Медиа-анализ и медиа-планирование

23
Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 2

Upload: ramona-jacobs

Post on 03-Jan-2016

47 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

Медиа-анализ и медиа-планирование. Лекция 2. СМИ с позиций медиа-анализа. Признаки СМИ. Бумажная пресса, тенденции. Типы СМИ, с позиций медиа-анализа . Зачем читают прессу. Кто читает прессу. Признаки СМИ. Массовость — более 1000 экземпляров. Периодичность – не реже 1 раз в год. - PowerPoint PPT Presentation

TRANSCRIPT

Page 1: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Медиа-анализ и медиа-планирование

Лекция 2

Page 2: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

СМИ с позиций медиа-анализа

1. Признаки СМИ.2. Бумажная пресса, тенденции.3. Типы СМИ, с позиций медиа-анализа.4. Зачем читают прессу.5. Кто читает прессу.

Page 3: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Признаки СМИ

1. Массовость — более 1000 экземпляров.

2. Периодичность – не реже 1 раз в год. 3. Принудительность — 1 источник,

много слушателей, зрителей, читателей.

4. Регистрация. Закон о СМИ.

Page 4: Медиа-анализ  и  медиа-планирование
Page 5: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

К СМИ не относятся:

1. Стенгазеты 2. Малотиражные издания 3. Библиотеки4. Интернет в целом

Page 6: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Бумажная пресса

1992г 1993г 1994г 1995г 1996г 1997г 1998г 1999г 2000г 2001г 2002г 2003г 2004г 2005г 2006г 2007г 2008г 2009г 2010г0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

Число газет (изданий)

Page 7: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

1992г 1993г 1994г 1995г 1996г 1997г 1998г 1999г 2000г 2001г 2002г 2003г 2004г 2005г 2006г 2007г 2008г 2009г 2010г0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

Число журналов и других периодических изданий

Page 8: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Недельный охват аудиторий медиа в % Россия/Москва, возраст 16–54

Page 9: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Топ-10 самых цитируемых газет России в январе 2011 года

№ Подвижки в рейтинге Наименование СМИ Индекс цитируемости

1 0 Коммерсантъ 3419,742 0 Ведомости 2742,013 0 Российская газета 1258,324 +1 Комсомольская правда 926,03

5 +1 Московский комсомолец 459,61

6 +2 РБК-daily 315,417 0 Независимая газета 312,508 +1 Новая газета 246,389 -5 Известия 684,6410 new Новые известия 154,10

Page 10: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Цитируемость российских центральных изданий на ТВ и радио (январь–декабрь 2010 г.)

№ Издание Количество упоминаний Длительность, мин.1 Газета «Российская газета» 9 522 69702 Газета «Известия» 8 479 85503 Газета «Ведомости» 7 578 110254 Газета «Коммерсантъ» 6 534 67405 Газета «Труд» 4 821 65106 Газета «Московский комсомолец» 4 795 56557 Газета «РБК-daily» 4 314 33228 Газета «Комсомольская правда» 4 291 57269 Газета «Аргументы и факты» 3 896 442210 Газета «Независимая газета» 3 270 488311 Газета «Новые известия» 2 376 213612 Газета «Время новостей» 2 267 174613 Журнал «Коммерсантъ-Деньги» 2 104 123514 Журнал «Эксперт» 1 893 249115 Газета «Газета» (электронная) 1 731 154116 Журнал «Русский репортер» 1 642 159417 Журнал «Русский Newsweek» 1 500 135918 Журнал «Финанс» 1 397 96419 Газета «Аргументы неделi» 1 333 186920 Газета «Новая газета» 998 1733

Page 11: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Ежедневные газеты —лидеры по аудитории одного номера (Россия)

№ Наименование издания 2009 2010тыс. чел. % тыс. чел. %

1 Из рук в руки 3192,4 5,5 3813,0 6,6

2 Комсомольская правда 1627,2 2,8 2886,5 5,0

3 Российская газета 1390,7 2,4 1393,4 2,4

4 Московский комсомолец 1018,5 1,8 1150,6 2,0

5 Советский спорт 602,9 1,0 572,6 1,0

6 Спорт-Экспресс 6 31,8 1,1 567,2 1,0

7 Известия 336,3 0,6 369,8 0,6

8 Коммерсантъ 292,3 0,5 258,6 0,4

9 Ведомости 163,6 0,3 155,3 0,3

Page 12: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Ежедневные газеты – лидеры по аудитории одного номера (Москва)

№ Наименование издания 2009 2010тыс. чел. % тыс. чел. %

1 Metro 775,3 8,5 792,4 8,62 Московский комсомолец 611,5 6,7 637,4 6,93 Комсомольская правда 349,5 3,8 544,2 5,94 Из рук в руки 360,9 3,9 275,9 3,05 Советский спорт 209,6 2,3 223,0 2,46 Спорт-Экспресс 188,3 2,1 190,0 2,17 Российская газета 149,2 1,6 184,6 2,08 Известия 102,6 1,1 134,7 1,59 Коммерсантъ 111,8 1,2 100,2 1,110 Ведомости 90,0 1,0 95,8 1,011 Твой день - - 90,1 1,0

Page 13: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Типы СМИ, с позиций медиа-анализа

1. Информационные агентства (ИА). Быстрый подбор фактов. Максимально чистая информация.

ИА бывают 2-х типов:• Открытые (общий доступ в Интернете).• Закрытые (по подписке).

Примеры: ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА-новости, Регнум.

Page 14: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Типы СМИ, с позиций медиа-анализа

2. Деловая пресса — экономические, профессиональные, специализированные СМИ. Фактам даются оценки, но присутствие личного мнения, не подкрепленного фактами, минимально.

Примеры: «КоммерсантЪ», «Ведомости», «Эксперт».

Page 15: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Типы СМИ, с позиций медиа-анализа

3. Популярные, массовые СМИ. Главная задача — развлечение, заполнение досуга. Факт — только повод для подачи материала.

Примеры: МК, АиФ, «Комсомольская правда».

Page 16: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Типы СМИ, с позиций медиа-анализа

4. Желтая пресса. Факты могут вообще отсутствовать. Это уже не СМИ, а, скорее, «художественная литература».

Примеры: СПИД-инфо, «Жизнь», Экспресс-газета.

Page 17: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Типы СМИ, с позиций медиа-анализа

5. Телевидение (ТВ). Информация на ТВ не столь важна. Главное — видеоряд, который воздействует на эмоции.

6. Радио. При анализе радиопередач важно отслеживать аудиальный ряд — музыкальный фон, интонации, и т.д.

Page 18: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Типы СМИ, с позиций медиа-анализа

Различная подача информации в федеральных и региональных СМИ.

Федеральные СМИ делают свои региональные выпуски: Ъ-Воронеж, КП-Нижний Новгород, АиФ-Казахстан.

Page 19: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Специализированные источники информации

• сайты государственных организаций, электронные справочники, библиотеки;

• общественные, персональные, корпоративные сайты;

• блогосфера, форумы, социальные сети.

Page 20: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Зачем люди читают прессу

1. Профессиональное потребление СМИ2. Любительское потребление СМИ3. Групповое потребление СМИ4. Досуговое потребление СМИ

Page 21: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Аудитории СМИ

1. Элитарная группа потребителей информации

2. Экспертная группа 3. Массовая аудитория 4. Региональная аудитория

Page 22: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Задание к семинару:

1. Просмотреть повестки дня различных ИА.2. Выбрать тему для анализа, сделать

первичную выборку.3. Сформировать тезаурус.4. Написать подробный запрос.5. Провести мониторинг.6. Осуществить первичный отсев.7. Провести полный пресс-клипинг темы.

Page 23: Медиа-анализ  и  медиа-планирование

Литература:

1. Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2011. — www.fapmc.ru

2. Российский статистический ежегодник, 2011 г. — http://www.gks.ru