創新三部曲 - 由產業結構看創意的三種面貌

創新三部曲- 由產業結構看創意的三種面貌

創意三部曲- 由產業結構看創意的三種面貌

創意的效應

創意的三種面貌

創意的實踐

產業的創意學習路徑


創意的效應

iPod現象：


創意的效應

影像來源： www.apple.com

iPod現象：


創意的效應

累計銷售量高達 1000 萬台


iPod現象：

創意的效應

累計銷售量高達 1000 萬台硬碟型數位隨身聽占有率達 92%


iPod現象：

創意的效應

累計銷售量高達 1000 萬台硬碟型數位隨身聽占有率達 92%

iTunes 線上音樂下載占有率高達 62%


iPod現象：累計銷售量高達 1000 萬台硬碟型數位隨身聽占有率達 92%


帶動蘋果桌上型電腦業績成長高峰

創意的效應


iPod現象：累計銷售量高達 1000 萬台硬碟型數位隨身聽占有率達 92%


帶動蘋果桌上型電腦業績成長高峰

創意的效應

Ferrari, Benz, LV, Prada… 主動開發周邊商品

什麼樣的創意能夠讓

風靡全球


iPod?

創意的效應


iPod的創意三層級：

創意的效應



技術的創意

創意的效應


在 MP3 撥放器市場以快閃記憶體為主流商品時

逆勢推出硬碟式播放器

使用者得以儲存成千上萬首的歌曲。

技術的創意


創意的效應



設計的創意

創意的效應



延續從 iMac 到 iBook 的設計語言

以簡潔的工業設計及順暢的人機介面

為使用者創造出無與倫比的感性使用體驗

設計的創意

創意的效應



風格的創意

創意的效應

風格的創意



創造出以音樂為主、生活風格式的行銷訴求

複合運用 iPod 播放器、 iTunes 軟體、 iTunes 線上音樂商店

提供連貫而順暢的產品體驗

創意的效應

技術創意


設計創意

風格創意

＝ iPod 現象

＋

＋



產業結構

OEM

ODM

OBM

創意層級

技術創意

設計創意

風格創意



在不同產業結構下

創意所扮演的角色被重視的面向與思考方式

是各自不同的



技術創意產業結構

OEM

創意層級




OEM 標準化創意層級思考方式





在台灣極為擅長的 OEM 製造代工模式當中，技術、製程擁有極高的創新能力，其目的在於以標準化方式將原始設計再生，並在一定價格內快速精準的進行製造生產，以符合企業客戶的要求。以產業價值鏈的角度來看，這種創新屬於後段的過程。



設計創意產業結構

ODM

創意層級




ODM 差異化創意層級思考方式




ODM 差異化創意層級思考方式

ODM 廠商以創意設計為產品增加差異性，除技術與製造方面的能力外，更需要設計上的創新，來從感性層面為產品增加附加價值。比較起生產技術導向的創新，這個層面的創新移向產業鏈的中段，也帶動產業移向較高的知識經濟模式，因此能夠滋生比代工生產更高的價值與利潤。



風格創意產業結構

OBM

創意層級




OBM

創意層級思考方式


風格化



OBM 風格化創意層級思考方式

OBM 品牌企業的操作，是面對市場、了解消費者，將創新研發融入整合行銷之中，轉化為生活型態層面的訴求；藉由「風格」的傳達，讓消費者透過產品，體驗更美好的生活型態。這種創新能為消費者創造最大的想像空間，藉由故事的創造來販賣風格化產品，也因此能創造最大的利潤空間。






設計創意 ODM 差異化風格創意 OBM 風格化


長久以來

本土廠商習慣於 OEM 的思考模式

然而，欲進軍國際發展品牌

當務之急實為



長久以來

本土廠商習慣於 OEM 的思考模式

然而，欲進軍國際發展品牌

當務之急實為

發展感性 (設計 ) 層面

與生活風格層面

的創意思考




OBM ( 生活風格 / 風格化 )

ODM ( 設計創意 / 差異化 )

OEM( 標準化思考 )


創意的實踐


創意的實踐


技術 /製程 /研發


創意的實踐

ODM ( 差異化思考 )




創意的實踐



感性設計的創意發展感性層面的創意思考

藉由差別化增加產品附加價值



創意的實踐

OBM ( 風格化思考 )







OBM ( 風格化思考 )





生活風格的創意瞭解消費者、創造風格、塑造需求

強化整合行銷及市場策略之創新力


創意的實踐


創意的實踐

感性設計的創意實踐

滿足使用者的五官

及心理感受


創意的實踐



及心理感受

強調色彩表現


創意的實踐



及心理感受

強調色彩表現

強調材質觸感


創意的實踐



及心理感受

強調色彩表現

強調材質觸感

友善的人機介面


創意的實踐



及心理感受

強調色彩表現

強調材質觸感


創新造型、創新結構


創意的實踐



及心理感受

強調色彩表現

強調材質觸感



創新功能、使用方式




及心理感受

創意的實踐

強調色彩表現

強調材質觸感



創新功能、使用方式

強調流行趨勢…


生活風格的創意實踐

瞭解生活的內容及質地編織令人渴望的生活風格

創意的實踐


創意的實踐



整合

使用者研究


創意的實踐



整合

使用者研究

產品設計


創意的實踐



整合

使用者研究

產品設計

市場規劃


創意的實踐



整合

使用者研究

產品設計

市場規劃

行銷策略




創意的實踐

整合

使用者研究

產品設計

市場規劃

行銷策略

品牌形象


生活風格的創意實踐能導引消費者

認知產品的故事與情感面貌

從想像空間激起人們想要

購買一種美好生活風格的強烈欲望

創意的實踐


創意的學習路徑


設計創意ODM/ 差異化思考

技術創新OEM/ 標準化思考

近年來

台灣企業逐漸提高

ODM 設計代工營運

的比例





但國內製造商

目前仍以 OEM居多

創意的提升與轉型勢在必行



風格創意OBM/ 風格化思考



修正製造商思考模式

轉而以品牌角色思考

是本土廠商當前要務






這三種不同的創意領域與銷售內容形成了本土廠商的

創意學習路徑





技術創新OEM/ 標準化思考移往更高的知識經濟體系






愈趨向價值鏈前段愈需要更多的資源投入

與操作的經驗及功力

更高的知識經濟體系






PROFIT

更高的知識經濟體系



風格創意

設計創意

技術創新




風格創意

設計創意

技術創新理性知識架構



風格創意

設計創意


擴張感知 / 感受能力



風格創意

設計創意


擴張感知 / 感受能力

融合知識、文化、情感，創造富想像力的商業應用模式




是向更高階知識經濟體系提升的移動歷程



是向更高階知識經濟體系提升的移動歷程

需要企業及創意人的全心投入

然而執行的結果將帶來

遠超過預期的投資報酬！




風格創意！

設計創意！技術創新

更高階的知識經濟體系！

更高的利潤！


謝謝您 !

創新三部曲 - 由產業結構看創意的三種面貌

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