תעשיית התיירות והמלונאות

העשור הבא – לאן פנינו מועדות ?

התאחדות המלונות בישראל

: תשקיעו - יגיעו ! 2020תיירות 1

מדינות שהכפילו ושילשו את התיירות אליהן תוך עשור :

2

שעות )מיליונים(24כניסות תיירים ששהו לפחות

שיעור שינוי

מדינה20081999

תורכיה257.5+233%

מצרים12.34.5 +173%

ירדן3.71.4 +164%

קרואטיה9.43.8 +147%

סין5527 +103%

2

ישראל2.62.3 +13%

ואצלנו :

מיליון )ללא 2.3 ירד מס' כניסות התיירים לארץ ל-2009הערה : בשנת (1999שינוי בהשוואה ל-

לפני שמסתכלים על העתיד, בואו וננתח את העבר

3

1999 בהשוואה ל-20092009 אלף ב- 400כ-

מהכניסות(15% מהכניסות ל-10% )מ-גידולתיירות חד יומית

2009 אלף ב-575כ-מהכניסות( 25% מכניסות ל- 12% ) מ-גידול

ביקורי קרובים

2009 אלף ב-276כ- מהכניסות(12% מהכניסות ל-7% )מ-גידול

עסקים וכנסים

תושבי חוץ בעלי דירות גידולבארץ

משך השהות לילות(8 לילות בתחילת העשור ל-9 )מ-ירידה

(1999 ₪ ב-6200 )לעומת 2009 ₪ ב- 4260 31%ריאלית בש"ח של ירידה

פדיון מתייר משרותי קרקע (2009)₪ ממודדים ל-

ערך מוסף מתייר29%ריאלית בש"ח של ירידה

שינויים בתמהיל התיירות ובפדיון מתייר

זו לא רק הכמות – זה עוד יותר האיכות !

-מיליון תיירים4 : 2012ב

-מיליון תיירים5 : 2015ב

-מיליון תיירים6.5 : 2020ב

4

: תשקיעו - יגיעו ! : תשקיעו - יגיעו !20202020תיירות תיירות

יעדי התיירות לעשור הבא

2020

מיליון 6.5תיירים

2015

מיליון 5תיירים

2009

מיליון 2.3תיירים

)מיליונים(כניסות תיירים 6.552.3

הכנסות מתיירות נכנסת 10.37.93.4)מיליארדי $(

68 7.8%)כ-

מהתמ"ג(

54 7.3%)כ-

מהתמ"ג(

29 4.7%)כ-

מהתמ"ג(

תרומה לתמ"ג ישיר ועקיף

)תיירות נכנסת+פנים( )מיליארדי )₪

מועסקים ישיר ועקיף316256148)תיירות נכנסת+פנים(

)אלפים(

יעדי התיירות לעשור הבאהמשמעויות הכלכליות

5 : תשקיעו - יגיעו ! : תשקיעו - יגיעו !20202020תיירות תיירות

2020 מיליון 6.5

תיירים

2015 מיליון 5

תיירים

2009 מיליון 2.3

תיירים

מספר חדרי מלון91,50069,50048,000

סה"כ לינות )מיליונים(473620

מזה : לינות תיירים )מיליונים(32238.1

מזה : לינות ישראלים )מיליונים(151311.9

פדיון המלונות )מיליארדי ₪ 18137.2ריאלים(

שיעור תפוסת חדרים75%75%59%

: תשקיעו - יגיעו ! : תשקיעו - יגיעו !20202020תיירות תיירות 6

יעדי המלונאות לעשור הבאהמשמעויות הכלכליות

לא רק הכמות !היעד : תיירות איכותית

7

– יותר סיור ותיור , השבת מוטיבציית הביקורהכנסים הבינלאומיים והתמריץ , הגדלת הנופש

והתיירות הרפואית, פחות ביקורים חד יומיים

- לילות 8התייצבות על מינימום אורך השהות ויותר

200– עלייה של פדיון לתייר $ תרבות + נופש תיירי שילוב – – תיירי סתיו /חורףפיזור עונתי תשקיעו נכון - יגיעו ! : תשקיעו נכון - יגיעו !20202020תיירות תיירות פיזור גיאוגרפי :

תיירות איכותית – איך עושים את זה ?

8

שכלול יעדי השיווק פילוח יעדי שיווק ע"פ איכותם תמרוץ פלחי השוק המועדפים + מיצוב ישראל כתרבות החזרת תנועת הכנסים והתמריץהגברת השיווק האלקטרוני לבודדים

: תשקיעו נכון - יגיעו ! : תשקיעו נכון - יגיעו !20202020תיירות תיירות

9

החזון אינו מספיק – נדרש מהפך !

אם גם בעשור הבא יתחלף שר תיירות כל שנה אם גם בעשור הבא לא תהייה תוכנית לאומית רב

שנתית לתיירות אם גם בעשור הבא לא יהיה תקציב שיווק רב

שנתי אם גם בעשור הבא לא תוקם רשות לאומית

לשיווק התיירות"אם גם בעשור הבא לא יהיו "שמיים פתוחים אם גם בעשור הבא לא יינתן סיוע אמיתי

למשקיעים

דבר לא השתנה !

אז מה צריך לעשות ?

לקבל החלטת ממשלה על מעמדה של התיירותבסדר העדיפות הלאומי

-שנים( 5לגבש תוכנית רב שנתית )לפחות ל ולתקצב תקצוב ראוי ומחייב לכל תקופת

התוכנית )עפי' המלצות ארנסט יאנג( להקים לאלתר רשות לאומית לשיווק התיירות לבטל את כל המגבלות הממשלתיות על הגברת

התחרות בתעופה לתמרץ יזמים להקמת מלונות ואטרקציות ולסייע

לשדרוג המוצר10

– 2020תיירות נכנסת לישראל הצלחה מול החמצה

הפרש : מיליון3.5תיירים :

אלף130מועסקים : מיליארד ש"ח32תוצר:

11

התאחדות המלונות בישראל

: 2020תיירות

תשקיעו - יגיעו !

12