대선여론의 변화와 여론조사의 예측력

Research&Research ISO 9001 품질관리 체제 국제 공인 기관

대선여론의 변화와 여론조사의 예측력

노 규 형 박사

( 리서치앤리서치 대표이사 )

KOSOMAR 10주년 기념 세미나 2Research

&Research ISO 9001 품질관리 체제 국제 공인 기관


대선여론의 변화 지지도에 미치는 요인

지지도에 영향을 미치는 요인

후보자에 대한검증

후보자에 대한검증

출마후보자군

변화

출마후보자군

변화

Convention

효과

Convention

효과

정부에대한평가

정부에대한평가

중대사건의

발생

중대사건의

발생




1-1. 후보자에 대한 검증 : ’97 년 이회창 “병풍” ’97 년 7 월 23 일 국회 대정부 질문에서 본격화되기 시작한 이회창 후보 아들의

병역특혜면제 여야공방으로 인해 이회창 지지율이 급격히 하락함 (19.0% 감소 ).

이회창 후보 병역문제대선에 “영향 미칠 것”

66.6%

이회창 후보 병역문제대선에 “영향 미칠 것”

66.6%

32.0

51.0

25.930.9

11.0

9.20.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

7 22월 일 7 31월 일

(%) 이회창 김대중 김종필

병역문제 관련이회창 후보 해명 “ 납득할 수 없다”

70.1%

병역문제 관련이회창 후보 해명 “ 납득할 수 없다”

70.1%

<97/7/31 조사>

▷ 병역문제 쟁점화 대정부 질문 (97/7/23)

< 자료 : R&R 조사 >



18.4

33.426.1

23.721.1

34.134.435.6

40.7

24.5

33.435.4

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

10 29월 일 11 9월 일 11 20월 일 11 24월 일

(%) 이회창 김대중 이인제


1-2. 후보자에 대한 검증 : ’97 년 이인제 “ YS 지원설” ’97 년 11 월 초에 본격적으로 제기된 이인제 후보에 대한 “ YS 지원설”로 인해

이인제 후보의 지지율은 한달 사이에 17.0% 하락함 .

▷ YS 국민신당 창당자금 지원설 본격 제기 (97/11/10)

YS 지원설“ 사실일 것” 47.1%“ 사실 아닐 것” 33.4%

YS 지원설“ 사실일 것” 47.1%“ 사실 아닐 것” 33.4%

<97/11/9 조사>




26.0

16.2

26.7 32.1

11.2

3.7

23.3

9.7

27.7

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

8 12월 일 9 24월 일

(%) 이회창 김대중 김종필 조순 이인제


2-1. 출마 후보자군의 변화 : 15 대 대선의 경우 이인제 후보 출마 선언 이후 이회창 지지율은 10% 대로 떨어졌으며 , 조순은

10% 이하로 지지율 감소 .

이인제

▷ 이인제 대선출마 선언 (9/13)




39.235.5

34.8

21.0

32.0

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

8 3월 일 9 25월 일

(%) 이회창 노무현 정몽준


2-2. 출마 후보자군의 변화 : 16 대 대선의 경우 정몽준 후보의 대선 출마 선언 이후 정몽준 지지율이 30% 대로 상승하고

노무현 후보는 3 위로 하락함 .

정몽준

▷ 정몽준 대선출마 선언 (9/17)





3-1. Convention 효과 : ’02 년 민주당 국민경선 민주당 국민경선으로 인해 노무현 후보가 경선 기간 내내 이회창 후보를 1

0% 이상 지지격차를 벌이며 앞서는 계기가 마련됨 .

32.4

41.1

13.4

32.028.327.4

31.5

42.845.142.3

29.8

18.815.2 15.9 13.8

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

3 8월 일 3 19월 일 4 2월 일 4 20월 일 5 7월 일

(%) 이회창 노무현 박근혜

▷ 민주당 국민경선 시작 (3/9)

▷ 민주당 노무현 후보 선출 (4/27)





3-2. Convention 효과 : ’97 년 신한국당 대의원 경선 ’97 년 신한국당 경선 직후 이회창 후보의 지지율이 5% 정도 상승함 .

46.1 51.0

32.530.9

16.69.2

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

6 26월 일 7 22월 일

(%) 이회창 김대중 김종필

▷ 신한국당 경선 이회창 후보 선출 (7/21)





4-1. 정부 ( 여당 ) 에 대한 평가 : ’92 년 이동통신 사업자 선정 ’92 년 이동통신 사업자 ‘선경’ 선정에 대한 정부의 특혜 의혹이 불거지면서

상승세였던 김영삼 후보의 지지도 하락 .

24.926.7

20.9

20.3 20.017.9

6.17.54.7

7.58.2 14.2

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

7 25월 일 8 15월 일 8 25월 일

(%) 김영삼 김대중 정주영 박찬종

<92/8/25 조사>

▷ 이동통신사업자 선경 선정 (8/20)

사업자 선정“ 공정하지 못한 결정” 46.2%

“ 공정한 결정” 20.2%

사업자 선정“ 공정하지 못한 결정” 46.2%

“ 공정한 결정” 20.2%

사업자 선정“ 번복해야” 41.4%

“ 밀고 나가야” 36.4%

사업자 선정“ 번복해야” 41.4%

“ 밀고 나가야” 36.4% < 자료 : R&R 조사 >



31.6 31.1

23.4

17.1 18.322.4

5.4

10.5 9.9

10.814.6 13.3

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

5 9월 일 5 20월 일 7 2월 일

(%) 김영삼 김대중 정주영 박찬종


4-2. 정부 ( 여당 ) 에 대한 평가 : ’92 년 단체장 선거 연기 ’92 년 ‘단체장 선거 연기’ 對 ‘단체장 선거 연내 실시’의 여 / 야 충돌로 인한 14 대 국회의 파행 운영 및

노태우 대통령의 ‘단체장 선거 연기’와 관련 대국민 유감 표명 등을 통해 김영삼 후보의 지지율 하락 .

▷ 14 대 국회 개원 ▷ 노대통령 대국민 유감 표명 (6/29)

<92/7/2 조사>


14 대 국회“ 파행적으로 운영” 51.8%“ 대화 / 타협 운영” 22.6%

14 대 국회“ 파행적으로 운영” 51.8%“ 대화 / 타협 운영” 22.6%



44.2

44.2

36.2

44.833.0

26.030.7

35.9

43.4

52.6

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

4 2월 일 5 7월 일 6 15월 일 7 6월 일 8 3월 일

(%) 김대중 대통령 지지도 노무현 후보 지지도


4-3. 정부 ( 여당 ) 에 대한 평가 : ’02 년 DJ 아들 비리 6 월 월드컵으로 인해 김 대통령의 지지도는 잠깐 상승세를 타나 아들비리문제로

김대중 대통령과 노무현 후보의 지지율 (2 자 대결 시 ) 은 지속적으로 하락함 .

▷ 김 대통령 민주당 탈당 (5/6)

▷ 김 대통령 대국민 사과 (6/21)

▷ 김홍걸 구속 수감 (5/18)





5-1. 중대 사건의 발생 : ’97 년 IMF 사태 ’97 년 12 월 초 IMF 금융지원 협상이 타결되면서 여당 후보인 이회창의 지지율이

상승세가 꺾이며 다소 하락함 .

27.5

33.2

15.1

27.3

33.1

29.826.1

32.3

32.2

32.134.4

18.519.921.3

24.5

0

10

20

30

40

50

11 20월 일 11 23월 일 11 30월 일 12 2월 일 12 7월 일

(%) 이회창 김대중 이인제

▷ IMF 구제금융 신청 (11/22)

▷ IMF 1 차 협상 타결 (12/1)▷ IMF 최종 협상 타결 (12/3) <97/12/7 조사

>

경제위기 극복 적합 후보“ 김대중” 40.5%

“ 이회창” 24.3%

경제위기 극복 적합 후보“ 김대중” 40.5%

“ 이회창” 24.3%

경제실패 책임 후보“ 이회창” 42.1%“ 김대중” 8.2%

경제실패 책임 후보“ 이회창” 42.1%“ 김대중” 8.2%





5-2. 중대 사건의 발생 : ’87 년 KAL 기 폭파 사건 ’87 년 11 월 말에 발생한 KAL 機 폭파사건으로 인해 당시 여당 후보인 노태우의

지지율이 상승함 .

31.1

38.3

27.428.1

23.222.1

7.18.4

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

11 월 말 12 월 중순

(%) 노태우 김영삼 김대중 김종필

▷ KAL 機 폭파 사건 (11/29)




여론조사의 예측력 여론조사의 예측 조건

여론조사의 예측 조건

지지도지지도 투표율예측

투표율예측

여론의흐름

여론의흐름




1. 지지도 ( 최초지지도 + 호감도 )

최초 지지도

- 만약 내일이 선거일이라면 한나라당의 이회창 , 민주당의 노무현 , 국민통합 21 의 정몽준 , 민주노동당의 권영길 , 하나로국민통합의 이한동 , 무소속 장세동 후보 중 누구에게 투표하시겠습니까 ?

호감도

- ( 최초지지도에서 응답을 하지 않는 사람에게 ) 조금이라도 호감이 가는 후보는 누구입니까 ?

무응답층 분류

- 그러면 결정을 못하신 겁니까 ?( 미결정층 ) / 말할 수 없습니까 ?( 응답거부층 ) / 아니면 투표할 의향이 없으십니까 ?( 기권층 )




1. 16 대 지지도 추이 ( 이회창 vs 노무현 vs 정몽준 )

37.3

19.9

25.4

33.232.530.127.933.2

18.419.122.5

22.1

23.3

27.629.729.6

20.5

25.6

7 6월 일 8 3월 일 9 6월 일 9 25월 일 10 8월 일 10 27월 일

(%) 이회창 노무현 정몽준





2. 투표율 예측

다가오는 대통령 선거에 투표하시겠습니까 ?

• 반드시 투표할 것

• 아마 투표할 것

• 아마 투표하지 않을 것

• 전혀 투표하지 않을 것

※ 예상투표율 =a×(‘ 반드시’ 투표자 비율 )+b×(‘ 아마’ 투표자 비율 )

(a, b : 행동화지수 )




2-2. 16 대 투표의향 지수 ’02 년 10 월 27 일 현재 ‘반드시 투표자’는 72.0% 로 나타남 . 이는 비슷한 시기의

14 대와 15 대의 10 월 투표의향 지수 ( 각각 84.3%, 80.3%) 보다 낮은 비율임 .

73.0 75.9 72.0

0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

9 25월 일 10 8월 일 10 27월 일





2-1. 역대 투표의향 지수 : 14 대 및 15 대

14 대 투표의향 지수

81.983.585.290.688.985.584.3

020406080

100

10 14월 일 11 20월 일 11 27월 일 12 4월 일 12 5월 일 12 10월 일 실제 결과12 18월 일

(%)

15 대 투표의향지수

80.791.887.687.285.180.378.4

020406080

100

10 22월 일 10 24월 일 11 9월 일 11 20월 일 12 2월 일 12 17월 일 실제 결과12 18월 일

(%)





3. 여론의 흐름

Elizabeth Noelle-Neumann 침묵의 나선형 이론 (The Spiral of Silence Theory)

• 당선 가능성

○○님께서 누구를 지지하시는 가는 상관없이 누가 당선될 것이라고

보십니까 ?

• 지지 상승세 후보

주변 사람들은 요즈음 어느 후보의 지지가 올라가고 있다고 말하고

있습니까 ?




3-2. 16 대 당선가능성 ’02 년 10 월 27 일 현재 당선가능성이 가장 높은 후보는 이회창이 60.5% 로 가장 높게 나타남 . 이는 같은

시기 14 대 김영삼 (41.3%) 과 15 대 김대중 (55.7%) 보다 높은 비율임 .

55.8

5.512.0

3.1

60.7

10.0 14.1

60.5

6.7 10.0

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

9 25월 일 10 8월 일 10 27월 일

이회창 노무현 정몽준 기타후보





3-1. 역대 당선가능성 : 14 대 및 15 대<14 대 >

49.9

41.3

14.712.0

7.32.54.5

1.70

10

20

30

40

50

10/ 17 12/ 5

(%)김영삼 김대중 정주영 기타후보

<15 대 >

6.3

31.227.229.3

23.815.0

22.627.3

42.341.145.450.2

55.7 54.052.2

4.45.15.311.88.8 10.0

0102030405060

10/ 8 10/ 22 11/ 16 11/ 23 12/ 7 12/ 14 12/ 17

(%)이회창 김대중 이인제





참고 공식 선거운동 개시 전 11 월 말의 여론조사 결과 ( 부동층을 제외한 지지율 ) 와

최종 순위 및 득표율은 대체로 일치하고 있음 .

여론조사(11/22)

실제 결과(12/16)

차이

노태우 35.0 36.6 1.6

김영삼 30.9 28.0 - 2.9

김대중 26.1 27.0 0.9

김종필 8.0 8.1 0.1

여론조사(11/21)

실제 결과(12/18)

차이

김영삼 42.6 42.0 0.6

김대중 30.0 33.8 - 3.8

정주영 16.2 16.3 - 0.1

박찬종 11.2 6.4 4.8

여론조사(11/24 )

실제 결과(12/18)

차이

김대중 39.7 40.3 - 0.6

이회창 38.9 38.7 0.2

이인제 21.4 19.2 2.2

1997년15代

1987년13代

1992년14代

대선여론의 변화와 여론조사의 예측력

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