信息消费特点与出版业转型升级建设思考

十分科技有限公司董事长：李鹏Date | 2014.07

北京十分科技有限公司是一家于 2004年注册于北京海淀区的高新技术企业

公司致力于提高数字阅读技术的发展速度为用户提供新技术服务

聚合资源、打造优质版权的交易平台

出版业要承担起丰富信息消费内容的责任

2015年

信息消费规模突破 相关行业新增

1.2万亿元

3.2万亿元

互联网消费

电子商务交易额突破

18万亿

网络零售交易额突破 3万亿元

国务院日前发布《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》(国发〔2013〕32号)

2.4万亿

年均增长20%以上

国务院日前发布《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》指出如下几点：

• 大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化内容的消费。

• 加快建立技术先进、传输便捷、覆盖广泛的文化传播体系，提升文化产品多媒体、多终端制作传播能力。

• 加强数字文化内容产品和服务开发，建立数字内容生产、转换、加工、投送平台，丰富信息消费内容产品供给。

• 加强基于互联网的新兴媒体建设，实施网络文化信息内容建设工程，推动优秀文化产品网络传播，鼓励各类网络文化企业生产提供健康向上的信息内容。

全方位信息消费政策扶持

  

•促进信息消费一揽子计划

促进信息化消费

降低审批成本

加大财税政策支持

完善企业融资环境

降低宽带成本

完善制度环境

其他政策扶持

出版业要抓住信息化转型升级的机遇

 

• 第十次国民阅读调查报告已经显示纸质书、报刊、杂志阅读率或持平，或下降；电子书阅读量增幅较为明显，人均阅读电子书2.35本，比2011年增长了0.93本，增幅达65.5%。

• 数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、 PDA/MP4/MP5阅读等）的接触率为40.3%，比2011年的38.6%上升了1.7个百分点。

• 世界在不断变化中，出版业信息化转型势在必行。

“第十次国民阅读调查”阅读时间示意图

2013年信息消费六个特点

• 一是促进了整个社会信息化水平全面提升。• 二是带动了软件技术服务业规模迅速扩大。• 三是推动了电子商务市场日趋活跃。• 四是加快了智能信息终端产品普及的步伐。• 五是推动了相关产业的融合发展。电信运营商在扩大增值业务同时，与软件企业联手， 开发服务平台以及彩屏阅读，网游数字家 庭等产品。

• 六是带动渗透作用持续发展。信息消费有力地助推了传统企业的转型升级。 

出版业信息消费三个特点

•价值共享性：不因图书、报刊、杂志等信息载体转移而减弱价值，文化传播是共享的，非独家的。

•互动参与性：在信息化阅读时代，消费者可以通过信息网络 参与到作家、出版社的创作、生产过程中去。

•创新增值性：信息具有累积性和非消耗性，信息消费的过程，实质也是一个信不断创新和增值的过程。在信息化阅读时代，消费者在消费文化信息的同时，其对知识的处理再生，可直接为出版业所用。。

互联网 思维中出版业转型升级

• 互联网思维指的是在移动互联网、大数 据和云计算等新科技不断发展的背景下，对产品、用户、市场、营销等整个产业链乃至整个产业生态运用互联网技术进行 重新审视的一种思维方式。

•在互联网 思维指导下，出版业转型升级的思路将大大拓宽。不再拘于内容，任何有利于积极发展的形式，包括但不限于互联网平台、移动互联平台、 APP应用等，皆可为其所用。

互联网思维

云计算

移动互联网

大数据

新型出版业态

社区化 互动化 集约化 开放性 多媒体 品牌化 多屏化 ……

数字出版之于传统出版到底是替代性的“转型”？还是相互融合性的“构建新业态” ?

答案显而易见。

信息消费使得出版社转型边界模糊化

• 出版社转型升级建设的边界在哪里？

• 内容提供商？服务提供商？系统集成商？

系统集成商服务提供商

内容提供商

一个基于互联网 应用的新型文化企业

由提供内容为主变成一个基于互联网 应用的新型文化企业。

出版业产品形态转型升级

• 产品形态转型升级特点：

    由单一走向多元化• 纸质书、普通电子书、多媒体精装电子书、精细化条目数据、其他衍生产品形态，等等。 内容源文件

精细化条目数据

纸质图书

其他衍生产品形态普通电子书

多媒体精装电子书（视频、音频、动画、图片文字等）

出版业组织建设转型升级

• 第一， 出版社内容生产加工制作信息化

• 第二，出版社内部管理信息化（ OA、 ERP)

• 第三，对外联络展示信息化（网上电子交易 系统、网络出版等）

内容生产加工制作信息化

内部管理信息化

（OA、ERP)

对外联络展示信息化（网上电子交易系统、网络出版等）

一个基于互联网应用的新型文化企业

内容+技术+管理=服务

• 字幕识别技术：在复杂视频图像中进行文字识别的能力

• 音频识别技术：在噪声环境中进行音频识别匹配的能力

• ACR技术：将信息嵌入声音中并实时解析的能力

• 自然语言处理技术：机器理解自然语言的能力 

• 大数据分析与推荐技术 ：针对集群并行环境的数据分析与推荐算法能力

• ……

• 整个出版业都应该对此有清晰的认识：我们所销售的不是图书、期刊、杂志等内容，我们是为消费者提供最契合其需求的服务。

有价值的稀缺内容资源

以先进技术作为包装形式

互联网 思维管理方式

多元化新型文化服务产品

出版业在信息消费中的服务推广

 

• 根据出版社特点，形成特色产品，运用大数据划向，找准用户群，进行精准推送。

•尤其是专业出版社，如法律、农业、交通、建筑、金融、机械等

一、面向垂直领域，面向行业

•中央、省、市、县、乡（镇）、村

二、面向政府（村、镇、乡等）

•学生、白领、农民……

三、面向分众群体

谢谢！