L0GO @美丽说 官方微博运营分析

企业简介 官微现状 运营框架 营销策略分析 竞品分析 总结

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L0GO 企业简介

什么是美丽说？

美丽说可以做什么？

美丽说是一个沸腾着血拼快感的时尚购物社区。爱网购，爱漂亮的时尚女生都在这里，分享网购链接，交流打扮与网购心得。

分享宝贝分享喜欢的宝贝链接，关注你的人会看到你的推荐。

找宝贝看大家都在推荐什么，血拼什么。

关注人喜欢一个人的风格与推荐，关注能让你在首页及时看到她的推荐。

团购美丽说定期会推出超值限时团购，多数是女生喜欢的漂亮衣服与配饰等。

找奖金通过美丽说推荐去淘宝买衣服，很多时候都可以获取数额不少的现金奖励，直接返还到你的支付宝账号。这些奖金只提供给美丽说的注册用户。

L0GO 官微现状 基本信息

客户类型：媒体（社区论坛）

开博日期：2011年 07月 06日

营销目的：品牌知名度 +族群聚拢 +流量

活跃度：

日均微博数量 平均转发数 平均评论数 粉丝增长率

L0GO 官微现状 粉丝分析

粉丝标签特征

达人达人

普通普通

个人 V个人 V僵尸粉僵尸粉

企业 V企业 V

其他其他

粉丝结构

L0GO 运营框架 内容结构

微博分享活动

互动参与

单品宣传

粉丝微博互动

星座内容

哲理箴言

敏感话题讨论

趣图乐事

同城活动

粉丝心态捕捉

热门话题参与

有奖转发活动

活动

投票

微博正文

美丽说

本站关联

本站版块链接

公告栏—站内话题

L0GO 运营框架 系统结构

大量图，吸引注意力与@美丽说关联度高二次传播力强大

美丽说美图志 美丽 iPhone说

潮流时尚美图哲理箴言配图新奇搞笑趣图

。。

iPhone周边饰物手机党互动游戏购物交叉

。。

借 iPhone势影响潜在用户SEO优化，增加曝光度新奇信息吸引更多流量

美丽说

L0GO 营销策略分析

账号运营

1.一个官微账号+两个版块账号

2.高频率微博发布，平均 30分钟一贴

3.版块丰富，活跃度高4.公告栏+友情链接结合本站

内容营销

1.潮流单品展示，品牌传播2.美图、趣图夺人眼球3.星座话题总是有响应

4.转发粉丝微博，积极互动5. 碎碎念和八卦不可少6.热门话题必有参与

7. 吃喝玩乐与爱美从不分开8.名人话语和哲理箴言引起共

鸣

活动营销

1.站内热门话题关联到微博2.有奖分享和转发，活动频

繁3.粉丝参与活动，转发粉丝

微博，话语关怀4.粉丝及站内用户风格形象

展示，簇群娱乐

L0GO 营销策略分析

内容营销

1.潮流单品展示，品牌传播2.美图、趣图夺人眼球3.星座话题总是有响应

4.转发粉丝微博，积极互动5. 碎碎念和八卦不可少6.热门话题必有参与

7. 吃喝玩乐与爱美从不分开8.名人话语和哲理箴言引起共

鸣

内容是传播的源头

—— 锁定网民的最易关注的，提供最敏感的信息，提高官微的粉丝数量。——网站用户兴趣所向，正是微博所发布的，自然的增加了转发和评论，二次传播和影响力明显。

L0GO 营销策略分析

活动营销

1.站内热门话题关联到微博2.有奖分享和转发，活动频

繁3.粉丝参与活动，转发粉丝

微博，话语关怀4.粉丝及站内用户风格形象

展示，簇群娱乐

活动回馈粉丝

——用有奖活动回馈粉丝，形成自然的二次传播；——有趣而丰富的活动，提高粉丝的活跃度，也为官微带来了活力。

L0GO

5月 6月 7月 8月 9月

1200

2000 2500 30004000

500 650 700 800 1500

数据

营销策略分析

本站 PV值、 UV值

本站访问来源分析

搜索引擎搜索词外部链接（微博）指定广告跟踪

L0GO 竞品分析

我爱打折

• 打折信息 向用户提供各种打折信息，培养用户爱打折的习惯思维

• 多主题 多个“ ##”关键字主题微博，传播频度高

• 开放的圈子 各类打折信息交互传播，用户群广泛。

• 杂谈丰富 工作、生活、健康多方面内容覆盖

L0GO

爱物明星团是特色明星团微博起到意见领袖作用店铺营销融合很好

内容营销活动营销事件营销

旗下分账号特色区分热门标签微博建立

企业宣传短片陈列形象生动，增加品牌宣传力度

多账号运营

多维营销

视频宣传领袖营销

爱物网

竞品分析

L0GO 总结

1. @美丽说 官方微博整体运营是比较成功的，微博转发率较高，粉丝较为活跃。

2. 官微多维度的营销策略初见成效。 内容营销做得较为出色，发布频率较高。 事件营销较少，可以更多的结合一些网友较为关注的热门事件，在微博上互动或 是表达出自己的观点，树立自己的评论风格。 对于微博上的意见领袖，@美丽说 关注不多，没有形成高效的互动，红人资源可以多多利用起来。

3. 官微对于图片的应用非常到位，关联的@美丽说美图志 也很好的体现了这一点。同时，视频也是日后多多考虑的一个要素。

4. 微博活动不少，有效增加了粉丝活跃度。但是对于活动，应考虑几个经典的，极具吸引力的，以扩大影响力。

5. 微博发布频率较高，在“精”上加以把握就更好了。另外店铺的推广，借鉴@爱物网也是不错的。