資訊經濟學 資訊經營法則 網路與正反饋現象
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資訊經濟學 資訊經營法則 網路與正反饋現象. 指導教授:簡立賢 學生:碩專一 林誼欣 周宇溱. 網路與正反饋現象. 正反饋現象 需求面的規模經濟 網路效應、集體轉換成本 你的行業有正反饋現象嗎 ? 啟動正反饋現象:性能 VS 相容性 進化策略:輕鬆過渡 VS 革命策略:優越性能 啟動正反饋:開放 VS 控制 開放政策 網路市場的基本策略. 網路與正反饋現象- 正反饋現象. 所謂正反饋即是 強者越強 , 弱者越弱 。 在網路經濟的影響更勝以往 案例:任天堂家庭遊戲機市場. 網路與正反饋現象- 正反饋現象. 本章討論重點: - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
資訊經濟學資訊經營法則
網路與正反饋現象
指導教授:簡立賢學生:碩專一 林誼欣 周宇溱
網路與正反饋現象1. 正反饋現象 2. 需求面的規模經濟 3. 網路效應、集體轉換成本 4. 你的行業有正反饋現象嗎 ?5. 啟動正反饋現象:性能 VS 相容性 6. 進化策略:輕鬆過渡 VS 革命策略:優越性能 7. 啟動正反饋:開放 VS 控制8. 開放政策9. 網路市場的基本策略
網路與正反饋現象-正反饋現象
• 所謂正反饋即是強者越強, 弱者越弱。
• 在網路經濟的影響更勝以往 案例:任天堂家庭遊戲機市場
網路與正反饋現象-正反饋現象
•本章討論重點: 因規模經濟而表現出強烈正反饋現象的市場•在運用上的固定模式 : 3 階段
網路與正反饋現象-需求面的規模經濟
•正反饋 時 間
自 然 極 限 負反饋
•規模經濟有其極限:經營龐大企業組織所產生的困難
需求面的規模經濟•供給面的規模經濟
表 7.3 說明產品的普及性與其價值的關係。例子: Lotus 1-2-3 與 VisCalc
網路與正反饋現象-需求面的規模經濟 網路市場中有一個可怕但又吸引人的意涵:產品
的成敗不只在於產品本身的價值,消費者預期心理與運氣都是同等重要。
當需求面的規模經濟正在強力運作時,大勢所趨的氣氛就是強有利的武器。
需求面的規模經濟是資訊市場的常態。 網路經濟同時存在供給面與需求面的規模經濟,
因而表現出特別強烈的正反饋現象。
網路與正反饋現象-網路效應 網路效應一般都是正面的。
麥凱法則:網路總價值的成長幅度相當於使用人數的平方。
網路與正反饋現象- 集體轉換成本 全新與眾不相容的技術引進市場,便需克服集體
轉換成本,才可能建立網路規模。
資訊產業裡,集體轉換成本往往是先進入市場的人最大的資產。
新進入者一但開發出可相容技術,則優勢將無法存在了。
例子:現行 QWERT 打字鍵盤。
網路與正反饋現象 -你的行業有正反饋現象嗎?
低度規模經濟 高度規模經濟
多元需求低 不太可能 很可能
多元需求高 可能性低 視情況而定
• 不是所有資訊市場都表現出正反饋現象。• 並非所有市場都會傾斜。 • 一個市場是否傾斜取決於兩種力量的平衡:規模經濟與多樣性。
表 7.1 市場傾向單一技術的可能
網路與正反饋現象- 啟動正反饋現象:性能 VS 相容性
消費者都有使用原產品的慣性,解決這個問題有兩種基本策略:一式提供相容產品的進化策略,一式提供高性能產品的革命策略。
這兩種策略基本上反映的是創新與網路效應的張力。
進化策略提供消費者輕鬆的過
渡路徑,革命策略提供優越的性能 。
網路與正反饋現象-進化策略及革命策略 進化策略:提供消費者一個輕鬆的過渡機制,降
低轉換成本。例子: Borland仿 Lotus1-2-3 的若干指令。(技術障礙及法律障礙 )
革命策略:優越性能。安迪 .葛洛夫提出「十倍」理論,亦即你的產品比原有技術優越十倍才會成功。
網路與正反饋現象-啟動正反饋:開放 VS 控制
關鍵在是否有足夠時實力獨力引發正反饋循環。 市場地位、技術能力及智慧財產是關鍵實力。
*開放策略-強調產業提升的總價 值。
*控制策略-強調你所能分到的比例
網路與正反饋現象-開放政策 開放政策和技術控制相比開放更是一種審慎的策略。 開放政策又可分為完全開放與聯盟開放。 建立聯盟關係以啟動正反饋循環。 聯盟開放籌碼:現有客戶群、技術優勢、智慧財產權。
網路策略控制 開放
相容性 控制過渡 開放過渡
性能 性能導向 中斷法
網路與正反饋現象-案例
正反饋歷史案例
鐵軌寬度
交流電 VS 直流電
電話網路 VS 交互連結
彩色電視 VS 高畫質電視(數位電視)
祝大家端午佳節愉快