Концепция рекламной кампании.

Миссия проекта

Осознание жителями города того факта, что раздельно собранные отходы — это НЕ МУСОР, это ВТОРИЧНОЕ СЫРЬЕ, из которого можно получать нужные нам товары, не увеличивая нагрузку на окружающую среду. И как следствие - увеличение доли бытовых  отходов,  собираемых   в качестве вторичных материальных ресурсов, в общем объеме собираемых бытовых отходов. 

Цель проектаВажнейшей целью данного проекта является

популяризация сортировки мусора в г. Кирове и крупных районных центрах Кировской области (Кирово-Чепецк, Слободской, Оричи), как один из эффективных механизмов управления  сферой обращения с отходами производства и потребления.

Данный механизм будет способствовать повышению уровня осведомленности общества о важности экологического поведения и увеличения лояльности населения к раздельному сбору мусора.  

Креативная концепция.

Логотип акции. Основа логотипа – лист клевера (трилистник) –воплощение

мощной жизненной силы и энергии с давних времен. Раскрашен в цвета , использующиеся в идентификации раздельного сбора мусора. Само написание «раздельный сбор мусора» сделано на «экологичном» светло- зеленом фоне и представляет собой в кольцо, которое окружает и как бы защищает трилистник от внешних негативных проявлений.

НЕ УМНОЖАЙ! РАЗДЕЛИ!

Основой креативной концепции проекта станет слоган «Не умножай! Раздели!»Послание построено на понятной игре слов "разделять мусор" и "разделять" в значении "не умножать".

В качестве символа использован знак умножения, внутрь которого вписан фрагмент мусорной свалки.Таким образом мы перечеркиваем процесс увеличения мусора, протестуя против неразумного использования земельной площади и загрязнения окружающей среды.Как более интересный вариант, можно мусором или мешками мусора выложить крест, сфотографировать, использовать в качестве иллюстрации.

Эскиз макета.

Вариант макета 2.

Нет фото мусора - он выполнен графически, с использованием "мусора" из слова "мусор". Послание стало лаконичнее, короче. Облечено в форму призыва.

Прогрессивный вариант.

(упрощена визуализация. Макет облечен в «символическую» форму подачи)

Макет для детских учреждений.Стихи – лучшая форма подачи для детей. Простой стишок с раннего

детства станет вербальным ориентиром правильного отношения к утилизации отходов на бытовом уровне. (По аналогии «Что такое хорошо

и что такое плохо» В.В. Маяковского )

Персонажи.

Для лучшей коммуникации и идентификации предлагаем введение персонажей компании.

Главные персонажи – ростовые куклы (аналоги разноцветные мешки мусора из прошлых компаний). Это костюмы в виде мусорных баков разных цветов с надписями «Стекло, Пластик, Алюминевая банка», «Бумага», «Органика».

Эти персонажи участвуют в видеоролике, а также во всех городских акциях.

Выбор медиа.Учитывая состав целевой аудитории проекта – население города Кирова, к выбору СМИ следует применить следующие требования: массовость, близость к дому (желательно в местах совершения основного действия - выбрасывания мусора).

Из перспективных медиа - носителей стоит выделить:

Транспорт (внутри).Информационные стенды на остановках.Плакаты в подъездах, лифтах (централизованные доски).Плакаты, листовки, карманные календарики, линейкив школах и детских садах.Тампопечать на мусорных бачках (при договоренности с САХ).BTL- активность: акции с раздачей промо-материалов – инструкций по раздельному сбору мусора, настольных календарей (домик), листовок, замене ведер, участие в пресс-конференции.

PR-мероприятияПроведение пресс- конференций, круглых столов с участием представителей общественных организаций.

Это позволит ярче отразить проблематику, рассказать о важности данного нововведения.

Участие в телевизионных ток-шоу.

Создание резонанса проблемы раздельного сбора мусора.

Пресс-конференция 14 ноября (освещение проблемы: свалка, экология и т.д. , а так же блок о проведении данной рекламной компании)

BTL-активность.

Варианты промо-компании.

Проведение агитационных промо-компаний в городе ,в местах общественного отдыха, в ближайших пригородах.Основная задача – привлечь внимание кировчан к возможности раздельной утилизации мусора.Наши ростовые куклы раздают листовки, участвуют сборе мусора и т.п.

Комплекс БТЛ и PR-мероприятий.

Акция "Обменяй старое ведро на

4 новых!"

Акция "Обменяй старое ведро на 4 новых"

Показательная акция, цель которой, привлечь внимание малоактивных горожан к нововведению. Люди пассивны, у них есть множество причин, чтобы не менять старый уклад жизни.Главнейшая из этих причин: покупать новые мусорные емкости взамен старого мусорного ведра.Зачем? Почему я должен тратить деньги? Какой мне прок от этого?

Для таких людей подарок играет роль стартера. Не обменять одно старое ведро на четыре новых - это уму не постижимо. И они поменяют. И расскажут соседям. И будут пользоваться.

Старое ведро прилюдно выбрасывают в соответствующий контейнер, взамен дают новое современное ведро.Акцию проводить совместно с телеканалом. Каждый вечер по городу разъезжает автомобиль, останавливается в случайном дворе, идет репортаж в прямом эфире, что мы по такому-то адресу меняем старые мусорные ведра. Сбегается народ, все ведра выставляются в ряд, выбирается 5 самых старых, их заменяют на новые. Вместе с журналистами в съемках участвуют и ростовые куклы.Победители счастливы, проигравшие хотят новые ведра, все получили информацию.

Заключение.

Комплексный подход в информировании кировчан о раздельном сборе мусора поможет быстро и эффективно привлечь максимальное количество людей к грамотной утилизации отходов на бытовом уровне.

Данный проект поможет создать широкий общественный резонанс, повысить экологическое сознание и уровень экологической культуры населения и впоследствии интегрировать идею правильной утилизации отходов на все уровни социальных слоев населения будущих поколений.

Thank you!