Стратегия регионального продвижения в мобайлеРоссия. Новосибирск. 13 сентября

Елена ПикуноваДиректор по развитию рекламного направления

0| Opera Mediaworks

Opera Software• Лидирующая технологическая

софтверная компания

• Создает браузеры с 1994 года

• 800 подразделений в более чем 15 странах

• 300 миллионов активных уникальных пользователей

Opera Mediaworks

4

Мировая открытая мобильная платформа с премиальными площадками. Ведущая экосистема мобильной рекламы в мире, основанная на принципах аналитики, изучения пользователя, оптимизации рекламы и достижения стратегических целей и задач.

Serve Anywhere. Serve Anything. Manage EverythingUnmatched advertising control for mobile inventory

Emerging Markets ExpertsExclusive and unduplicated reach

Western EuropeRich media campaigns for deeper brand engagement

United States & Canada\the mobile ad network built for brands

Only Premium Publishers

5

12kПремиальных

площадок300 млн

Уникальных пользователей

Форматы и таргетинги

6

Opera Mini Feature Boxes

Различные виды таргетинга

1| Цифры

Какие цифры нужно знать в России?

8

ПользователиПроникновени

е

Мобильные телефоныWorld 3 930 56%

Russia 102.2 74%

Мобильный ИнтернетWorld 1 420 20%

Russia 32.7 42%

СмартфоныWorld 945 13%

Russia 27.5 29%

ПланшетыWorld 621 8%

Russia 6,3 9%

По регионам: Opera Mediaworks

9

Name Unique users 

Total for Russia 12,943,002 1.3

Сибирь 6,179,789 3.5

Москва 5,962,624 6.3

С-Пб 1,642,261 5.0

Юг 550,469 4.4

Урал 127,900 1.4

Другие 58,520 6.8

В странах

10

2| Основа стратегического присутствия

Mobile Apps

SMS/MMS

Mobile Games

HTM

L

5

Что нужно компании создать в мобильной среде?

Конверсия CRMПродакшн Контент Реклама

Mobile site

Mobile App

Mobile Content

AppsAdv

MobileSear

ch

Mobile Adv

Mobile Marketin

g

CTR%

RR %

1 2 3 4 5

Стратегическая матрица

3| Выбор инструментария

Новостные порталы:Комсомольская

правда, РБК, Вести, Газета, РИА, Лента, и

другие

Мобильные игры: AdinApp, Social

Insight

Охватные порталы:

Opera, Яндекс, Mail, Rambler

Мобильные приложения

(СМИ)

Выбор инструментов продвижения

Медийная реклама Специальные проекты

Рассылки операторов Спец-проекты

операторов

Мобильный контекст

GoogleМобильные

рекламные сети: Ad Marvel

(Opera), AdWired

Opera Mediaworks Практическое решение

16

ИмиджИмидж

1. Построение знания

2. Построение доверия

3. Охват

Продукт

Зад

ачи

Инстр

ум

ен

ты

Продукт: сайтПродукт: сайт Продукт: приложение/игра

Продукт: приложение/игра

1. Привлечение потребителя2. Охват

1. Привлечение аффинитивного

потребителя2. Скачивание

(покупка) продукта

Продукт: продажиПродукт: продажи

1. Привлечение потребителя2. Охват

3. Конверсия (эффективная)4. Покупка

Стратегия целей и задач

1. Мобильные сети

2. Мобильные охватные

сайты3. Мобильный

контекст

1. Создание сайта (приложения)

2. Контекстное продвижение3. Дисплей4. Рассылки

1. Мобильные сайты

2. Спонсорские проекты

3. Мобильные сети

4. Мобильный маркетинг

1. Мобильный контекст2. PR

3. Мобильная реклама в

приложениях

Opera Mediaworks Возможные кейсы

18

19

Adidas Philippines: Game

Results:Avg user engagement: 60 secondsImpressions: 1,220,346

iOS: 672,054Android: 548,292

CTR: 1.27% (peak: 2.02%) iOS .97% Android 1.64%

Total Clicks: 15,478

Starbuck’s Frappuccino

20

Campaign Objectives: Driving users to store locations from the unit.

Results:Impressions Delivered: 4,287,165CTR: 0.33%

Hansel & Gretel

21

Campaign Objective: Title awareness, drive Facebook likes

Results:CTR: 0.79%

Battlefield 4

Campaign Objectives:Brand awareness, drive video views and pre-orders

Results: Booked Impressions: 4,464,286 Delivered: 5,012,680 Overall CTR 0.92%

23

Sure Ultra Dry

ResultsTotal Impressions: 1,724,859Total Clicks: 64,964Total CTR: 3.77%

Madagascar 3

24

Highly interactive ad: calendar sync, social media interaction, character profiles, watch video

Results:Average CTR: 1.2%Served Impressions: 6,215,373

Fiat 500: Colour Therapy

25

Campaign objectives: Raise consumer awareness, drive brochure requests and test drives.

ResultsPage Impressions: 2,357,728Clicks: 5,803CTR: 0.25%

Елена Пикуноваpikunova@opera.com

+7-926-900-75-42

Elena.pikunovaElena Pikunova