地域活性化を追求！「都市ギャラリープロジェク

ト」

2010.12.12広島市立大学国際学部　金泰旭ゼミ

地域活性化研究チーム

広島観光産業の現状

広島市での長時間滞在・宿泊につながらない地域内での観光消費もまた大きくは見込めな

い

３～５時間程度で観光終了

出所：平成 21年（ 2009年）広島市観光動向について

2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年0

200

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広島市における観光客数と宿泊率の推移

観光客数（万人） 宿泊客数（万人） 宿泊率（％）

出所：平成 21年（ 2009年）広島市観光動向について

2004 2005 2006 2007 2008 20091,000

1,200

1,400

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1,800

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10,000

12,000

14,000

16,000

18,000

20,000

広島市における観光消費額の推移

観光消費額（億円） 1人当たり消費額（円）

（円）（億円）

都市ギャラリープロジェクト

• 長時間滞在へとつなげていくためには、既存資源に加えて新しい観光の目玉が必要！

• 新規資源を創造することで、新たな観光客層を取り込む！

• 都市空間という公共の場でのアート展示を新たな観光資源として設定。

• 補完資源として。メインは既存の観光資源であり、その延長線上で本プロジェクトの作品を鑑賞し、長時間滞在・宿泊へとつなげ広島市地域での観光消費（機会）を増やしてもらうことが狙い。

都市ギャラリープロジェクトの立ち上げ

目的・特徴• 目的：観光を通じた地域活性化

プロジェクトを通じた地域活性化の達成

観光客の呼び込み

経済効果

• 教員と学生を活動主体とする• 産学官連携• 地域住民と地域外住民との作品共同制作

特　徴

第 1 弾

77

みどりの家といきものキャラバン

場所： 広島駅新幹線口前　二葉通り沿い期間： 2009年 2月～ 12月

有効回答人数　 100名

作品に関するアンケート調査結果

78%

13%

9%

アートが施されたこの道を通りたいと思いますか？

はいいいえ無回答

87%

11%

2%

このようなアートが街中に広がっていくとよいと思いますか？

はいいいえ無回答

有効回答人数　 100名

作品に関するアンケート調査結果

77%

19%

4%

地域活性化に貢献したいと思いますか？

はいいいえ無回答

85%

8%

7%

このようなアートは地域活性化につながると思いますか？

はいいいえ無回答

10

七色の軌跡―つながる未来―第 2 弾

展示場所 : 広島市中区　紙屋町シャレオ東広場展示期間 : 2010 年 2 月 20 日～ 5 月末

第 2 弾における国際交流行事

2010 年 5 月 19 日広島市立幟町小学校と韓国・啓星初等学校が直接対面し交流

報道記録

• 日本– 新聞

• 中国新聞（ 7 度掲載）• 朝日新聞

– テレビ• NHK 「おはよう日本」• NHK 広島（ 3 度放送）• 広島テレビ• その他 2 社

– その他• タウン情報誌Wink 広島

（ 2 度掲載）

• 韓国– 新聞

• 中央日報（ 2 度掲載）• 聯合ニュース（ 3 度掲

載）• ブレークニュース（ 3 度

掲載）

第 2 弾の成果

「作品鑑賞や広島地域内の参加者との交流目的で来広した広島地域外の作品制作参加者を観光客に！」

一つの観光客誘致のカタチ

• 100万円以上の観光消費を創出• 広島へのリピート訪問も狙える

作品制作に参加した韓国の小学生の広島訪問誘致

課題• 資金調達において企業協賛という不確定要素の強い資金

に頼らなければならないこと• 労働力・人材を安定して確保できる保障がないこと

→プロジェクトの「継続性」に関わる重要な課題

企業はロゴ掲出による広告目的というより「熱意のある学生活動の支援」という CSR の概念に近い考えから協賛したとしている。（秋庭、 2010 ）

特に資金に関して

課題解決に向けたビジネスモデル

観光関連・地域企業からの資金

作品制作観光客誘致

長時間滞在化

協賛企業へ

利益還元

・作品制作参加者・美術に興味がある人・既存観光客（新たな観光資源として）

広報活動によるプロジェクトの認知度の向上（マスメディア等）

まとめ• これまでの活動は、個々は成功しているもの

の、資金・人材面から継続性に問題有り。

• 解決策として提示したビジネスモデルの実現可能性について、より深く追求していく。

• プロジェクトの活動記録をまとめたドキュメンタリを製作。学術的な視点からの分析も行う。

　　→プロジェクトの認知度を高めるための活動

参考文献・資料• 参考文献– 秋庭太（ 2010 ）「市民活動における起業家活動」秋庭氏からの提供文献

– 敷田麻美・内田純一・森重昌之編著（ 2009 ）『観光の地域ブランディング　交流によるまちづくりのしくみ』学芸出版社

• 参考資料– 広島市都市活性化局観光交流部

「平成 21 年（ 2009 年）広島市観光動向について」

ご清聴ありがとうございました