태승트레이딩의 성공전략

목 차

■ ㈜ 태 승 트 레 이 딩 에 대 하 여

■ N I X 에 대 하 여

■ 태 승 트 레 이 딩 의 성 공 요 인

■ 시 사 점 및 앞 으 로 의 과 제

태승트레이딩에 대하여

회 사 연 혁

1986. 11. ㈜씨스테마 설립

1987. 10. ㈜테승트레이딩으로 상호 변경

1993. 09. STORM OF LONDON 브랜드 출범

1998. 04. ㈜닉스로 상호 변경

1999. 05. 멀리브랜드아이템 SO. BASIC

1999. 06. 네티즌 선정 브랜드파워 No.1 선정

1999. 07 자본금 97 억원으로 증자

N I X 에 대 하 여

개 발 배 경

미시환경요인

사회적요인

기술적측면

GETUSED,GUESS,LEVIS…시장 80%이상 외국브랜드

X세대 등장 , 미시족 신드롬

물 빼기 (워싱 ) 기술부족

FashionJeanN I X

<Fashion Jean>

FashionJean

FashionJean

일반진일반진 정통진 정통진 케릭터진 케릭터진

NIX의 특징

< 제품특징 >

밑위길이가 짧다 !밑위길이가 짧다 !

새로운 Washing기법새로운 Washing기법

한국인의체형보완한국인의체형보완한국인의체형보완한국인의체형보완

<소비자 target>

Yuppie부유한 젊은 엘리트 층

중중 , , 고생에서 대학생고생에서 대학생 , , 젊고 감각 있는 회사원젊고 감각 있는 회사원중중 , , 고생에서 대학생고생에서 대학생 , , 젊고 감각 있는 회사원젊고 감각 있는 회사원

마 케 팅 전 략

<표적고객의 선정 >

시장세분화시장세분화 시장표적화시장표적화MARKET

POSITIONING

MARKET

POSITIONING

전문 직업인인터넷 이용음악 / 영화좋아하는 20대

Yuppie 족 위주

고가의 진시장

세련되고편안 하며최고품질

< 제 품 전 략 > 한국형 고급진

반응생산체제 한국형 디자인 차별적 고급화

< 가 격 전 략 >

고 급 진 개 념 의 최 고 가 정 책고 급 진 개 념 의 최 고 가 정 책

10만 오천원 !!10만 오천원 !! No Sale!!No Sale!!

< 유 통 전 략 >

고급화 / 차별화 지향의 선택적 유통

상 권 제 한상 권 제 한 매장 수 제한매장 수 제한

브렌드 희소성 ☞ 브랜드 고급성브렌드 희소성 ☞ 브랜드 고급성

< 촉 진 전 략 > 광 고

광 고 전 략

동질감우월감

만족감

< 촉 진 전 략 > 판촉과 PR

독특한

판촉물판촉 / PR 포 장

패션리더활용

디스플레이

태승트레이딩의 성공요인

‘다름’ 철 학

획기적인 기획과 아이디어 성공

정확한 분석을 통한 표적시장 선정

디자인과 소재 개발과 투자의 성공

독특한 촉진 / 판촉 전략

경영진의 인력 관리 능력

기획에서 판매까지 모든 자원에 적용된 통일된 마인드

기 업 문 화

기획 / 판매회사로 독특한 생산방식

젊고 감각 있는 소수정예 사원들

독특한 인사 / 임금제도와 사원에 대한 투자

수평적 조직의 신속한 의사결정

시사점 및 앞으로의 과제

시 사 점

NIX JEANS 의 성공은 곧 기획력의 성공이었다 .

대량의 물자 투입으로 이익을 얻는 것이 아니라

창의력과 소비자의 심리를 정확히 읽어 내는 기획력이

태승의 성공을 이끌어 낸 것이다 .

NIX JEANS 의 성공은 곧 기획력의 성공이었다 .

대량의 물자 투입으로 이익을 얻는 것이 아니라

창의력과 소비자의 심리를 정확히 읽어 내는 기획력이

태승의 성공을 이끌어 낸 것이다 .

과 제

조 직 의 거 대 화조 직 의 거 대 화자유스럽고 창의적인 기업문화를 어떻게 유지 할 것인가 !

자유스럽고 창의적인 기업문화를 어떻게 유지 할 것인가 !