第六章 网络新闻专题的策划与制作

讲授：钱晓文 教授 / 博士

本章概述

网络新闻专题是最有网络特色的新闻报道方式，这是传统媒介新闻报道所没有的优势。本章主要探讨网络新闻专题的特色、网络新闻专题的策划、网络新闻专题的表现形式设计以及网络新闻专题的制作、网络专题的维护。通过本章的学习，学生不仅要掌握有关网络新闻专题的理论知识，而且能够掌握网络新闻专题策划与制作的技能。

预习作业： 2010 年朝鲜半岛局势波谲云诡，美韩军演以及朝鲜炮击

延平岛引发朝鲜韩国局势持续紧张，也引起媒体高度关注，各大网络媒体纷纷推出专题报道，比如人民网《朝韩交火事件引朝鲜半岛局势紧张升级》（ http://military.people.com.cn/GB/8221/72028/208319/index.html ）、新浪网《朝鲜半岛局势恶化》（ http://news.sina.com.cn/z/cxbdeh/index.shtml ）、东方网《专题：朝韩在争议岛相互炮击事件》（ http://news.eastday.com/world/kpyj/zhpj/index.html ）、凤凰网《朝韩局势持续紧张》（ http://news.ifeng.com/world/special/chaoxianpaojihanguo/ ）。请你从读者定位、内容策划、版块及栏目设置、版面安排、表现形式等方面对上述四家新闻专题进行对比分析，指出各自的特点及其优缺点。

一、网络新闻专题概述 （一）网络新闻专题及其作用 网络新闻专题，又称网络专题、网络时事专题，是以“集装箱”的方式，对社会政治、军事、经济、文化等方面的某一事件进行快速、立体扫描与透视的一种新的新闻表现样式。

它是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。

人民网“北约攻击南联盟”专题

http://www.people.com.cn/item/kesowo/nlmsy001.html

网络新闻专题的构件 按报道的形式分类，网络新闻专题主要由新闻报道、分析评论、资料、图片图表、视频音频、花絮、互动栏目、新闻调查以及搜索的构件组成。

一般来说，网络新闻专题应设计出自己的页面，并以此链接与组织有关新闻、分析评论、视频音频报道、背景资料、互动调查等内容。进入某一新闻专题的页面后，通常会有新闻专题的名称、各个栏目。

东方网“ 2007 上海人大政协两会专辑”专题 http://sh.eastday.com/eastday/shnews/07shlh/

2 、网络新闻专题的特点

（ 1 ）既具既成性又具延展性

（ 2 ）既具实时性又具延时性

东方网“ 2000 年美国总统大选”专题（ http://news.eastday.com/world/dt1/2008mgdx/ ）

（ 3 ）各种信息手段有机结合

（ 4 ）信息相互连通

（ 5 ）具有高度互动性

（三）网络新闻专题的类型 1 、采访

型专题与编辑型专题

新浪网的“连战访问大陆”专题

http://news.sina.com.cn/z/lzfdl/index.shtml

2 、事件性专题与非事件性专题 （ 1 ）事件性专题： 是指针对某个新闻事件来展开报道，具有很强的时效性；

比如新华网的连战访问大陆专题 ——重大事件专题 这类专题中的新闻事件，常对可以预知的国内外重大事件，

先行进行策划、组织。重大事件专题的内容范围可以来自时政、国际、经济、军事、教育或体育文娱报道领域，其中时政主题相对多一些。每年年初召开的“两会”，重大的节庆以及 2008 年北京奥运等，各网站都会设立专题进行连续报道。

——突发性事件专题

这类专题常对国际、国内不可预知、突然发生的新闻事件，做连续、追踪报道。相比于相同题材的实时性新闻报道，专题主要通过对事件信息全面、有序的编排取胜

新华网就 2008 年的雪灾设立的“冰雪”专题

http://www.xinhuanet.com/newscenter/zt20080127/

（ 2 ）非事件性专题

往往只有一个大致的主题，并不起因于某个特定的新闻事件，并不特别强调时效性

星岛环球网专题“白领的领有多白”

http://www.stnn.cc/feature/200907/t20090705_1058099.html

非事件性专题更能体现网站在选题策划上的竞争力

人民网“构建社会主义和谐社会”专题

http://politics.people.com.cn/GB/8198/70195/index.html

3 、客观性专题与主观性专题

新浪网专题“北京一网吧起火，全市整治网吧” http://news.sina.com.cn/z/wangba/index.shtml

4 、动态性专题与静态性专题 动态性专题： 对于动态事件，大多数专题都是伴随着事件的进展而不断

更新的，专题始终处于一个开放的过程中，这类专题可称为动态性专题。如东方网“ 2000 年美国总统大选”专题

静态性专题： 有些新闻专题则是一次性完成的，一旦推出后便不再更新，

这可以称为静态性专题。如星岛环球网“报业：冰火两重天”专题 www.stnn.cc/feature/200812/t20081219_944384.html

（四）网络新闻专题报道的原则 1 、具有深度报道意识 2 、将多媒体思维连贯始终 3 、保持线索的完整性 4 、合理体现信息层次 5 、突出网站的特色与资源优势 6 、提高互动的目的性与有效性

二、网络新闻专题的策划 （一）网络新闻专题的选题与角度策划 1 、网络新闻专题的选题策划 （ 1）重大突发事件 ——后果式：注重突发事件发生后的过程的报道，让受众最及时地获得各种相关信息，了解事件的进展及其结果。

——前因式：通过报道探求突发事件的起因、背景，以及其他社会环境因素，让受众更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。

——影响式：全方位关注事件所带来的社会影响，为受众释疑解惑。

（ 2）可预知重大事件 ——先发式：在重大事件到来之前的某个时间点，便启动新

闻专题，以此求得先声夺人的效果。注意专题启动时机既不能过早也不能过迟。如果能找到一个最新的报道由头来启动专题，效果会更好。

——同步式：新闻专题的推出与重大事件的发生基本同步，这样的专题时效性强，但容易形成多家网站报道“撞车”的情况，难以凸显网站的影响力。这时就需要通过专题角度的选取、内容的组织、形式上的设计等方面来弥补。

——全景式：全面展现新闻事件的面貌，给受众提供丰富的信息。这对网站采编力量要求很高。

——特写式：只选取某一个横截面或纵截面反映新闻事件。好处是可以将有限的力量集中起来，容易形成特色。

（ 3）重要的社会现象或问题

——纵向延伸与横向拓展

——多点聚合与单点分解 腾讯网专题“我们的城市为何如此脆弱” 腾讯网专题“六成五中国人无医疗保险”

（ 4 ）媒体策划的活动

——社会效益 ——活动依托 ——报道空间 ——投入产出

2 、网络新闻专题的角度策划

（ 1 ）抓住阶段性特征以显示事物的进展

新浪网“ 2005 年艾滋病人群开始直面公众”专题（ http://news.sina.com.cn/pc/aids2005/ ）

（ 2 ）通过透视背景来剖析现实

人民网专题“三同胞巴基斯坦受袭身亡 谁是‘幕后黑手’？” http://world.people.com.cn/GB/1029/42354/4108949.html

网易专题“中国人缘何血溅巴基斯坦” http://news.163.com/special/t/000113C5/test060217.html

（ 3 ）通过典型任务反映一个人群或一个事件

东方网专题《寻找劳工薄上的生存者》，它所报道的对象只是日本侵华战争的受害者这个人群中的极少数，但是这些人的命运在很大程度上折射了那个年代、那部分人群的命运，具有典型意义，有助于表现宏大的主题。

（ 4 ）通过典型时刻反映全程

东方网的 2008 年“温总理踏雪探访灾区”专题http://news.eastday.com/china/zh2red/txtf/index.html

（ 5 ）以典型空间或环境为场景表现对象

无论是什么样的报道对象，总会有它所依托的空间或环境，这就为新闻专题报道的展开提供了舞台。

例如：在美国哥伦比亚大学新闻学院一个研究生小组制作的《地铁 7号线》这个新闻专题中 ,创作者就选用了一个非常巧妙的角度 , 来表现纽约的移民这一抽象的问题。因为作为纽约主要的交通工具之一 ,地铁是移民非常集中的一种场所 ,在 7号线的沿线上 ,也居住着各种族移民。这样 ,沿线的各个站点 , 成为了介绍不同种族的移民的窗口。“纽约移民”本是一个抽象的话题 ,但通过地铁 7号线的典型的生活场境 ,得到了生动、具体的展现

（ 6 ）通过代表性“符号”解析全局

新浪网专题“ 2006 两会：民意关键词” http://news.sina.com.cn/z/2006lhzw/

（ 7 ）通过典型数据来勾勒全貌

新华网专题《中国参加联合国维和行动数字与大事记》

http://news.xinhuanet.com/mil/2005-09/21/content_3519927.htm

（ 8 ）通过典型意见来反映时间的影响 将围绕新闻主题或事件形成的意见与争论作为报道的重点 ,也是网络新闻专题常见的一种切入方式。它适合那些社会反响强烈且认识多元的题材

（ 9 ）以专业眼光审视大众话题 许多新闻报道对象本身是大众性的话题 ,但是 ,如果用大众化的视角来报道 , 往往会使报道流于平淡 ,难以形成突破。而从专业的角度来加以审视 , 可以打开认识新闻对象的另一扇窗口 ,使报道超越普通人的认识高度

（二）网络新闻专题的内容策划 1 、网络新闻专题的栏目与结构设计 （ 1）栏目策划 ——以时间为维度：从事件的发生、发展过程、当前状

态、历史背景、未来趋势等方面设置栏目。 ——以空间为维度：从地理上划分事件发生或波及地区 ,将每一个地区作为报道的一个栏目。

——以人物为维度：从事件中的人物命运、人物的感情状态等方面设置栏目。

——以社会环境为维度：从新闻发生的社会背景、社会影响、与其他事件之间的关系等方面设置栏目。

——以意见态度为维度：从当事人的态度、相关人物的意见、社会舆论反响、专家的评论等方面设置栏目

（ 2 ）结构设计 ——平行聚合式 平行聚合式是网络新

闻专题中采用得最多的一种栏目结构方式。它的总体思路是 , 每一个栏目反映主题的一个侧面 , 多个角度的栏目集成后 ,较为全面地反映出全貌或某个突出的局部 , 如图所示

——层层递进式 在层层递进式的栏目结构方式中 , 各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序 ,前一栏目的内容是后一栏目的基础 , 后一栏目是前一栏目的发展与深化 , 如图所示

网易新闻专题《现代化 ,“ 现在”实现不了 ? 》

http://news.163.com/special/0001139T/modernization060208.html

——观点争鸣式 不少主观性专题中侧重于揭示事件或问题的影响 , 它们常常是以观点的冲突作为栏目结构的基本依据 ,即每一个栏目集成一个方面的观点 , 各方观点同时呈现 , 如图所示

网络新闻专题的结构一般采用层次树结构

2 、网络新闻专题的信息手段的策划

（ 1 ）文字 ——及时、全面传递信息 ——进行深度分析 ——粘合各种素材 ——提供背景与知识

（ 2 ）图片 ——传达现场感 ——定位报道基调、烘托气氛 ——补充、解释新闻信息 ——提供旁证 ——调节视觉感受 ——消除距离感 ——设置导航 ——提供比较 ——传授知识

（ 3 ）音频 ——渲染现场气氛 ——加强真实性 ——传达报道的基调 ——作为链接，由受众点播 ——作为背景声音，伴随受众的阅读过程 ——整合进 Flash 中

（ 4 ）视频 网络新闻专题中可以利用的视频素材主要包括：相关的视

频新闻、视频资料等。除了各媒体提供的新闻外，视频资料也可以来源于一些影视作品等，当然，这类素材的使用一定要谨慎，不能滥用。

视频素材在网络新闻专题中往往兼具图片、音频、动画等的作用，运用得当的话，可以获得很好的效果。但是，鉴于目前网络传输的状况，一般受众不会在专题中点播太多的视频内容，因此，在使用视频素材时，应该精挑细选，将最有代表性与说服力的视频内容放到专题里。如果要用到多条视频材料，应该将某一条或某几条作为重点突出展示

（ 5 ） Flash

——将专题中的某些素材整合在一起，形成专题中的一个小单元。 作为替代性材料，弥补专题中需要而又缺乏的影像材料的不足。

——活跃报道的气氛，使报道更加生动。 ——提高专题的互动程度，因为目前不少互动手段需要

通过 Flash 技术来实现。 但是， Flash 作为一个信息传播单元，其文件容量可能

比较大，过量使用 Flash 会增加网页的负担，反而影响信息的接收

（ 6 ）时间线 时间线可将各种内容依据时间顺序组织起来，它可以是

多种素材的一种整合。从技术上看，时间线可以用 HTML语言实现，也可以用 Flash 技术实现

时间线可以清晰地描绘出新闻事件的起源、发生、发展的过程

美国 Newsok.com 网站关于俄克拉亥马爆炸案 10周年纪念专题中运用了一个时间线。时间跨度为从爆炸发生当天到“现在”。它用精练的文字描述了爆炸案发生当天各个重要时间点的事件状态，也回顾了爆炸发生后十年中的一些重要时刻的相关事件，拖动时间线上的滚动条查看不同时间点时，有一种徜徉于时间隧道的感觉

美国的 Roanoke.com 网站关于难民问题的报道利用时间线的方式 www.roanoke.com/multimedia/bantu/bantu.html

（ 7 ）互动 ——受众调查 专题中的受众调查是为了及时了解网民的意见与看法。从

调查目的与主题来看，可以直接针对当前新闻事件与主题收集意见，也可以让受众对与本专题相关的一种社会现象发表评论，或者征求受众对当前多媒体报道本身的内容、设计、制作等方面的评价。

——受众评论 受众评论在专题中的表现形式，主要是专题中开设的 BB

S ，它为受众表达自己的意见与态度提供了更直接的途径。评论的数量在一定意义上可以反映出人们对新闻事件或现象的关注程度，也可以提升专题的影响力，使更多的人对专题报道产生兴趣

三、网络新闻专题的形式设计 （一）网络新闻专题的版面设计 1 、专题栏头设计 （ 1）醒目抢眼

来源： http://news.sina.com.cn/z/lzfdl/index.shtml

（ 2 ）文字表述准确

专题栏头中文字可称为栏题，也是整个专题的名称，专题名称要简洁而准确，撰写原则类似与新闻标题，字数要精简，像“专题报道”这样的词可以略去，字号可以尽量大些，以便抢眼。

（ 3 ）情绪传达到位 ——栏头采用的图片 ——栏头文字的字体、字号与色彩的运用

新华网“印度洋地震海啸”的专题栏头 http://www.xinhuanet.com/world/ydyhx/index.htm

新浪网“印度洋地震海啸”的专题栏头

http://news.sina.com.cn/z/sumatraearthquake/index.shtml

2 、专题的版式设计 （ 1 ）“日型”

（ 2 ）“ T 型” 这种专题的版式将页面分割成三个区域，专题的栏头位于屏幕的右上方，屏幕的左侧以图片为主，栏头与图片构成类似英文字母“ T” 的形状，而屏幕的右下区域以文字稿件为主，各个栏目自上至下依次排列。目前，人民网的专题有不少采用这种版式，如“纽约公交工人大罢工”

http://world.people.com.cn/GB/8212/56686/index.html

（ 3 ）“门型” “门型”版式将版

面分成四个区间，栏头位于屏幕上方，屏幕的中间部分为主要文字栏目内容，而左右两侧则是图片或相关信息以及链接等。整个版面构成一个“门型”，给人以平衡与稳定感。国内网站中新华网等采用这种版式较多，如下图新华网“李敖踏上‘神州文化之旅’”专题 门型版式示例 http://www.xinhuanet.com/tai_gang_

ao/zt050902/

（ 4 ）平行线型

这种版式是将版面依一定的比例关系分割成两栏，除栏头外，其余所有内容都分布在这两栏中，左边的一栏为核心信息，右边一栏是与之对应的周边信息和辐射信息。两栏内容平行发展，右边的信息紧密呼应左边的内容。这种版式逻辑性强，版面清秀整齐，有一种纵深发展内的感觉。如网易的新闻专题“中国工程师喋血巴基斯坦”

（ 5 ）“三型” 它是将版面依垂直方向分割成三个部分，通常这三个部分可以是专题标题、菜单、主体内容

例如：左图是一个关于奥运会发展历史的网络专题，它的版式便是典型的“三型”，页面分区简单明了，特别是留给主体内容的空间很大，页面中留白也多，视觉上令人赏心悦目

“ 三型”版式示例

http://www.journale.com/kodak/olympics/olympichistory/index.shtml

（ 6 ）自由版式 除了以上几种典型的专题版式外，专题还可以有各种自由

的风格

从目前的网络新闻专题实践来看，国内网站新闻专题首页的版式与整个新闻页面的设计思路是类似的，它强调“平面性”，即在专题首页尽可能多地呈现信息，主要在平面空间中来展现内容。

而国外的网络新闻专题更强调“立体性”，即首页只出现栏目名称，通过栏目的纵深发展来组织内容。这是由受众需求与阅读习惯等因素影响而形成的两种风格

3 、专题中的色彩 ——传情达意 ——引导视觉 ——分割版面 ——营造美感

4 、专题中的线条 线条在专题中的主要作用是分隔空间以及突出重点内容。在运用线条中，应该注意它的几个相关要素：线型及粗细、色彩。

一般来说，在网页中细线条给人眼睛的刺激较为适中，它既能起到强调的作用，又不会喧宾夺主，因此，在图片、文字周围加框时，以细线型为主。如果不是特别需要，应尽力避免使用过粗过黑的线条，以免版面显得过于笨重。

黑色的线条在专题中使用较为普遍，因为它不会与图片等其他色彩产生冲突，如果是深色背景，则常用灰色或白色线条。如果需要使用彩色线条，应该考虑版面的整体色彩安排。

线条在专题的数量要适中，要避免可有可无的线条的使用，因为线条同样需要占用宝贵的空间，线条过多，会影响到主体内容的安排，而且容易造成视觉上的混乱

5 、专题中的字符 文字的外在表现形式如字体、字号、色彩等也都直接影响到专题的传播效果。

除了栏头外，专题中稿件的标题与正文都以宋体字为主，与一般的新闻稿件的使用方式一致，因为宋体字的粗细适中、笔画清晰，适于大量阅读的场合。而且报纸等平面媒体采用宋体字为主，培养了人们的阅读习惯，网页的设计应尽力适应这种习惯。个别重要稿件的标题可采用黑体字以示区别。

一般文字的字号为 5号，也有一些网站采用“ 10点”大小的字号，略小于 5号字。各栏目的标题字号可以略大些。

与一般新闻页面一样，专题中的文字多采用蓝色或黑色。有时也可采用与版面整体的色彩搭配需要的其他颜色。

在新闻页面中应避免采用斜体字，因为斜体字占用更多空间，而且阅读也不方便

6 、专题中的模版 目前，大多数新闻网站在制作新闻专题时都是利用模板。模板是专题既定风格与版式的一个载体。它由设计人员事先设计好版式，并成为新闻自动发布系统中的一个部分，当需要制作新的专题时，只要根据需要设置相应的栏目名称、添加相关稿件即可，而无需重新设计版式。

在常规情况下，专题的模板要保持一定的稳定性，这就要求在制作一个模板前充分研究读者的阅读心理与习惯，同时考虑到信息传达的有效性以及审美上的需求，制作出能经得起时间考验的模板。

不过，对于有组织的网络新闻专题，可以抛开模板，因为模板会在一定程度上限制专题的报道思路，也容易造成削足适履的状况。有些特别重大的专题，专门设计版式，也可以更好地民族“浓墨重彩”的传播需要

（二）标题的制作 1 、求真：

2 、求实： 比如东方网“第 80届奥斯卡金像奖”专题主页上一个栏目中列举的题目，从中可见标题之功力和对网民可能形成的吸引力

3 、求美

东方网“第 80届奥斯卡金像奖”专题

http://enjoy.eastday.com/xylzt/20080215TheOscars/index.html

（三）网络新闻专题设计与传输速度

在网络新闻专题的设计中，除了考虑自身的传播目的外，还要充分考虑相关因素对传播效果的影响，特别是传输速度问题。作为网站，在条件允许的情况下，应尽量为用户提供高速访问，在这方面，硬件上的不足，也可以通过用软的方式来解决，而这就是网页设计者需要考虑的问题

网页文件的大小在设计时应尽可能控制在一定数量级内 在专题中使用动画、音频、视频等媒体手段时，同样需

要考虑到传输速度问题，所以在用户可以接受的范围内，尽可能降低这些多媒体文件的质量

四、网络新闻专题的制作 （一）网络新闻专题的制作工具 （二） Dreamweaver 的界面及工具 （三） Dreamweaver 的页面属性设置 （四） Dreamweaver建立站点的过程 （五） Dreamweaver 中常见元素的插入 （六） Dreamweaver 中链接的实现 （七） Dreamweaver 中框架的使用 （八） Dreamweaver 中层的应用 （九） Dreamweaver 中 CSS 的应用 （十）动态菜单的实现与 Dreamweaver 中行为的应用 （十一） Dreamweaver模版的应用 （十二） Dreamweaver 中库的应用

五、网络新闻专题监控维护 （一）最新信息的即时跟进 （二）相关信息的及时补充

（三）深度信息的连续挖掘

案例分析：新浪网新闻频道专题“ 2009春运”

新浪网新闻频道专题“ 2009春运”分析 http://news.sina.com.cn/z/2009chunyun/index.s

html

课堂分组讨论： 分析凤凰网专题“大学之道”及其特点 http://ne

ws.ifeng.com/history/special/daxuezhidao

思考与练习 1 、如何认识网络新闻专题的特点？ 2 、比较不同网站针对同一主题制作的网络新闻专题，分析各自的优缺点。 3 、从网络专题策划与制作的角度分析凤凰网专题“大学之道”及其特点，

并指出其得与失。 4 、自行策划、制作一个网络新闻专题。具体要求如下： （ 1）自行就某个新闻事件进行采访等； （ 2）专题报道读者对象以大专院校学生为主，也包括一般读者； （ 3）制作自己采集的报道与评论等，同时搜集、整合其他媒体相关报道、

分析与评论，并注明资料来源； （ 4）要求按照一定的线索对新闻信息等内容进行分类、归纳，并策划专

题组织结构和页面布局； （ 5）设计专题组织结构时通过超链接设计 3-4 个层次，层次要清晰，一

目了然； （ 6）设计栏目要清楚，重点突出，重要栏目可加上编者按或编辑点评等。

栏目应包含动态新闻报道、网友的报道与评论、设计相关网络新闻调查、链接其他媒体相关内容等。

（ 7）要求媒体形式，如文字报道、图片报道、视频报道、音频报道和交互手段等形式。