© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 1 из 15

Вилявин Роман, руководитель департамента продвижения в западном сегменте, компания «Promodo»Минск, 9-10 октября 2008 годаКонференция «Деловой интернет»

От оптимизации до корзины

Практика продвиженияузкоспециализированного проекта

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 2 из 15

Проблемы проекта

Незнакомая ниша (терминология, специфика продукции)

Каковы преимущества / недостатки продукции?

Ключевые фразы?

Небольшие объемы трафика (как прогнозировать результат?)

Система лицензирования продукции (сложный процесс)

Инерционность компании (при внедрении решений)

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 3 из 15

Постановка задач

Знакомство со стратегией компании

Какие продукты развиваются?

Какие продукты закрываются?

Какие сервисы планируются?

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 4 из 15

Поиск «болевых точек»

Диагноз

Сложный дизайн, структура

Система evaluation ключей

Отслеживание целей

Слабая оптимизация

Нерациональный контекст

Реклама на сайтах наугад

Сайт и аналитика Привлечение клиентов

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 5 из 15

Стратегическое планирование

План работ

Редизайн (подготовка ТЗ)

Мелкие улучшения (на время редизайна)

Настройка полномасштабного отслеживания

Запуск поисковой оптимизации

Запуск контекстных кампаний

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 6 из 15

Редизайн

Сегментирование аудитории

Java разработчики

Менеджеры

Найти решение задачи

Купить известный продукт

Типы пользователей Типы задач

+ учет требований SEO, контекстной рекламы, удобства

использования и конверсии

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 7 из 15

Временные меры

Мелкие улучшения

Упрощена система получения evaluation keys

Форма загрузки библиотек

Блок быстрой загрузки на страницах

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 8 из 15

Временные меры

Мелкие улучшения

Было Стало

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 9 из 15

Настройка отслеживания

Цели в Google Analytics

Загрузка файлов

Заказ Evaluation

Оформление заказа через реселлера

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 10 из 15

Поисковая оптимизация

Этапы продвижения. Анализ

1. Сильные естественные ссылки

2. История AdWords & Analytics

3. Данные клиента (SWOT анализы конкурентов)

4. Конкурентный анализ: KeywordSpy.com, SeoDigger.com …

5. Опрос разработчиков по ключевым словам

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 11 из 15

Поисковая оптимизация

Этапы продвижения. Ключевые слова

1. Формирование списка

2. Тестовая кампания Google AdWords

3. Распределение слов по страницам (учет стратегии фирмы)

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 12 из 15

Поисковая оптимизация

Этапы продвижения. Ссылочная кампания

1. Стандартные методы (своя сеть, обмен, покупка)

2. Блоги и проекты сотрудников

3. Партнеры компании

4. Публикации разработчиков с нужными ссылками

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 13 из 15

Контекст

Google AdWords. Перезагрузка

Узкие группы объявлений – точные тексты, подсветка слов

Цены в объявлениях – не сработало!

Правильная реклама в AdSense – отличный результат!

Опасность глобальных обобщений – отказы, время на сайте…

Мониторинг целей – ключ к успеху!

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 14 из 15

Промежуточные результаты

Общий трафик: +65%

Неоплаченный поисковый: +52%

Заказы Evaluation: увеличение в 15 раз

Продажи – 2-3-х кратный рост (vs сентябрь 2007)

Итоги 3х месяцев

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: contact@promodo.ruphone: +38(057) 755-90-60

Слайд 15 из 15

Спасибо за внимание!

Вилявин Роман, компания «Promodo»

+38(057) 755-90-60 (Харьков) +7(495) 411-08-17 (Москва)

roman@promodo.comwww.promodo.ru

Задавайте вопросы

Вооружаем бизнес