昆山城市品牌形象主题招贴设计 作者：王 涌

引 言

文化招贴设计的基本原则与要求1 、主题明确2 、图形创意3 、视觉冲击力强4 、视觉美感5 、文化内涵

昆山城市主题招贴设计的意义

让昆山走向世界，让世界了解昆山的视觉窗口1 、提炼介绍城市特色2 、艺术渲染城市形象3 、美的欣赏

昆山城市的形象特色 一、鱼米之乡二、小上海三、风景名胜众多四、小桥流水人家五、外资企业集聚地六、现代化的新兴城区

城市主题招贴的构成元素和视觉语言

（一）“鱼米之乡”的主题

稻谷、鱼虾、渔船、鱼网、莲藕、太湖等。

• 1 、水 • 2 、水巷

（二）“吴门烟水”的滋养

1 、古典园林

（三）“风景名胜”的启示

（ 1 ）漏窗 （ 2 ）湖石假山 （ 3 ）铺地 （ 4 ）窗格

2 、宗教文化

（ 1 ）钟 （ 2 ）香炉 （ 3 ）佛像

3 、虎丘胜迹

（四）“

古镇民居”

的

遐思

1 、房屋2、桥3、井4、服饰

1 、人文气息 （五）“

人文艺术”

的熏

陶

2 、戏曲艺术 3、工艺美术 （ 1 ）苏绣 （ 2 ）桃花坞木版年画 （ 3 ）扇面

4 、茶文化

（六）“现代都市”的畅想

1 、建筑 2、雕塑

城市形象主题招贴的图形创意与表现

（一）显现本土元素的真实之美

1 、多元素的组合表现 2、单独元素的表现

1 、寻求相似性 2 、同构组形 3 、元素拟人化 4 、元素替代 5 、元素变形

（二）创造视觉效果的独特之美

（三）力求技法表现的艺术之美

1 、水墨意蕴 2、淡彩勾勒 3、电脑特技 4、数码意象

城市形象主题招贴的文化内涵和艺术特色

（一）讲究“曲”、“静”、“空”的意境

1 、以“曲”为美的意境 2、以“静”为美的意境 3、以“空”为美的意境

1 、淡雅 2、儒雅 3、素雅

（二）追求“

淡”

、“

儒”

、“

素”

的

雅韵

1 、人与水的和谐统一 2 、传统与现代的和谐统一 3 、本土性与国际性并存

（三）达到“情”、“景”、“人”的和谐统一

实战步骤

观察、分析、调研 —— 确定小主题

图形创意 —— 绘草稿

版式、色彩 —— 绘正稿

调整文案、画面 —— 定稿