비닐 봉지 사용을 줄여야 한다

비닐 봉지 사용을 줄여야 한다 .

어떻게 ?

어떻게 그것을 조장할 수 있을까 ?어떻게 그들의 뒤통수를 휘갈기고

칭찬 받을 수 있을까 ?

비닐 봉지사용을 줄이게 하는 것들

1. 정책상 판매 금지 명령

2. 환경부담금의 과도한 부여

3. 정책적 캠페인 전개

5. 자발적 의식 개혁 및 실천

4. 비영리 자치단체 캠페인

이것들 중에서강제성이 가장 낮은캠페인 전개로 인한 의식 개혁 및 실천

ㅅ ㅍ… . 어렵다 ..비닐봉지를 미치도록 사용하고픈

소비자들의 모습이눈앞에

아른 아른 ~ ㅎㅎ쉽지 않켓쿠나 ~~~~~~~~~~~~!

잠 깐 ..

타임 .

고찰의 시간을 갖자

환경오염에 대한 사실 알고는 있다 .물론 깊이는 모른다 .단지 그 피해의 심각함에 대해서는 피부에 와닿지 않는다.

초딩 4 학년 아이들이 날쎈 체력으로 뛰어준 덕분에 몇가지 중요한 정보를 얻긴 얻었다.

약간의 수치적 데이터와꺼내기 불편한 진실 .

‘ 비닐 봉지가 환경적 , 경제적 악영향을 미친다’ 인지율 100% …

아이들이 행하는 설문조사에 오히려 더 그랬으리라.오히려 그 설문조사 때문에 알게 된 사람도 있었으리라.

설문지에 대한 모범적 선의의 人 으로 바뀌어 설문을 하게되는 심리가 있는 점을 감안하자.돈 절약을 하기위한 장바구니 사용일지라도환경을 생각하는 마음에 썻다는 것은 좀 이해하기 힘든 부분도 있다 .

우리가 원하는 목표가 무엇인가 ?전달하고자 하는 메시지는 무언가 ?

1. 비닐 봉지는 환경을 해칩니다 .2. 그 비닐 봉지를 우리는 엄청나게 사용합니다 .3. 그런데 우리는 그것도 몰랐습니다 .4. 멈추지 않는다면 정말 큰일 날 것입니다 .

비닐 옹호 소비자의 소리1. 환경에 않좋은 줄은 알고는 있었어요 .2. 근데 안쓰면 너무 불편하니깐 ..3. 아니 누가 한번 쓴 비닐봉지 계속 사용하려고 평소에 들고 다니거나 휴대용 장바구니를 들고 다니겠어요..? 정말 불편하죠 .4. 20 원이나 50 원 주고 쓰는게 낫죠

고찰장바구니 옹호 소비자의 소리 1. 환경에 않좋은 줄은 알고는 있었어요 .

2. 근데 별로 피부에 와닿지는 않죠3. 주부라 .. 요새경기도 않좋고 . 십원이라도 아끼고 싶은 맘이 가장크지요4. 뭐 덕분에 환경까지 맑게 해준다니까 기분은 더 좋을 뿐이죠.

20~30 젊은 싱글30 대 젊은 주부 리틀

30대 알뜰주부40대 베테랑주부

20~30 대 젊은 싱글

고찰

30대 젊은 주부


플라스틱 백 장바구니 사용

〉〉

〉〉

20~30 대 젊은 싱글25~30%

나머지 65~70%

30대 젊은 주부

가장 많은 사용 가능성보유 = 주부

경제력 , 구매횟수 등


젊은 여 , 남성 > 편의점 및 소매점 객수의 70% 이상 점유

주부 > 편의점 및 소매점 객수의 20% 이하 점유 > 대형 , 할인마트 객수의 60% 이상 점유

하루 평균 1점포 객수 400 명 ( 편의점 08.5~7 월현재 )대한민국의 편의점 수 약 12,000 점 + 기타구멍가게 > 약 15,000 개

15,000 X 400 = 6,000,000 > 6 백만 명이 이용 . 총 인구의 1/7

1 주일이면 모든 우리나라 인구가 소매점을 이용한다 .

기타 합산 되지 않는 모든 장사치를 합하면 ,1주일에 사용되는 비닐봉지량 >= 대한민국 인구량

최소수량으로 치고 4200 만 * 20 원 = 8 억 4 천 만원 * 52 주 = 43,680,000,000430 억……… .

Feel Learn Do it은 이미대부분 인지는 하고 있음물론 그 깊이나 심각성에대한정보력 부족은 내재

위 두 사항이 순서대로 우선적으로 필요함

경각심 일깨우기

feel그로 인한 피해 이미지사용에 대한 악 ( 惡 ) 이미지 부각임프레싱 하고 살짝 소ㅑ킹한 이미지 연출우리가 얼마나 많은 량을 사용하는지 강하게 제시

젊은 사람들이 주 대상

보여줄 이미지그리고 메시지

노려야 할 사람들

feel- ideation I비닐봉지 자체가

무엇을 닮지 않았나 ..?

엄 ~ 청 큰 비닐봉다리 ?엄 ~ 청 작은 비닐 봉다리 ?

비닐봉지사용할때

그 이미지 자체가X 같도록

우리가 엄청나게많이 사용한다는

사실을 포함

비닐봉지 안에다무엇을 담을까 ?

지구 ? 어린 아기 ?살아있는 비닐봉다리

코믹 ? 쇼킹 ?고전 이미지속에 넣기

서양 중세 이미지 속에 넣기

영상과 음향으로만 되어 초 스피디한 진행 ? 완전한 정보전달용 ?

feel- ideation II작은봉다리가 지구전체를 감싸

하늘이 까맣다 봉다리 사용량 우리나라 1 위

우주 .. 푸른 지구가 보이십니까 지구도 썪지는 않을 것입니다 .

봉다리와 디멘터 1 봉다리안에 지구넣기

봉다리와 디멘터 2 손잡이 합치면 문구 & 아기손그림

아기가 담겨있는 비닐봉지

feel- ideation –III performance/event

봉다리 디멘터 2 참여 ucc(learn - 각인 및 do it 단계 )

봉다리 디멘터 1 모형 (feel 단계 )& 동시에 옷입고 이벤트 ( 대여료 2 만 )

비닐봉지로 함께 이룬 우리나라대한민국

비쥬얼만으로 승부& 관찰 / 인사이트력으로

사실 재조명

feel- ideation – main1Plastic dementor

Series 1. – a, 스토리보드 플라스틱 백 디멘터에게 쫓겨오다 둘러싸여 먹혔다가 누가 다시 집어가는 장면너무 공포감 , 불쾌감은 들지 않게 디멘터에게 약간의 표정 부여달아나는 주인공 ( 해리포터적 이미지 ? 아니면 시리즈 2 에서만 안경을 쓰는모습 ?)이 너무 공포감에 휩싸인 모습이 아닌 약간 코믹이미지 ( 대사로표현 )많은 사람들이 그렇게 조그마한 디멘터를 한마리씩 달고 아무렇지도 않게 돌아다니는 모습

Series 1. – b. 인쇄프린트플라스틱 백 디멘터에게 쫓기는 모습 + 비닐 봉지 이미지 좌측 하단모서리Copy : 비닐봉지의 저주


해당장면 해당장면


Series 2. – a, 스토리보드 시리즈 1 에서는 먹혔지만 2 에서는 물리친다 .“ 익스펙토 페트로누스”라며 주문 ( 디멘터를 물리치는 ) 을 외친다 .비닐봉지사용과 관련있는 기도 , 주문은 아니지만 그 이미지를 떠올리며어떠한 효과를 나타내고 있다는 것을 알고 있는 문장 ( 주문 ) 이기 때문에잠재적으로 “비닐봉지를 사용않겠다 . 물러가라 !” 는 인식이 내재하게 됨

마무리변형 - 녹아타고 유독가스 ? 땅에 묻어 막 ,,, 혹은 남는것은 비닐뿐 ..사라지게 할 순 있어도 완전히 없앨 순 없다 .

Series 2. – b. 인쇄프린트해리포터같이 안경쓴 사람의 우측 모습 그리고 주문을 외치는 모습 & 디멘터가 놀라는 모습 & 주문외치는 주위 매우 밝은색 디멘터 주위 반경 넓지 안게 어두움Copy : 익스펙토 페트로누스 ( 고마해라 봉달아 )

Series 2. – c. 퍼포먼스 및 UCC


Series 2. – c. 퍼포먼스 및 UCCSeries 2. – b. 인쇄프린트


광고가 노출됨으로써 나타날 수 있는 심리효과

공포감 ? - 비닐에 대한 거부감 ( 목적 )

- 악마적 이미지 자체가 싫음 , 광고에 대한 거부감

결국 잔존 하는 이미지 ?

신선함 / 창의성 ?

A I D M A와의 연관성 ..?

Attention

Interest

Desire

Memory

Action

공감대를 갖게 하는가 ?

재미 , 흥미 ?

- 비닐에 당하다 , 비닐의 폐해구나 ( 목적 )

- 신선하다 , 새로운 시각이다 ( 목적 )

- 식상하다 . 별로 연관이 없는것 같다 .

- 그냥 그런가 보다 ( 여전히 관심없음 )

- 표정이 , 카피가 , 상황설정 .. 이 재미있다 ( 목적 )

- 식상하다 . 별로 연관이 없는것 같다 .

무언가 드는생각 ?( 욕구 )

- 자세히 집중해서 보고싶다 . 당하고 싶지 않다 , 도망가고 싶다 , 벗어나고싶다 (목적 )

- 뭐 내가 아니니까 , 나랑은 상관없다 , 실제로 저렇지는 않다

행동유도 ?- 비닐사용을 자제하자 , 환불도 하고 ( 목적 )

- 어차피 나에게 크게 부딪히는 것은 없다 . 계속사용


눈 확 잡아땡기나 ?

공감대란 무엇일까 ? 뭔지 아는것 ( 이미지와 던지는 메시지를 이해하는 것 , 그리고 그러고자 하는 것 )

공감대에 대한 고찰

feel- ideation – main1Plastic dementor 공감대를 갖게 하는가 ?( 덧붙여 )

목적하고자 하는 심리효과에 반문 한다

기억할 만한가 ? 그럴 만한 꺼리인가 ?

쇼킹하나 ?

인상적인가 ?

통찰력 들어갔나 ? 내가 알고 있던 것에 대한 재조명 ?

신선하나 ?

재미있나 ?

감동은 주나 ?

휴머니즘은 있나 ?

영상미가 담겨있나 ?

표현력은 어떤가

카피에 대해서…는 길다 .

비닐에 대한 거부감

feel- ideation – main2비닐 봉지로 함께 만든 태극기

Series 1. – a, 퍼포먼스 ucc하얀 전지 (규격 약 4mx5m) 에 한반도 밑그림을 그린후쓰레기통에서 모은 비닐 봉지를 나눠주어 붙이도록 유도그렇게 완성된 비닐봉지 한반도는oecd 국가중 비닐봉지 대량 사용국가로 으뜸스러운 자리매김함을 보여준다 .

Series 1. – b. 인쇄프린트

Series 1. –c. 스토리보드



함으로써 얻을 수 있는 심리효과

참여

부끄러움 , 수치심

몰랐었어

feel- ideation – main3관찰하지 못한 것에 대한 재조명

Series 1. – a, 인쇄프린트 ( 미스테리서클 )비닐봉지가 묻히거나 가라앉은 곳에서 풀은 자라지 않는다는점을 이용 .푸른 꽃잔디에 봉지 모양으로만 풀이 나지 않는 이미지그에 발전하여2탄 , 미스터리 서클을 크게 부각 시킨후 ‘비닐을 땅속은 건 누구인가 ?’비닐이 묻혀있기 때문에 풀이 나지 않고 자라지 않는다고 재인식

Series 1. – b. 인쇄프린트 (낱말퍼즐 )비닐봉지의 대표 색상인 검정색을 이용 .검정색이 들어가 있는 것을 찾아본다 ,그 중 낱말퍼즐에 아무쓸모 없는 구분 짓는 칸이 검정색인데그것이 비닐 봉지의 한 부분임을 표현한다 .(뒤에 깔려 있다 )‘ 즐거움뒤의 이면’ , ‘아무도 풀지 않는 낱말 , 비닐’ , ‘이문제는 어떻게 풀어야 하는가’


Series 1. – a, 인쇄프린트 ( 미스테리서클 ) Series 1. – b. 인쇄프린트 (


함으로써 얻을 수 있는 심리효과


전달한 정보의 깊이는 ?

learn

넣던가 혹은빼던가 ?

어쩔 수 없이 쓰게 되는 상황이 온다 ..그러면 어떻게 하나 ?

그런 후에 그 비닐 봉지들은 약 8% 만이 환불받아 재활용하며나머지 92% 는 쓰레기로 남는다 .

상품 Package 의 용도에서쓰레기 package 용도로그리고 쓰레기로 변천한다 .

비닐 봉지를 사용하게 되었을때결국 최상의 활용법은다시 상품 package 용으로 활용하는것즉환불받는것

그러나 잘 환불 받지 않는다 . 1. 얼마되지 않는다 .2. 구깃해져서 환불하기도 미안하다 .3. 구깃해진 비닐봉지 다시 손님에게 줄 순 없다 .

1. 얼마되지 않는다 .2. 구깃해져서 환불하기도 미안하다 .3. 구깃해진 비닐봉지 다시 손님에게 줄 순 없다 .

1- 환경부담금에 대한 인식의 전환 20원 다시 찾고 , 버는 것이 아닌20원을 찾음으로 인해 환경의 오염을 막을 수 있다 . 는 사실을 인식심켜줘야

2- 구기지 않고 잘 접어 보관하는 습관이 재활용의 가능성을 크게 만든다라는 것

3-혹시 구겨진 비닐봉지를 받게 되더라도 사용하는데 별 문제 없으며 , 자신의 이미지퀄리티를떨어뜨린다 생각치 말고 환경의 퀄리티를 높인다는 인식 심어 줘야

비닐 봉지 사용을 줄여야 한다

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