“ 十二五”普通高等教育本科规划教材

教 材 介 绍

书 名：市场营销学实用教程 主 编：孙玺 主编单位：重庆邮电大学移通学院 出 版 社：西南财经大学出版社 2011年 12月 16日

教材介绍

提纲

教材基本情况 1

教材编者情况 2

教材主编情况 3

教材评价 5

教材介绍4

教材基本情况

书 名 市场营销学实用教程 书 号 978-7-81138-179-5

主 编 孙玺 主编单位 重庆邮电大学移通学院

出 版 社 西南财经大学出版社 专业代码 110202

出版时间 2009.1 版 次 2009年 1月第 1版

教材编者情况（含主编）

序号 姓 名 单 位 专业技术职务 年 龄

1 孙玺 重庆邮电大学移通学院 讲师 38

2 曾璐 重庆邮电大学移通学院 讲师 33

3 李立平 重庆邮电大学移通学院 讲师 35

教材主编情况

主持 4项校级科研、教研项目，参与省部级科研、教研项目 2项；公开发表学术论文 12篇（其中 9篇为第一作者），其中北大中文核心 3

篇， CSSCI来源期刊 1篇。 出版教材 2部，其中第一作者 1部。 共指导、培养本科毕业生 50名。 2006、 2008年度重庆市事业单位年度考核中均

获得“优秀”。

教材介绍

教材简介

《市场营销学实用教程》于 2009年 1月出版，至 2011年 8月 26日，第一次印刷 2000册全部售罄。

计划于 2012年 2月再版。

教材介绍

教材简介 《市场营销学实用教程》分为四个部分，分

别为绪论篇、分析篇、战略篇和策略篇。

该教材逻辑清晰、层次分明，既照顾了营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性，既突出了营销理论的系统介绍，又强调了实践应用性环节的要求。

教材介绍

教辅材料配备

本书配有电子教案，任课教师可以根据学生的实际情况进行修改。

本书还配有习题答案、教学授课计划、教学大纲、考试大纲等，便于教师授课和学生学习。

教材介绍

教材使用学校 重庆邮电大学移通学院

西南财经大学

重庆师范大学涉外商贸学院

西南大学育才学院

教材评价

教材成果

《市场营销学实用教程》获得重庆邮电大学移通学院校级教学改革研究项目立项建设。

教材评价

教师评价 重庆师范大学涉外商贸学院周世勋教授对该教材的评

价 孙玺老师等编写的《市场营销学实用教程》教材在我校连续使用了 2 年，

从教学过程、任课教师和学生的反映来看，该教材将理论与实践更为紧密地衔接、融合，每个模块都以综合案例作为教学引导，由此而引导出理论知识点，中间穿插较多的实用型小案例，使学生通过学习思考相关的营销实践问题，进而巩固所学理论。特别适合应用型本科院校的经济管理类专业的学生使用，也适合其他跨专业选修的学生使用。该教材既照顾了营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性，既突出了营销理论的系统介绍，又强调了实践应用性环节的要求。

我认为该教材符合“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材的要求，特此推荐。

教材评价

教师评价 重庆工商大学王溥教授对该教材的评价

《市场营销学实用教程》经济管理系各专业学生学习的一门专业基

础课程。这是一本适合应用型本科院校学生和跨专业学生使用的市

场营销学教材，该教材很好地适应了当代大学生的学习要求。该教

材跟踪国内外市场营销理论与实践的最新发展，进一步深化改革，

不断创新。我认为该教材符合“十二五”普通高等教育本科国家级

及市级规划教材的要求，特此推荐。

教材评价

学生评价

同学们认为通过对《市场营销学实用教程》的学习，获得了市场营销学的基础知识，培养了自己的营销素养，掌握了市场营销应用技能，增强了同学们对市场营销相关理论知识正确使用的信心。

教材的内容简明，并列举大量案例，同学们对该课程的学习兴趣高。

西南财经大学出版社京东商城网站截图

西南财经大学出版社京东商城网站截图

教材封面及出版号首页

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