《 死神来了 》

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惊悚 、仇杀、毒品、死亡,一场真人版的 《 死神来了 》. 招 商方 案. 《 死神来了 》. 目 录. 项目 简介 宣传推广 商务合作. 项目 简介. 项目背景 人物介绍 故事梗概. 主 创团队 制作周期. 项目背景. 历时十年,五部 《 死神来了 》 ,风靡全球,票房一路飘红。 国行版 《 死神来了 》 是中国观影市场的 “处女地” 通过 新媒体网络传播 ,火爆高清电脑屏。. 《 死神来了 》 系列 是国内外具有 较高知名度的系列 电影. 没有变态连环杀人魔,没有吸血鬼,没有邪恶的外星生物,没有超自然力量的鬼怪. 死神轻抚你的脸. - PowerPoint PPT Presentation

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Page 1: 《 死神来了 》

《死神来了》惊悚、仇杀、毒品、死亡,一场真人版的《死神来了》 招 商

方 案

Page 2: 《 死神来了 》

目 录 项目简介

宣传推广

商务合作

Page 3: 《 死神来了 》

项目简介

项目背景

人物介绍

故事梗概

主创团队

制作周期

Page 4: 《 死神来了 》

在《死神来了》里谁都无法逃脱“死亡定律”没有变态连环杀人魔,没有吸血鬼,没有邪恶的外星生物,没有超自然力量的鬼怪

青春恐怖片死神轻抚你的脸

历时十年,五部《死神来了》,风靡全球,票房一路飘红。

国行版《死神来了》是中国观影市场的“处女地”通过新媒体网络传播,火爆高清电脑屏。

项目背景

《死神来了》系列是国内外具有较高知名度的系列电影

Page 5: 《 死神来了 》

人物介绍

男一• 女一的男朋

友。无神论

男二• 最后要杀女

一。信佛,去请教巫婆如何破解死神。

男三• 谨慎男,热

衷推理,熟读《死神来了》规则,喜欢女三。 女一

女二

女三

预见了汽车失事,于是和其他几个同学下车,幸存。

和男一有暧昧。性感。

四眼妹,宅女,做事马虎,独身主义者。

Page 6: 《 死神来了 》

一群艺术学院的毕业生到海岛上集体旅游,在海岛上开了个比基尼派对,谁都不会

想到回程竟是死亡的开始。

故事梗概

01

Page 7: 《 死神来了 》

女一预感汽车要出事,所有人将遇难。直觉告诉她应该下车,于是她和其他 6 个人下了车。

02

故事梗概

结果汽车事故,剩他们 7 个人幸存。

Page 8: 《 死神来了 》

故事梗概回到北京后,幸存的 7 个人接连意外死亡,究竟是

死神来了?

还是另有预谋?03

Page 9: 《 死神来了 》

最后男一死了,女一也把自己关

进精神病院。当死神进入封闭的病房时,女一终于知道了惊天的真相,同时,警察也赶来。

04

故事梗概

Page 10: 《 死神来了 》

故事梗概

05

死神来到精神病院,杀害唯一活着的女一,却将自己的身份暴露,迷底随之

终于揭开。

Page 11: 《 死神来了 》

故事梗概

06

原来,这个班的同学在海岛上,不小心看

到黑社会的制毒基地,那里种满了提炼

毒品的植物,让女一产生幻觉。毒枭头目怕毒品基地暴露,亲自动手,要所有人死,

并且都是意外死亡。

Page 12: 《 死神来了 》

故事梗概

07

商店里的电视出现新闻报道:警察成功捣毁海岛特大制毒基地。破获世界上最大的迷幻药制造基地,黑社会和境外犯罪团伙主要头目被抓。

女一和男一两人幸福地依偎在一起。劫后余生。两人都珍惜彼此。突然女一看见对面汽车飞驰过来,她大声惊叫起来,男一被迎面飞速过来的大卡车撞死。

Page 13: 《 死神来了 》

【主要作品】

资深策划人,编剧,导演和制片人。毕业于中国传媒大学媒体管理专业曾创办《青年电影手册》。作品有《身度》、《寻找蔡依林》、《父亲和我》 | 《几宗罪》等。策划新媒体节目《美女来了》。其中,《身度》在各大网站热播,点击率超过一亿人次。

导演:宋健君主创团队

Page 14: 《 死神来了 》

2005 年—— 2007 年从事数字短片监作工作。2005 年创办“北京男十忙电影社团”(拍摄系列电影短片)。2007 年拍摄电影长片处女作《黄瓜》, 2008 年《黄瓜》入选第

65届威尼斯电影节的国际影评人周单元。2011 年执导视觉惊悚电影《惊魂游戏》

【作品及荣誉】

《凶间雪山》 2012 年 12月( Bleeding Mountain),中国内地恐怖电影,将于 2012 年 12月 28号上映。

监制:周耀武【主要成就】

Page 15: 《 死神来了 》

主演爱朵女孩 菲菲 &李乐儿 芭乐花旦小生 秦汉擂 & 游艺湉

Page 16: 《 死神来了 》

1 、剧本最终确定 Story

2 、导演分镜头 Director storyboard

3 、制作办公室 Production Office

4 、落实主创团队 Production Staff

5 、落实拍摄场地 Location

6 、落实演员及造型 Cast&Stylist

7 、落实道具 Props

1 、粗剪辑 Offline

2 、精剪 Online

3 、客户审精剪 (PM)

4 、精剪 Online

5 、调色 TC Full Grade

6 、音乐确认 Music

approval

7 、配音 VO recording

8 、混录 Mixing

9 、交片 Master ready

备注:具体时间需要根据剧本、预算、天气等因素适当调整

筹 拍 期20 天

Pre-Pro Prep

拍 摄 期24 天 Shooting Day

后期制作45 天

Post-Production

制作周期

Page 17: 《 死神来了 》

宣传推广

芭乐传播优势

播放平台联盟

合作推广平台

芭乐成功案例

Page 18: 《 死神来了 》

项目 新媒体 传统电视媒体覆盖受众 18—35 岁之间,年轻化 40 岁以上,老龄化趋势明显

制作周期周期短,迅速配合客户宣传周期,麦当劳式流程

内容制作周期长与客户品牌及产品融合周期长

品牌融合度品牌与产品内容结合度高速度快,表现力直观、新颖软性宣传受众接受度高

制作 / 发行周期长客户品牌及产品宣传周期延迟

价格优势 单位 CPM (千人曝光)成本低 单位 CPM (千人曝光)成本高

碎片化营销整合

互联网播放平台广泛(视频类)互动平台多样化(微博、 SNS 等)传播平台成熟(渠道多元化)覆盖全网络用户群

单一 传统,用户群相对单一

对于新型互动营销经验不足

传播周期新媒体宣传周期长

后续传播效应持久

整体传播周期短

营销周期因预算或其他外因受限

数据管理芭乐 BAM 系统使合作营运情况明晰可见实时汇总各平台数据及用户互动况核算 ROI 的实时平台

仅为单一传统平台的收视及曝光数据用户互动和口碑的数据缺失数据单一

新媒体互动内容差异化,传播更迅速芭乐传播优势

Page 19: 《 死神来了 》

26 家 播放平台联盟8 家 互动播放平台

【芭乐 — 全媒体联盟 多平台覆盖】

播放平台联盟

Page 20: 《 死神来了 》

视频网站

SNS 社区 12 家艺人经纪

微博支持网络媒体 23家

杂志 8 家 报纸 16家

合作推广平台

Page 21: 《 死神来了 》

商务合作

招商品类

合作形式

权益回报

效果预估

Page 22: 《 死神来了 》

客户合作建议

快消品( Fast Moving Consumer

Goods )

服装( clothing)

服装是表现影视中人物性格的符号,本剧所有角色都是 80 后年轻人,性格迥异,差异化明显。通过品牌服饰的分类来衬托人物性格是必不可少的一个表现形式。

快消品在影视剧中无处不在。

汽车( Beauty salon)剧中风格定义为公路片,汽车的戏份不亚于任何一位演员的曝光率。品牌的精准定位才能凸显其品牌理念,影响其效果。

招商品类

Page 23: 《 死神来了 》

化妆品( Cosmetics)

剧中情节围绕猎艳相亲的主线前进,女性角色作为主线推进事件,化妆品作为辅助添彩效果无可厚非。

通讯类、数码产品( Communications, digital products)

剧情中因为涉及很多摄像与拍摄的剧情,对数码产品的功能性是一次强大的技术展现。

IT 行业

剧情中很多新闻来源是通过互联网的微博平台发布,所以官方微博或网站是一次展现其功能性的良好时机。

招商品类

Page 24: 《 死神来了 》

影片内部整合娱乐营销

影片外部整合娱乐营销

1、植入广告2、片尾广告

3、首映礼 /线下活动冠名4、授权广告5、发行广告

合作形式

Page 25: 《 死神来了 》

图为《保持通话》《天下无贼》《非诚勿扰》示例

植入方式 呈现方式

场景植入 将产品形象等广告元素植入影片拍摄场景中,如:

路牌、广告牌、海报、招贴画等。品牌元素

道具植入将产品作为道具直接应用在影片中,如剧中人物示

范使用某种电子产品、化妆品、服装服饰等,或通

过 xx 网站上网看资料。

产品元素

台词植入 剧中人物的对白中,提及品牌 / 产品 /服务的名称,

或通过台词行动暗示与烘托产品特点。产品功能

剧情植入为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要

环节。为最大限度的满足赞助商的要求,在不影响

影片质量的前提下可适当微调剧本,为产品加戏。

品牌理念

1 、植入广告 - 类别

合作形式

Page 26: 《 死神来了 》

2 、片尾广告

片尾首席赞助鸣谢(图片为示意)

片尾赞助商鸣谢(图片为示意)电影结束后演职员表前,超强记忆效果,全网联播。

合作形式

Page 27: 《 死神来了 》

首映式冠名体现:签到处背景板、红地毯背景板、主背景板、媒体专访背景板等

首映式现场产品展示 赞助商领导:受邀走红地毯、上台致词、与主创合影互动 主持人口播介绍赞助商 现场新闻稿提及赞助商 赞助商产品和宣传资料可作为媒体礼物,放入媒体袋 电影官网转播现场视频,并发布新闻稿提及赞助商合作

3 、首映礼 /线下活动冠名

合作形式

Page 28: 《 死神来了 》

4 、授权广告 - 推广

授权品牌使用片方提供的预告片、片花等影音形象,或电影海报等平面形象,进行推广宣传。如制作 TVC、平面、广播广告,终端店面宣传推广等。合作方可利用电影上映前的极大关注度,投放该广告,提升产品形象,扩大推广效应。

《芳邻 ·几许》 &美景 ·芳邻平面广告合作 Semir 钢铁侠主题店面 Intel 长江 7号版 TVC

合作形式

Page 29: 《 死神来了 》

4 、授权广告 - 产品

授权品牌使用片方提供的电影相关元素设计、生产及销售产品;授权品牌生产、销售电影衍生品。

优衣库、 ebase 与《爱丽丝梦游仙境》产品合作示例 《变形金刚》衍生产品

合作形式

Page 30: 《 死神来了 》

5 、发行广告

电影官方海报:展架、立牌等,用于全网联播记者会、首映礼、粉丝见面会等各大公众场合。赞助回报:底边 LOGO 。电影户外路牌、站台广告:上海、北京等重点推广城市。赞助回报:底边 LOGO 。其它证件及电影相关礼品:请柬、记者证等证件,及其它用于免费派发的电影宣传礼品,如主题 T恤、观影手册等。赞助回报:相关物料带有赞助商 LOGO 。

车证 赞助商 LOGO露出

户外广告 赞助商 LOGO露出

海报 赞助商 LOGO露出

合作形式

Page 31: 《 死神来了 》

客户植入权益 视频点播预估 VV: 5000万赞助商权益

赞助方案: 价格资源 合作回报 描述 CPM/ 个

根据客户需求,提供定制化服务,具体价格经过商谈后再行确定

歌曲版权 歌曲版权授权剧中的两首歌曲的音乐版权、 MV 版权,授予品牌在其推广宣传渠道中使用,相当于可作为广告歌曲使用,有效期 1 年。

2首

MV植入 MV植入剧中歌曲 MV 中,植入产品信息,产品露出 2次。该 MV 将作为此歌曲的正式 MV 版本在电视台、 KTV、网络等平台长期传播。

2首

深度植入 深度剧情植入剧集中植入情节与产品深度关联,将产品融入剧情的关键情节点之中,通过情节深入表现产品及品牌理念。

2 集

植入

情节、对白植入 针对产品设计剧情、对白,进行植入表现 10次

角色植入 1 个 根据产品特点,在五名主角中选择一名(多名),该角色符合产品目标群特征

贯串

产品道具露出 产品露出 10次赞助标版体现 片尾特别鸣谢,赞助商标版体现 10/ 集

权益回报

Page 32: 《 死神来了 》

客户传播权益

序号 资源 合作回报 描述 频次

1 播放平台联盟 视频网站类将合作影视剧或综艺节目在平台播放,各平台建立专区中体现客户品牌及产品信息的曝光

26家

2 炒作话题与客户的捆绑 社区、微博 通过活动在平台上进行互动,与网友进行交流,所有炒作话题捆绑客户信息

100次

3 PR合作 新闻稿结合客户信息发布

网络媒体 50家,报纸(北上广各 1) 1次

10篇

4 平面硬广 ¼ 版彩版硬广 北上广发行量较大的报纸广告,客户信息作为合作伙伴重点露出曝光

3 天

5 户外硬广 北上广三地站牌广告各 30块

客户信息作为合作伙伴重点露出曝光 15 天

6 移动媒体及手机媒体 新媒体内容播放平台 客户合作影视剧或综艺节目在移动媒体及手机媒体的终端播出

长期

权益回报

Page 33: 《 死神来了 》

项目 渠道 内容

数据效果

播放量 5000万

用户转载数 8000次

用户评论 10000条

营销效果

播放平台数量 26家

公关稿件10 个主题 每个主题覆盖 50家网络媒体,其中 3篇覆盖北上广三地报纸各 1

论坛 /SNS营销 10 个主题 每个主题覆盖 5家论坛 /SNS ,其中 1 个主题在 2-3家论坛热帖

户外媒体 北京、上海、广州各 30块公交站牌广告,发布时间各半个月

平面广告 北京、上海、广州各 1 个报纸的 1/4彩板广告,各 1次

效果预估表

效果预估