。 

分區 - 伯爵特區

義大客運

義大皇家劇院

展覽中心

義守大學

SWOT分析優勢 :1.集團資金雄厚2.住宿遊樂商場包辦3.全國首創希臘風格遊樂場4.遊樂設施種類最多5.環境優美

劣勢 :1.地處偏遠山區2.機器設備常故障3.山路狹窄時常塞車

機會 :1.結合觀音山風景區共同發展2.大陸市場3.積極爭取曝光機會

威脅 :1.政治立場不同2.高雄市百貨林立3.平價住宿少

STP分析區隔市場  Segmentation

1. Outlet購物市場 2.希臘風格遊樂場目標市場  Targeting

1.尋求購物及放鬆的南部人 2.遠離都市塵囂的新住戶市場定位  Positioning  1.完善的休閒購物商圈 2.南臺灣阿凡達

4P+4C客戶 Customer:既可購買便宜的商品又可家庭旅遊成本 Cost: 較便宜的商品與高品質的享受便利 Convenience: 縮短通車時間與延長遊玩時間溝通 Communication: 需求反應與溝通平台

產品 Product: Outlet,遊樂場和住宿價格 Price:商品價格偏低 , 住宿和遊樂偏高通路 Place:義大公車接駁與主打便利的遊玩行程促銷 Promotion: 推出不同的優惠方案與定點服務站

7CContext (情境 )-簡單、使用方便網站佈局和設計Content (內容 )-文字簡單敘述重點，但了無新意而且部分圖片模糊網頁文字，圖片，聲音和視頻Community (社區 )-尚未開放網站使用、用戶通信Customization (定制 )-尚未開放網站能力，用戶個性化Communication (通訊 )-尚未開放網站對用戶的溝通或雙向溝通Connection (連接 )-能連結各個義大相關產業網站連結Commerce (商務 )-需到各個官網才能訂票訂房網站商業交易功能

義大世界入口網

結論義大世界目的在於打造一個居住 , 教育 , 娛樂 ,休閒的一個新地標，邁向一個健全的社區。

造鎮與周邊設施成本高昂可能需要長時間與完備的行銷策略才能回收。

不管是哪一種產業類型，網路行銷已經是不可或缺的一項重要因素，因此在於網頁設計與網路曝光度應積極發展與重視。