СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И...
DESCRIPTION
СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА. Новикова Мария Сергеевна, Российский Университет Дружбы. Цели и задачи работы. Проанализировать event- маркетинг как средство продвижения товара; Исследовать преимущества и недостатки данного вида рекламы; - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/1.jpg)
СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ
РОССИЙСКОГО РЫНКА
Новикова Мария Сергеевна, Российский Университет Дружбы
![Page 2: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Цели и задачи работы
• Проанализировать event-маркетинг как средство продвижения товара;
• Исследовать преимущества и недостатки данного вида рекламы;
• Проследить тенденцию развития в России и перспективы для российского рынка;
• Рассмотреть примеры использования событийного маркетинга на практике.
![Page 3: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Концепция современного событийного маркетинга
• Это способ продвижения, включающий в себя комплекс активных приемов PR и BTL, осуществляемых в рамках какого-либо мероприятия;
• Событийный маркетинг позволяет эффективно выстроить тесную эмоциональную связь между потребителем и брэндом за относительно короткий срок;
• носит характер крупного проекта, где принимают участие несколько брэндов в качестве партнеров, спонсоров.
![Page 4: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Классификация event-мероприятий
• Рабочие, где происходит обмен информацией (конференции, выставки, конгрессы);
• Информативные, нацеленные на передачу информации в развлекательной форме (премьера кинофильма, представление новинки, корпоративные праздники, день рождения компании);
• Досуговые, ориентированные на проведение свободного времени целевой аудитории (соревнования, концерты, фестивали, поездки).
![Page 5: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Зарубежная практика
McDonald’s: Новый год и Рождество в Малайзии
Avon Running Global Women’s Championship
![Page 6: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Обзор российского рынка
Российский рекламный рынок на сегодняшний день является растущим. Общий объем рекламной индустрии приближается к 3,5 млрд. долларов, что в два раза превышает показатели некоторых стран Европы.
![Page 7: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Обзор российского рынка
Основные проблемы российской рекламной индустрии
• В России проблема неэффективности затрат на рекламу стоит не менее остро, чем на Западе, но имеет иное происхождение: она стала не итогом переполненности рынка товарами и услугами, а во многом результатом механического копирования зарубежного опыта.
• Российская рекламная индустрия научилась профессионально работать с формой рекламного сообщения, так сказать, «оболочкой», обращая слишком мало внимания на внутреннее содержание.
![Page 8: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Обзор российского рынка
![Page 9: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/9.jpg)
Матрица SWOT-анализа российского событийного маркетинга
ВОЗМОЖНОСТИ– эффективно выстраивает эмоциональную
связь между брэндом и потребителем;– позволяет обеспечить максимальную
вовлеченность участников в процесс мероприятия => лояльность в будущем;
– предполагает использование других элементов массовой коммуникации, как реклама, PR и BTL;
– возможность организации прямых продаж за счет привязывания их к проводимым мероприятиям
ПРЕИМУЩЕСТВА– имеет долгосрочный эффект;– ненавязчивость, присутствует элемент
развлечения;– минимизация издержек компании путем
сотрудничества с другими компаниями;– экономит до 30% бюджета;– повышенная восприимчивость аудито рии;– продукция связывается с социальным
явлением и получает конкурентные преимущества
УГРОЗЫ– непрофессионализм в организации и
подготовке мероприятий => риск быстро надоесть ЦА;
– несоответствие мероприятия ЦА;– отсутствие маркетинговой стратегии; уменьшение число мероприятий, не
предполагающих активность аудитории.
НЕДОСТАТКИ– неосведомленность в данной области => мало
профессионалов;– широкомасштабные национальные
рекламные компании приносят меньший результат, чем локальные мероприятия;
– большие трудозатраты (физические, организационные, творческие).
![Page 10: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Российская практика
Организация праздников
Европа Плюс: пляжная вечеринка Авторадио: дискотека 80-х
![Page 11: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Российская практика
Спортивные мероприятия
Сникерс: урбания Праздник Футбола «Оле, Coca-Cola!»
![Page 12: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Российская практика
Проведение мероприятий в торговых центрах
Акция «Шоппинг-мания» в торговом комплексе «Мега»
![Page 13: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Российская практика
«Тизерные» мероприятия
Перезапуск Axe: «Осторожно!Axe effect!»
Пеликан Авто: «А вас запеликанили?»
![Page 14: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Выводы
• Используя событийный маркетинг, компании получают редкую возможность построения долговременных и прочных взаимоотношений с потребителями.
• С помощью специальных мероприятий можно не только стимулировать сбыт, но и повысить лояльность потребителей к марке.
• Применение event-маркетинга выгодно не только для того, чтобы напомнить о себе, но и при появлении товара на рынке.
• Событийный маркетинг в России считается скорее нововведением, чем привычным явлением.
• Эксперты утверждают, что рост индустрии продолжится с еще большим числом заинтересованных лиц. Уже сейчас в нашей стране насчитывается более сотни рекламных агентств, занимающихся event-маркетингом
![Page 15: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081419/5681351d550346895d9c79d8/html5/thumbnails/15.jpg)
15