克蘭詩孕婦系列產品網路活動企劃案

克蘭詩孕婦系列產品網路活動企劃案克蘭詩孕婦系列產品網路活動企劃案

建議以 Blog 方式呈現1. 為目前最具話題性方式 -增加客戶品牌的提升

a) 部落格熱燒，不重複使用者達 654.4萬人b) 相較於 2004年底的 28.6%到達率，部落格的成長幅度已經超過兩倍，並且在 2005年 7月達到 67.7%。

2. 9成以上 blog以訊息提供為主，商業行為較少 -網友信賴度較大

3. 活動結束後仍可繼續經營 -效益延續4. 頁面存在，以重點廣宣為未來方向 -減少行銷費用支出5. 自行維護；更新容易 -修正彈性大6. 網友經營自主 -溝通模式自主建立7. 精準消費者 -互動效果較優良8. 大小無限制 -製作成本較低廉9. 交換連結者眾易自動擴散 -病毒式行銷效益彰顯10.機制完整可重複使用 -主題性互動易引起共鳴

部落格流程

克蘭詩孕事 BLOG

美麗孕事分享 -由小 S的心得開場

健康孕知識

克蘭詩商品推薦

網友互動區

好禮贈送區(準媽媽手冊 )

各式資訊列

交換連結

保養小偏方

孕婦護理療程

相關網站連結(SHESAY女性網確定 )

廣告曝光 •文章引用

•Blog串聯

•Blog搜尋

•Blog引導

置入性專題

網友

網友

網友

告知

自行進入

網友

交友

網站選擇— yam.com (Blog 建立 )

1. 分眾頻道經營出色 , 如女性網” hercafe”及親子網”小蕃薯” , 目標族群準確

2. 與多數社群網站互聯3. 主要的部落格服務提供者

a) 於 2005年 01月上線，簡易介面，彈性樣版管理和設定，擁有超過百種版型設計供選擇，並且符合下一代W3C網頁親合力編寫標準，為現有華文平台之冠

b) 目前部落格寫手有 42,000多人 (Blogger)

c) 突破 330,000萬篇文章數d) 平均新增 480 會員 / 天

．首頁流量： 5 萬 / 天．全區流量： 120 萬 / 天．會員數： 5 萬

．首頁流量： 5 萬 / 天．全區流量： 120 萬 / 天．會員數： 5 萬

廣告宣傳網站選擇

1. 除 yam本身網站宣傳外 , 活動初期仍以流量最高的 yahoo 將人潮引入

2. 各相關網站連結a) 女性網站 , 如 SHESAY

b) 懷孕或育兒相關網站

克蘭詩 - 小 S 性感媽咪日記活動網頁架構

5專欄文章禮物索取

小 S 性感媽咪日記 blog 網頁小 S 性感媽咪日記 blog 網頁

健康孕專欄

商品介紹

克蘭詩商品推薦貼心媽媽禮

填寫資料

送出

療程 1 懷孕3-6 個月

療程 2 懷孕6-9 個月

護理療程介紹

孕婦護理療程保養小資訊

看結果

星座比對

星座寶貝

留資料參加抽獎

輸入媽媽生日與寶寶預產日

廣告曝光

文章資訊

商品 1 身體調和護理油

商品 2 胸部緊實霜

置入性專題

商品 3 美腿滋潤霜療程 3 做完月子

文章 1

文章 2

文章 3

文章 4

文章 5

資訊集錦

送出

活動辦法

活動辦法

活動辦法說明

發表日記文章

小 S媽咪日記

發表文章 1

發表文章 2

發表文章 N

媽媽貼心禮(贈品圖 )

商品推薦(商品圖 )

分類列表

最新回應孕婦護理療程

(護理圖 )

回首頁孕婦護理療程保養小資訊健康孕專欄小 S媽咪日記活動辦法媽咪貼心禮商品推薦

小 S 徐熙娣

最近手上的工作已經比較少囉 !要專心陪陪我的許俏妞，不過我還是會在這邊寫寫我的心情日記，也希望大家多多回來看，陪我跟許俏妞聊聊天喔 !

小 S媽咪日記健康孕專欄保養小資訊孕婦護理療程商品推薦媽咪貼心禮活動辦法

星座寶貝 vs. 星座媽媽寶寶預產日

媽媽生日月日

月日送出

想知道怎樣跟Baby一起成長嗎 ? 現在就來了解 ! 留下資料我們就送妳小禮物 !

克蘭詩要獻給全台灣母親一份珍貴的禮物— XXX手冊陪妳分享美麗孕事

克蘭詩 CLARINS 法式三階段專業孕婦護理療程療程 1 懷孕 3-6 個月療程 2 懷孕 6-9 個月療程 3 做完月子

克蘭詩 CLARINS 專業孕婦養護商品推薦身體調和護理油胸部緊實霜美腿滋潤霜

克蘭詩 - 小 S 性感媽咪日記活動網頁架構

克蘭詩 - 小 S 性感媽咪日記活動網頁內頁架構示意圖


小 S 媽咪日記

OCT 10, 2005

國慶日小記今天是國慶日，許俏妞一大早就醒了，這次感覺力氣又大了些喔 ! Mike 很緊張，我 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。Posted by clarins at roodo|xxxx|xxxx|xxxx

OCT 09, 2005

昨天和MIke出去玩，拍了一些很漂亮的照片唷，許俏妞今天很乖喔 ! 我 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX


三人小遊記


健康孕專欄

OCT 02, 2005

做好體重管理XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

Posted by clarins at roodo|xxxx|xxxx|xxxx

OCT 02, 2005

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX


一人吃兩人補 , 完全孕期營養


保養小資訊

OCT 02, 2005

產檢 PDA( 例行產檢與自費產檢 )XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX


OCT 02, 2005



懷孕面臨的生理改變 ( 初期 / 中期 / 晚期 )


克蘭詩 CLARINS 法式三階段專業孕婦護理療程

OCT 03, 2005

療程 3 做完月子



OCT 02, 2005



療程 2 懷孕 6-9 個月


克蘭詩 CLARINS 專業孕婦養護商品推薦

OCT 03, 2005

身體調和護理油



OCT 02, 2005



胸部緊實霜


克蘭詩 CLARINS 貼心媽咪禮


克蘭詩要獻給全台灣母親一份珍貴的禮物— XXX 手冊陪妳分享美麗孕事現在留下一句話表達你的懷孕心情及個人簡單資料即可得到喔 ~ ( 每人限領一本 , 數量有限 , 領完為止 )

送出

贈品圖

本資料僅供贈獎使用，請您安心填寫。資料送出前請確認填寫是否正確，若填寫資料錯誤，將錯失贈獎機會。( * 號為必填欄位 )

* 懷孕心情 : __________________________ _________

* 姓名： ____________________________________ * 生日： ________ 年 _________ 月 ________ 日* 預產期： _200___ 年 _________ 月 ________ 日* 地址： ____________________________________* 電話： ____________________________________ * E-mail ： ___________________________________


活動辦法

OCT 02, 2005

星座寶貝活動辦法參加”星座寶貝”單元 ,不僅可以了解你與寶寶的契合度 , 還可以免費獲得試用品喔 !( 或還有機會得到 xxx正產品一份 , 讓你做個俏麗孕媽咪 )!


OCT 02, 2005

媽咪貼心禮活動辦法只要寫下一句你的美麗孕事及個人基本資料、預產期，就可以免費獲得一份媽媽手冊喔 !



星座寶貝 vs. 星座媽咪

輸入妳的生日 _19___ 年 ___ 月 ___ 日輸入 Baby 的預產日 _20___ 年 ___ 月 ___日

想知道妳的 Baby 可能的小脾氣嗎 ? 想知道怎樣跟 Baby 一起成長嗎 ? 現在就來了解 ! 留下資料我們就送妳小禮物 ( 建議可以是試用品或以抽獎形式送正品 ) 喔 !

送出



妳的寶貝屬於火象星座中的獅子座 , 是典型的小王子喔 ! 誕生在夏天的他，對任何事都充滿著熱情與好奇…… xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx。

而妳是水象星座的媽媽 , 需要更多的……

xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx。

結果：

回首頁再試一次填基本資料免費拿獎品



列印 coupon 券

列印 coupon

填寫以下基本資料，就可以免費兌換克蘭詩 xxx 試用品一份

每人限兌換一份，數量有限兌完為止 !

姓名： _______________ 生日： _________________電話： _______________ 地址： ________________e-mail ： _________________



克蘭詩 xxx

免費兌換券

按我列印按我列印

即日起至 2005/12/31 止，列印試用品兌換券即可免費兌換克蘭詩 xxx 試用品一份每人限兌換一份，數量有限兌完為止 !

Campaign performance

7 天破 15萬人次10 天破 30萬人次20 天破 50萬人次 ( 總瀏覽頁數 180萬頁 )

回應文章數 40 天為 4126 則目前 50 天約 94萬人次 (360萬頁 )40 天廣告點閱數 22萬 Clicks 轉載 324

7 篇(15 天 ) 下載試用品券 5200 份保養試用品 3700 份媽媽手冊

實體公關效益： (15 天 ) TV新聞 TVBS

東森新聞三立娛樂百分百

平面報導中國時報民生報蘋果日報新加坡星報網路新聞中時新聞網聯合新聞網東森新聞報


• 本次活動主要透過蕃薯藤與 Yahoo兩個入口網站導引流量至小 S性感媽咪寫真日記部落格

• 在兩個網站短短一個月的時間總共有超過 70萬次的點擊

• 小 S性感媽咪寫真日記部落格也在第一週創下 15萬人次造訪

• 小 S性感媽咪寫真日記部落格在一個月內吸引超過 100萬人次造訪

• 小 S性感媽咪寫真日記部落格，一個月內有接近三千則回應文章，也創下兌換了五千件贈品的成績


• 總發表文章數計有 36 篇，總回應文章數計有 2,663 篇，總引用文章數計有 1,123 篇，網友互動文章總數計有 : 3,786 篇文章

• 2005 NOV 總造訪人次 1,142,519人次

• 2005 DEC 總造訪人次 2,079,065人次

• 2006 JAN 1st ~ 8th 總造訪人次 535,174人次

• 自活動開始到 20061月 8 號造訪計有 : 3,756,758人次

克蘭詩孕婦系列產品 網路活動企劃案

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克蘭詩孕婦系列產品網路活動企劃案