创新形式 丰富载体努力开创卫生宣传工作新局面

河南省卫生厅

河南是人口大省，也是文化大省。近年来，河南省卫生厅高度重视卫生文化建设，强化卫生宣传引导作用，不断创新宣传形式，丰富宣传载体。

特别是 2007 年原卫生部新闻办在河南召开第一次新闻研讨会后，我们积极响应号召，围绕加强卫生文化建设，丰富卫生文化内涵，提升卫生宣传的凝聚力、感染力、影响力，充分利用电影、电视、戏曲等群众喜闻乐见的艺术形式，塑造生动感人的卫生行业形象，建设具有行业特色、富有时代特征、具有地方特点的先进卫生文化，取得了明显效果。

卫生宣传工作的首要任务是宣传党和国家的卫生工作方针、法律法规和政策。如何将这一宣传任务落到实处，深入人心，需要不断创新和探索。我们的做法是，在利用媒体宣传的同时，创作拍摄相关的影视作品，提高宣传的实效，不断扩大影响力。

一、政策宣传文艺化，扩大影响力

2013 年 5 月 1 日，《中华人民共和国精神卫生法》实施。为了加强这部法规的宣传效果，早在 2012 年，我们就谋划拍摄一部反映精神卫生工作的电影。在国家卫生和计划生育委员会宣传司大力支持下，历时 6 个多月时间， 2013 年 10 月 9 日，高清数字电影故事片《心灵解码》在河南首映，毛群安司长亲自出席了首映式。

《心灵解码》通过精神卫生医护人员在医治病患过程中发生的系列故事，记录不同类型精神病患者的生存状态和精神压力，反映医护人员的医者仁心和人间大爱。

体现了党和政府对精神卫生领域的高度重视和对精神类疾病患者的关爱。被业内专家称为：内容积极向上，具有较强的思想性、艺术性和观赏性。

目前，这部影片已在河南、四川、重庆、安微广东等 20个省市举行了首映式，中央电视台电影频道即将播出，在全国引起了较大反响。前不久，《心灵解码》被国家卫生计生委列为全国优秀文艺作品。

一、政策宣传文艺化，扩大影响力

一段时间，河南艾滋病问题在国内外沸沸扬扬。为了宣传党和政府对艾滋病防治工作的重视，对艾滋病人的关爱，由河南省卫生厅策划，河南省曲剧团创作了戏剧《飘扬的红丝带》。

这是国内第一部表现艾滋题材的地方戏作品。该剧再现了党和政府以及全社会对艾滋病患者的关爱之情，谱写了一曲红丝带的真情赞歌。

该剧上演后引起强烈反响，曾荣获第三届中国戏剧文学银奖，田汉剧本奖，并应邀参加了由国务院防治艾滋病工作委员会办公室、卫生部

举办的“红丝带万里飘”预防艾滋病全国巡演活动，所到之处，受到了当地政府和社会各界的一致好评。

二、典型宣传立体化，增强凝聚力

先进典型人物宣传，其作用在于树立先进、彰显形象、弘扬正气、形成导向。树立先进典型在卫生宣传工作中具有独特作用，对于树立行业新风，促进卫生事业发展具有重要的促进和推动作用。典型宣传成功与否，检验指标应是有没有感召力、能不能“动人心”、会不会产生共鸣，有没有真正影响一片、带动一群。

近年来，河南积极挖掘先进典型人物，推出了“人民健康好卫士”郭春园、“国医大师”李振华、“白求恩奖章”获得者郭维淮、“最美乡村医生”郭光俊、“全国模范乡村医生”马文芳等 20多个河南乃至全国广为影响先进典型。

二、典型宣传立体化，增强凝聚力

为了增强典型人物宣传效果，我们一方面借力媒体宣传，另一方面创作拍摄一批影视作品，力求产生典型宣传的立体效益，增强行业的凝集力。

如电影故事片《苍生大医》、《精诚大医》，电视连续剧《大国医》等，这几部影视作品集中反映了郭春园、李振华、郭维淮等先进典型的先进事迹，在国内外引起广泛关注。

其中，《精诚大医》荣获第 16届美国洛杉矶国际家庭电影节最佳启蒙电影奖和电影节最高荣誉奖“组委会鼓舞奖”。

《大国医》在中央电视台 1 套黄金时段热播，并荣获中宣部颁发的“五个一工程奖”。

三、形象宣传多样化，提升感染力 卫生宣传是以卫生行业为内容，以树立形象为目的，以通俗化为手段而进行的宣传实践活动。所以，卫生宣传要贴近实际、贴近生活、贴近群众。同时，宣传与艺术是相通的，它们应当互相渗透。在进行卫生宣传的时候，有必要将宣传与艺术结合起来，用艺术的视角和方法展现行业的魅力，使读者在愉快的欣赏中理解卫生行业，产生思想共鸣，树立行业新形象。

《护士站的故事》是我们策划拍摄的 40集电视系列温情喜剧。这部电视剧有近百名医护人员出演剧中角色。

三、形象宣传多样化，提升感染力

该剧以和谐医患关系促进和谐社会发展为创作背景，讲述在某都市医院护士站发生的系列故事，一群白衣天使与形形色色的病人及家属，上演着人世间的种种悲欢离合、喜怒哀乐，共同演绎了一段段可歌可泣的人生交响曲。

该剧先后在北京、河南、内蒙古、江苏、陕西、山东等省级电视台播出，并在近百家地市级电视台播出，收到良好的社会效益。

2011 年 11月，由医生、护士、患者、园丁、保安等人主演的“河南省胸科医院 style”迅速在网上走红。上传网络仅 2 天，点击率就接近 10万。

还引来了华西、协和等国内著名大医院官方微博以及个人微博的争相转发。该片还引起国家卫计委宣传司的高度关注，并由卫计委官方微博转发。

我们拍摄的《为生命代言》的“医护版陈欧体”公益短片，不仅在土豆、优酷等视频网站上的点击量节节攀升，

《中国爱心快闪》公益片的创意，始于河南一家医院多年来坚持救助贫困先心病患儿的公益行动。视频上传网络当天点击量即突破 10万次，引起了社会各界的广泛共鸣和感动。

郑州市卫生局、郑州市疾病预防控制中心拍摄了河南省首部艾滋病题材微电影《生死问答》。该片通过微电影的艺术手法，让人们轻松观影的同时掌握艾滋病防治的科普知识。

该片在郑州电视台、中原网、优酷网、大河网、中原网、新浪网及全国各大视频网站陆续播出，引起了巨大反响，赢得了广泛好评。该片获得2013年河南省科普成果一等奖， 2013年郑州市第十五届文学艺术优质成果奖。

用电影、电视、戏曲等多种艺术形式，塑造卫生行业形象，建设先进卫生文化，尽管艺术感染力强、社会影响力大、宣传效果更好，但投入也大，有限的宣传经费捉襟见肘。为破解创作经费难题，我们采取了多种方法。

如电视剧《护士站的故事》，电影《苍生大医》、《精诚大医》，微电影《生死问答》，公益短片《为生命代言》、《中国爱心快闪》。

一是卫生部门主导创作，行业内自筹资金。主要针对一些小投入的电视剧、电影、微电影及其他艺术短片，

三、形象宣传多样化，提升感染力

二是影视专业机构主导创作，卫生部门参与。

主要针对一些题材宏大，投入较大，影视专业

机构拍摄积极性高的作品，如电视剧《大国

医》、戏剧《飘扬的红丝带》等，卫生系统的

投入仅占总投入的 10%左右。

三、形象宣传多样化，提升感染力

三是行业宣传机构主导创作，市场化运作。这

种模式是我们一种新的尝试。如电影《心灵解

码》就是由河南省卫生厅所属的医药卫生报社

投资拍摄的，经过市场化运作，目前不但收回

了 200多万的投资，而且实现了赢利。

创新宣传手段，丰富宣传载体，大力弘扬“大医精诚，生命至上”的行业精神，唱响主旋律，凝聚正能量，是我们卫生宣传工作者义不容辞的责任。

今后我们要进一步结合卫生工作实际和卫生行业特点，采取有效措施，以卫生文化建设推动卫生新闻宣传，把卫生文化建设贯穿于各项工作的始终，使卫生队伍素质明显提高，卫生行业形象持续提升，行业竞争能力不断增强，为卫生事业持续健康快速发展提供强大精神动力。

三、形象宣传多样化，提升感染力

谢谢大家！