組長：黃欣慧組員：宋宜珊

黃恩慈 廖薏瑄 簡依柔 魏宏儒

指導老師：陳順瑛 老師

公司簡介 董事長的話 企業理念 經營範疇 研究發展 SWOT 分析多角化經營 企業沿革

行銷策略 主要子公司 認識企業 企業標誌 色彩意義 結　　論

公司簡介

1. 臺灣一家大型食品公司2. 總部位於台南市永康區。3. 主要業務為食品相關之製造加工及銷售。4. 中國大陸為統一企業在臺灣以外投資規模最大的地區。

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董事長的話

環境會變，產業也不斷蛻變。「不進則退」的道理永遠不會變，堅持「正派經營」、爭取消費者喜愛與投資人信任的信念不變，但同時也跟隨時代變化而不斷邁出創新的經營腳步。統一企業的經營也有變與不變

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企業理念

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三好一公道

品質好

信用好

服務好

價錢公道

食糧群公司60年代創始的飼料、麵粉部

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經營範疇

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70年代的油脂部

80年代的水產

畜產部 90年代起

乳飲群公司麥香、茶裏王、純喫茶、瑞穗、 AB優酪乳，都與消費者維持著一個難以取代之忠誠度。

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經營範疇

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素食群公司1969 年成立台灣食品部，統一麵、科學麵」與「統一脆麵、來一客、阿 Q 桶麵、滿漢大餐、拉麵道、好勁道非油炸麵、好勁道麵條。

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經營範疇

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綜合食品群公司醬品部延續與日本龜甲萬公司合作。

肉品加工產業已趨成熟，成長放緩，高品質、高價位是未來產品開發方向。

冰品市場競爭激烈，期許未來成為台灣最專業之冰品行銷公司。

冷調部力求透過特殊製程與配方。

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經營範疇

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保健群公司

麵包部保健部統一生機保健事業群

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經營範疇

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流通群

＊流通群是最多通路的佈建者：有各種不同的通路型態客戶。 ＊流通群是最佳通路的管理者：對銷售管理及通路行銷有最佳能力。 ＊流通群是最佳通路的服務者：有台灣最有效率的供應鏈。

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經營範疇

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研究發展

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研究發展

新產品開發

掌握原物料技術及降低產品成本

品質提升及改善

新技術開發

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SWOT 分析

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多角化經營 企業沿革

TOS W

優勢 : 最多人才、資金豐富、與各知名通路商合作

劣勢：品牌知名度局限於台灣。轉投資事業多，有資源浪費之嫌。

機會：積極佈建東協市場流通次集團的整合知名度

威脅：台灣市場已趨飽和發展空間已停滯狀態。貧富差距高。

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多角化經營( 上 )

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多角化經營 企業沿革

進口小麥

油脂廠 飼料廠 畜牧事業

沙拉油、豆粉 生產飼料 飼養雞鴨豬

食品廠

物流中心

7-11超商家樂福及其他量販店雜貨店軍公教福利中心

消費者

冷凍肉品冷凍調理食品

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多角化經營( 下 )

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進口小麥

麵粉廠 食品廠 統一馬口鐵筒包裝

生產麵粉 各式速食麵麵條麵包

馬口鐵罐保麗紙袋

關係企業 -可口企業

物流中心

7-11超商家樂福及其他量販店雜貨店軍公教福利中心

消費者

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企業沿革

研究發展 SWOT 分析

多角化經營 企業沿革

1967~1973創業時期

1967~1973茁壯時期

1967~1973集團化時期

1967~1973國際化時期

1967~1973全球網路化時期

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行銷策略

研究發展 SWOT 分析

多角化經營 企業沿革

行銷策略

產品 推廣

通路價格

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主要子公司

研究發展 SWOT 分析

多角化經營 企業沿革

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認識企業

研究發展 SWOT 分析

多角化經營 企業沿革

※ 和每個人生活息息相關

※ ｢剛好」掌握對市場趨勢

※ 人本的經營理念

※ 教育訓練幫員工脫胎換骨

※ 重視熱誠、責任感與操守

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企業標誌

研究發展 SWOT 分析

多角化經營 企業沿革

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色彩意義

研究發展 SWOT 分析

多角化經營 企業沿革

勇於創新長於突破食品聯想的滿足感、豐盛感

熱誠的服務堅定的信心赤誠的關注

溫 馨 、 明快、愉悅的感情，代表對品牌的期望

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結　　　論

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統一企業

三好一公道

創新求進

同心協力

誠實苦幹

創新求進

滿足消費者

T H EEND