城市电视台新媒体技术平台的演进

索贝新媒体事业部 张颀

内容服务平台

发布运营平台

内容分发系统

手机

PC

ipad

现阶段新媒体技术平台典型结构

广电新媒体的发展历程

电视台网站

视频门户

网络电视台

“ 社交化” +“ 互动化” +“ 移动化”

宣传门户

台网联动

台网并举

网台互动• 手机电视• IP 电视• 互联网电视• 移动电视• 视频门户

1. 确保电视台主流媒体地位

2. 提高电视节目收视率

3. 建立成熟的商业模式

对电视台新媒体建设目标的理解

广电新媒体商业模式的本质

Internet/Mobile internet

社会影响力

商业价值

流量

高用户黏性

差异化

广告 收费服务或应用本质二：

依靠提供服务或应用获得商业价值

本质一：依靠流量获得社会影响

力

建立以用户为中心的新型广电新媒体运营体系！重点关注用户的某个核心需求！

关于新媒体技术平台的效用分析1. 提供新媒体服务门户，作为电视台新媒体发展的基石；2. 有效提升“ TV& 网络用户电视台网民”的转化率，让新媒体做可持续发展。

TV 用户

互联网用户网络电视台用户

区域 I——TV 用户 & 网民区域 II—— 电视台的网民

大量传统电视用户同时也是网民；TV 用户 & 网民不会天然转化为电视台的网民对广电新媒体平台而言，电视台网民才是有价值的群体网台互动业务的核心就是提高电视 & 网民转化为电视台网民的比例

新媒体技术平台的演进

CMS • 图文内容管理• 图文发布管理• 模板管理• ……

VMS • 媒体内容管理• 视频业务管理• 直播• 点播• 虚拟播• 转码• ……

互动业务 • 社区• 论坛• 微博• 社交电视• 活动召集• 其他… .

客户端 & 门户

内容服务平台

分发网络

网台互动发展趋势分析

提供面向多终端的内容服务

尝试社会化媒体应用服务

创新网台联动新业态

第一步

第二步

第三步

趋势：① 节目的广播式覆盖 & 社会化传

播的融合；② 节目本身形态的互动创新；

变化的消费习惯推动新媒体变革

网络视频媒体成为网民获取电影、电视、视频等数字内容的主要渠道网络视频用户间分享行为活跃，分享渠道更加丰富

内容消费习惯已产生重大变化

中国网民规模达到 5.13 亿我国手机网民规模为 3.56 亿网络视频用户为 3.25 亿手机微博用户 2.5 亿

截止 2011 年 12 月底

互联网，尤其是移动互联网，已成为信息传播主要渠道，并拥有最为广泛的群众基础。

数据来源于 CNNIC 相关报告

有超过 50% 的人会边看 email ；

有超过 46% 的人会上网搜寻不相关资讯；

有超过 42% 的人会登陆社交网站；

有超过 29% 的人会搜寻与节目播出内容相关资讯；

有超过 19% 的人会搜索与广告内容相关的信息；

一个关于看电视的有趣发现…

高达 40% 的手持设备用户，每次看电视都会拿上智能手机或平板电脑，其中：

移动互联网正改变电视观看的方式

——( 数据源于 Nielsen ）

2011 年中国移动互联网用户规模达 3.43 亿人，预计 2012 年，用户规模将突破 6 亿，超过互联网用户数 。 ——( 数据源于艾瑞咨询）

DOPOOL

电视 E族卫视通

看客

看点

让两个屏（手机和电视屏）之间互动，使人们可以自由的参与内容的创作并充分互动，并由此带来可能的网台互动新商业模式。

EPG 导视转发、推荐、分享与评论关注、签到、聊天视频观看投票竟猜精确即时导购精准广告

我们的建议 1

发布端业务考虑社交电视新型应用

网络电视台 + 传统电视在用户端做紧耦合，形成真正意义上的深度网台互动充分发挥电视台的天然优势，从内容端和用户端对互动进行双向把控对电视台如何运营“内容 - 用户”互动提出了更高要求

边看电视边网购（电视剧人物身上的衣服我喜欢，马上拿手机网购。。。）边看电视边微博评论电视（电视看节目，手机评节目。。。）实时表达对电视节目的看法（喜欢女嘉宾 **号，拿起手机就投票。。。）

更多针对本地用户的现实应用形态：

双屏互动新体验

我们的建议 2

“云+ 系统建设”的新型发展模式，降低整体拥有成本项目 建设建议 技术稳定度 市场风

险建设目标 建设关键点

自建 云

内容服务平台 高 低 统一的新媒体内容支撑

稳定性，可扩展性、安全性

CMS 高 低 图文发布能力 稳定性，安全性

VMS 高 低 视频发布能力 稳定性，多媒体可管理

互动业务 基本模块 +定制 高 增加用户黏度增加影响力实现盈利

低试错成本、业务差异化能力

分发系统 高，无定制 低 良好分发能力区域覆盖能力

流媒体多样化支持能力、分发性能、覆盖区域

客户端 低，较多定制 高 增加用户黏度增加影响力实现盈利

用户体验度、推广力度

需要较高市场风险的各种互动业务，可考虑采用云方式降低市场试错成本技术稳定的内容服务平台，可考虑自建方式降低后期成本

索贝案例

• 中国国家网络电视台• 上海文广网络新闻台• 天津广电新媒体平台• 山东网络电视台• 浙江新蓝网• 珠江在线新媒体平台• 青岛网络电视台• 湖州网络电视台• 昆山网络电视台• 福州新媒体平台

• 新疆网络电视台• 上海百视通 IPTV 新媒体平台• 第 26届世界大学生运动会官方门

户• 济南网络电视台• 珠海网络电视台• 嘉善手机电视台• 鞍山广电网络电视台• 榆林网络电视台• 乐山网络电视台• 涪陵网络电视台• 中国传媒大学网络电视台• 中国体育大学网络电视台• 辽宁师大网络电视台• 惠州网络电视台

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谢谢！

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