纵情山水之颠 驾驭自由梦想“PALADIN 新车发布会”企划案

电通集团 · 上海东派广告有限公司

嘉利公关顾问公司

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新车发布会流程设计

日程安排 主题策划 流程示意图 策划思路 策划效果图

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新车发布会流程设计

13 ： 30-14 ： 00 嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车 14 ： 00-15 ： 00 车队出发前往八达岭水关长城 15 ： 00 抵达长城脚下的公社 15 ： 00 –15 ： 20 茶歇 / 看宣传片 / 专访 15 ： 20 – 16 ： 00 新闻发布会 16 ： 00 – 17 ： 00 试乘活动、自由拍照、观看广告

电视台专访 17 ： 00 – 17 ： 50 晚宴、祝酒仪式 18 ： 00 活动结束，送机场 / 返城

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发布会主题设计

主题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想

第一部分：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境

显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与PALADIN的定位同出一辙

第二部分：自由驾驶 自然选择— PALADIN 一语双关，即体现了 PALADIN的驾御特色——自由，有体现了向往

自由的人们的一致选择—— PALADIN 第三部分：让生活回归自然—— PALADIN新车发布会

现代生活以自然的回归为时尚， PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。

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长城脚下的公社地形示意图

入口C 小广场，新车展示台

A 会所游泳池，茶歇

B 会所游泳池，新车发布仪式

D 小广场，试车始发站

E 试车折返点

F 会所餐厅

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策划思路

第一部分 配合主题：纵情山水之颠 驾驭自由梦想 新车揭幕仪式及新闻发布会

嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前；

透过山间会所高 5 米、长 25 米的落地窗，既不会感到 3 月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受；

在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的 PALADIN 雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动， PALADIN 仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围；

厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在 PALADIN 上，空中飘下万屡彩带，寓示 PALADIN 跨越“千山万水”，终于来到中国。

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策划思路

第二部分 配合主题：纵情山水之颠 新车发布试乘活动

当薄暮落入水中， PALADIN 终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的 PALADIN 车布揭开，全副出游装备的 PALADIN 停放在广场之上

当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN ，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐SUV的乐趣

行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、 PALADIN ，所有的一切都完美地符合了 SUV所特有的情调

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配合主题：让生活回归自然 新车发布嘉宾晚宴

大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。 日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。

祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打在 PALADIN 车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征 PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声

策划思路

第三部分

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新车发布会执行方案

流程管理方案

现场管理方案

后期管理方案

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流程管理方案

来宾邀请

主持人遴选

媒体名单

宣传计划

前期工作流程

礼品建议

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邀请来宾范围

政府嘉宾（副秘书长级别以上）

中国汽车工程学会 中国汽车工业机械联合会 国家贸促会及贸促会汽车分会 中国汽车工业总公司 中国汽车工业协会 中国汽车工业咨询委员会 中国汽车销售总公司

名人、明星 潘石屹 张欣 刘大地 张朝阳 唐师曾

媒体 北京 30家行业媒体 25家经济类媒体 35家大众媒体 10家汽车栏目电视台 7家网站汽车频道 17家外地媒体（ 3家电视台）

知名车友俱乐部 北京蜂鸟越野车迷俱乐部 北京金港越野车俱乐部 北京越野者汽车俱乐部

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政府嘉宾（ 10-25位）

政府嘉宾组成： 国家贸促会及贸促会汽车分会 中华人民共和国对外贸易合作部 北京市商业委员会 北京市交通管理局 中国汽车工程学会 中国汽车工业机械联合会 中国汽车工业总公司 中国汽车工业协会 中国汽车工业咨询委员会 中国汽车销售总公司

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特约嘉宾（ 3-5位）

潘石屹： 代表作主要有，中国第一个 SOHO项目—— SOHO

现代城 我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅——山语间 获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。

张欣： 剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，现任北京“现代城”项目董事。

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特约嘉宾（ 3-5位）

刘大地 39 岁，驾龄 15年。

驾驶过所有进口品牌的汽车。酷爱越野车，蜂鸟汽车俱乐部董事长。 2003年将代表中国参加巴黎—达喀尔拉力赛

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特约嘉宾（ 3-5位）

刘大地和他的莫斯科申奥远征车队

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特约嘉宾（ 3-5位）

张朝阳 搜狐公司首席执行官

唐师曾 新华社主任摄影记者

注：特约嘉宾准备 3000-5000 元纪念品一份

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名人嘉宾（ 3-5位）

崔宗利 国内著名男模

任贤齐 藏天朔

国内著名男歌手

邵兵 高晓松

国内影视明星

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主持人遴选

主持人 朱 环 ： CCTV《清风车影》 戴 军： BTV《超级访问》 梁永斌：凤凰卫视《凤凰空间站》 刘建宏： CCTV《足球之夜》 柯 蓝：凤凰卫视 孟广美：香港名模《凤凰卫视》主持人

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媒体遴选

行业类 经济类 大众类 电视类 网络 外地媒体

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行业类媒体（ 30家）

中国汽车报 汽车商报 汽车周报 北京汽车报 私家车 中国汽车维修市场 汽车之友 车主之友 车王 汽车族 汽车杂志 中国汽车画报 中国汽车市场

汽车时代 汽车秀 大陆汽车俱乐部会刊 汽车维修与保养 汽车驾驶与维修 汽车知识 都市车族 交通世界 汽车与社会 轿车情报 车迷 中国交通报 中国汽车维修市场 运动休闲

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经济类媒体（ 25家）

财经 中国财经报 新周刊 经济观察报 21世纪经济报道 环球财经 经济日报 金融时报 财经时报 中国经营报 国际金融报 北京现代商报

中华工商时报 中国商报 中国工商报 国际商报 中国保险报 科技日报 中国经济时报 经济参考报 中国改革报 中国质量报 中国商检报

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大众类媒体（ 35家） 北京青年报 北京青年周刊 北京晚报 北京晨报 北京日报 华夏时报 京华时报 北京娱乐信报 精品购物指南 现代生活用品 北京电视周刊 中国青年报 生活时报 购物导报 品味 广告

生活资讯 人民日报 光明日报 解放军报 中国日报 中国信息报 北京周末 为您服务报 新华社 中新社 中国青年时讯 时尚—先生 生活速递 < 青年视觉 >北京记者站

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电视类媒体（ 10家）

中央电视台 -清风车影 中央电视台 - 晚间新闻报道 中央电视台 -经济信息联播 中央电视台 - 生活 北京电视台 - 北京新闻 北京电视台 -早间新闻 北京电视台 - 汽车俱乐部 北京电视台 - 晚间新闻报道 北京电视台 - 特别关注 凤凰卫视 -完全时尚手册· 车元素

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网络媒体（ 7家）

新浪网 搜狐网 千龙新闻网 网易 中国汽车网 中国汽车新网 非常汽车网

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外地媒体（ 17家）

上海： 新民晚报 车迷 上海 汽车报 名车志 上海卫视 -车·世界

广州： 羊城晚报 汽车导报 新现代画报 南方都市报 广州日报 大众汽车 广州电视台 -汽车杂志

郑州： 河南日报 郑州日报 郑州晚报 大河报 郑州电视台

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潜在客户邀请（ 60-80位）

北京各政府职能部门： 基建 安防 能源 交通

北京知名越野车俱乐部 北京蜂鸟越野车迷俱乐部 北京金港越野车俱乐部 北京越野者汽车俱乐部

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来宾邀请数量

政府官员 明星 媒体 潜在客户 经销商 其他 总计

12 4 120 50 20 44 250

8 2 100 40 15 35 200

200< 到会人数 <250

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发表会现场媒体操作

邀请行业、大众、产业经济等多层面媒体代表到会 到会媒体人数将超过百位 避免记者提出不恰当的问题 安排 3-5 家电视台对企业负责人进行单独采 发放详细资料，引导媒体向最有利于日产品牌的方

向传播

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资料夹建议

发布会日程安排 路线图及班车往返时间和站点设置 胸卡 新闻稿件（个人、行业） 领导演讲稿 产品资料（照片、文字资料） 企业资料 礼品

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邀请流程

嘉宾及明星邀请 向郑州日产公司提供拟定邀请嘉宾名单 打电话第 1次邀请并询问嘉宾是否参加活动 向郑州日产公司提供第 1次嘉宾到会清单 邮寄邀请函 通过传真或电话第 2次确认嘉宾参加情况 向郑州日产公司提供第 2次嘉宾到会清单 寄发正式请柬 通过传真或电话第 3次确认嘉宾到会 向郑州日产公司提供第 3次（最终）嘉宾到会清单

媒体邀请 嘉利公关提供媒体到会名单 其他邀请顺序同嘉宾邀请

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礼品建议

帐篷

指南针

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前期工作进程表

2月 10 日 -2月 16 日 人员邀请

提供嘉宾、主持人、到会记者及特约来宾名单 活动管理

酒店的预定和确认 会议用车预定和确认 更为详细现场布展设计 联络主持人预定档期

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前期工作进程表

2月 17 日 -2月 19日 人员邀请

确认嘉宾、媒体记者及特约来宾名单 第一次邀请开始

活动管理 确定详细现场效果设计 特殊设备起运 礼品确定 主持人确定

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前期工作进程表

2月 19日 -2月 21日 人员邀请

第一轮邀请结束，核对人数并确定第二轮邀请名单 第二次邀请开始

活动管理 确定人数并安排晚宴 现场装修资料准备 新闻稿撰写 串场词撰写 祝酒词撰写

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前期工作进程表 2月 25日

人员邀请 嘉宾和到会者人数确定 寄发正式邀请函 外地媒体欢迎信（详细会务安排及示意图）

活动管理 路线图提供 资料准备 礼品准备

2月 26日 -28日 人员邀请

嘉宾邀请确认 活动管理

资料制作

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现场管理方案

会务管理 会场实地考察 会展公司协调 与主持人沟通 明星嘉宾沟通 接待人员（礼仪小姐）及模特筛选 酒店预定与食宿安排 外地媒体入住及机票报销 车辆分配、车证发放、日程安排与路线示意图发放

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现场管理方案

新车揭幕仪式及新闻发布会（会所） 签到

VIP签到（佩带胸花） 嘉宾签到 媒体签到（发放媒体资料） 会场引导 资料分发

AV播放、揭幕仪式、媒体专访等流程控制 全程摄影师、摄像师协调

晚宴 VIP 及媒体嘉宾分流 灯光、焰火控制

返程 车辆调度 礼品发放

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后期工作内容

媒体发布稿件追踪 会议相册制作 会议录像带、 DVD制作 会议报告提供

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活动预算（标准） 单位：元 / 人民币 场地费用： 83 ， 000 泳池水费： 45 ， 000 住宿费： 33 ， 600 用餐： 100 ， 000 媒体费用： 91 ， 100 装修及布展： 269， 200 嘉宾及主持人： 54 ， 000 交通费： 55 ， 240 其它： 37 ， 500 税费： 76 ， 864 服务费： 70 ， 000 总计： 915 ， 504

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活动预算（备选项）

茂野先生增加项目 会场座椅租用： 4 ， 000 装修及布展： 54 ， 200

可选择项目 会所住宿（日式） 116 ， 200 明星嘉宾 待定 嘉宾主持 待定

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选择项目

名人嘉宾 模特：崔宗利— 5 万 歌手：任贤齐— 35 万

藏天朔— 3 万

影视：邵兵— 5 万 高晓松— 3万

主持人朱环 ： BTV《清风车影》 5 万 戴军： BTV 《超级访问》 5 万 梁永斌：凤凰卫视《凤凰空间站》 3 万刘建宏： CCTV《足球之夜》 2 万柯蓝： 凤凰卫视 6 万孟广美：凤凰卫视 5 万

注：上述名单作为甲方选择嘉宾及主持人参考，待确定后，嘉利尚需与该明星就演出档期做进一步协调。

上述嘉宾及特约主持人出场费不在预算之列

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选择项目

长城脚下的公社别墅住宿 竹屋： 6间卧室 $1400/night 家具屋： 4间卧室 $1000/night 森林小屋： 4间卧室 $1000/night

注：厂商嘉宾在公社住宿可保证次日的会议休息，且住宿相对集中便于会前沟通

电视专访可安排在会所外的日式别墅中，营造了日产文化氛围

让厂商充分熟悉会所周遍情况，体验世界级建筑的真正内涵

节约时间、与住宿酒店成本相当、品味独特

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谢谢