Отраслевые стандарты на рынке печатных СМИ

www.konsult-center.ru

Отраслевые стандарты на рынке печатных СМИ

Директор департамента стратегического маркетингаЦыбина Т.

Москва, ноябрь 2013 г.


2

2008 2009 2010 2011 2012 2013F2014F

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2.0

3.0

4.0

5.0

6.074

63 6368 69 68 66

4.5

3.5

3.23.1

2.92.7

2.5

млрд. руб. млрд. экз

Источник: ФАПМК, Первое рейтинговое агентство

ДИНАМИКА ОБЪЕМА РЫНКА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПРЕССЫ В РОССИИ

http://images.yandex.ru/yandsearch?p=1&text=%D1%80%D0%B5%D0%B3%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D1%8B%20%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8&img_url=http://img.nr2.ru/pict/arts1/38/60/386016.jpg&pos=33&uinfo=sw-1423-sh-733-fw-1198-fh-527-pd-1&rpt=simage


За последние 2 года на территории России

снесено более 2000 киосков

3

КОЛИЧЕСТВО ТОЧЕК ПРОДАЖ ПРЕССЫ В РОССИИ

41,3 тыс. торговых объектов с прессой в России, без учета почтовых отделений

http://www.sar.rodgor.ru/art_images/152/DSC_6011.jpg



Рентабельность бизнеса ежегодно снижается.

Она достигла критического уровня.

4

РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ БИЗНЕСА РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРЕССЫ



5

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТРАСЛИ

Максимальная стандартизация

Максимальная автоматизация

Открытость инновациям

Внедрение передового опыта

Объединение усилий



6

ОТРАСЛЕВОЙ СТАНДАРТ Отраслевой стандарт (ОСТ) - это нормы, правила,

требования, понятия и обозначения, регламентация которых необходима для обеспечения качества работы отрасли.

Объектами отраслевой стандартизации могут быть технологические нормы и типовые технологические процессы, специфичные для отрасли.

ОТРАСЛЕВЫЕ СТАНДАРТЫ – ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТРАСЛИ

Отраслевые стандарты обязательны для всех предприятий и организаций отрасли.

Отраслевые стандарты утверждаются головным Министерством (ведомством).

Контроль за выполнением обязательных требований организует ведомство, принявшее данный стандарт.


http://images.yandex.ru/yandsearch?p=4&text=%D0%BF%D0%B0%D0%B7%D0%BB&fp=4&img_url=http://softik.com.ua/published/publicdata/USERSOFTIK/attachments/SC/products_pictures/%D0%BE%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%BB27.jpg&pos=136&uinfo=ww-1423-wh-733-fw-1198-fh-527-pd-1&rpt=simage


7

ЗНАЧИМОСТЬ СТАНДАРТОВ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ

Облегчение взаимодействия между участниками рынка

Уменьшение юридических и коммуникационных трений

Устранение несовместимости различных технологий и бизнес-процессов

Улучшение качества предоставляемых услуг в отрасли

Увеличение эффективности отрасли в целом



8

НОРМАТИВ КОЛИЧЕСТВА ОБЪЕКТОВ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ПЕРИОДИЧЕСКИМИ ПЕЧАТНЫМИ ИЗДАНИЯМИ (КИОСКИ ПРЕССЫ)

ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ

• • 1 киоск на 1500 жителейКрупные города

• • 1 киоск на 2500 жителейОбластные города

• • 1 киоск на 4000 жителей

Города и населенные пункты с численностью

менее 50 тыс. чел.



9

РЕКОМЕДУЕМЫЕ ЛЬГОТНЫЕ СТАВКИ НА АРЕНДУ КИОСКОВ ПРЕССЫ

• не выше 30 руб. за кв. м месяцГорода-миллионики

• • не выше 20 руб. за кв. м

месяцОбластные города

• не выше 5 руб. за кв. м месяцГорода и населенные

пункты с численностью менее 50 тыс. чел.




10

РЕКОМЕДУЕМЫЕ ТОРГОВЫЕ ПЛОЩАДИ


В зависимости от городских условий и спроса населения, экономической целесообразности

Рекомендуемая площадь киоска –

до 12 кв.м.

Рекомендуемая площадь

павильона – до 50 кв.м.



11

РЕКОМЕДУЕМЫЙ АССОРТИМЕНТ КИОСКА ПРЕССЫ

Ассортимент киоска:- 60% печатной продукции, включая прессу- 40% дополнительный ассортимент

Согласно ассортиментному

перечню, утвержденному

органом исполнительной

власти субъекта РФ

Рекламные услуги

Холодильное оборудование

Возможность установки рядом

с киоском (для напитков и

мороженого)

Платные услуги

населению (коммунальные и

др. электронные платежи, выдача-

интернет-заказов и т.п.)

При установки ККТ




12

НОРМАТИВЫ ПО АССОРТИМЕНТУ

•Киоски и павильоны прессы: не менее 500 наименований

• Минимаркеты и магазины прессы: не менее 200 наименований

• магазины сетей FMCG: не менее 150 наименований

•Лоток, ручник: не менее 50 наименований

•Почтовое отделение: 50-100 наименований (в зависимости от класса отделения)



13

НОРМАТИВЫ ПО АССОРТИМЕНТУ

100% выполнение заказов распространителя при условии не превышения среднего показателя по возвратам:• для высокотиражных изданий – ремиссия не

более 25% • для остальных изданий – ремиссия не более

50%.

Тиражи поставки изданий формируются издателем при условии 100% возврата

нереализованных тиражей за счет издателя.

ФОРМИРОВАНИЕ ЗАКАЗОВ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ



14

НОРМАТИВЫ ПО БРАКУ И РЕМИССИИ

•30% списание нереализованных тиражей периодических изданий в издательском бизнесе (узаконить в РФ норматив).

• 100% возврат брака издателю по изданиям с вложениями.

• 100% возврат нереализованных тиражей путем списания на точке продаж для изданий с низкой розничной ценой (т.е. без фактического возврата на склад оптовика или издателя).

•Физический возврат нереализованных тиражей должен оплачиваться издателем по согласованным сторонами тарифам.

•100% недовложения в стандартных пачках должны оплачиваться издателем.



15

НОРМАТИВЫ ПО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Конечную цену на печатное издание устанавливает издатель,

объективно учитывая все затраты распространителя и среднеотраслевой уровень рентабельности.

Издатель устанавливает отпускную цену. Конечную цену устанавливает распространитель, объективно

учитывая собственные затраты.

КОНЕЧНАЯ ЦЕНА НА ПЕРИОДИЧЕСКОЕ ИЗДАНИЕ



16

СРЕДНЕОТРАСЛЕВОЙ УРОВЕНЬ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ

Оптовые структуры – не менее 3-5%

Киосковые розничные сети – не

менее 5-7%

Специализи-рованные

магазины и минимаркеты

прессы - не менее 7-9%



17

ФИНАНСОВЫЕ НОРМЫ

Киосковые сети: через 45

календарных дней по

завершению срока реализации

издания

Магазинов сетей самообслуживания:

через 60 календарных дней

по завершении срока реализации издания

Федеральный оптовый

дистрибуторов: через 90 календарных дней по завершении срока реализации издания

СРОК РАСЧЕТА РАСПРОСТРАНИТЕЛЯ С ИЗДАТЕЛЕМ ЗА ПРОДУКЦИЮ



18

СТАНДАРТЫ И НОРМАТИВЫ ПО СТАТИСТИКЕ РЫНКА

Единый классификатор периодической продукции

по всей отрасли

Прозрачность рынка по продажам издания до

торговой точки.



19

ЦЕЛИ ИНИЦИАТИВЫ

Организация совместной площадки для работы над отраслевыми стандартами.

Консолидация работы в области стандартов.

Учет потребностей всех заинтересованных сторон.

Распространение передового опыта в виде нормативных документов.

Обеспечение согласованного и эффективного использования стандартов отрасли.



СПАСИБОза

внимание20

Отраслевые стандарты на рынке печатных СМИ

Documents