Особенности национальной контекстной рекламы
DESCRIPTION
Особенности национальной контекстной рекламы. Игроки. techcrunch . com. Игроки. Игроки. Рекламодатели. Для сравнения – количество рекламодателей Google AdWords в США – 320 000. SEMRush.com. Структура рынка по видам размещения. АКАР, ИАЦ «Бегун». Структура рынка по видам размещения. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Особенности национальной контекстной рекламы
Игроки
2
Google71%
Yahoo17%
Microsoft7%
AOL5%
Рынок контекстной рекламы в США, 2009 г. ($32 млрд.)
techcrunch.com
Игроки
3
Яндекс.Директ78%
Бегун11%
Google AdWords11%
Рынок контекстной рекламы в России, 2009 (11,3 млрд. руб.)
Игроки
4
Яндекс.Директ78%
Бегун11%
Google AdWords11%
Рынок контекстной рекламы в России, 2009 (11,3 млрд. руб.)
Рекламодатели
5
SEMRush.com
Для сравнения – количество рекламодателей Google AdWords в США – 320 000
Структура рынка по видам размещения
6 АКАР, ИАЦ «Бегун»
Структура рынка по видам размещения
7
IAB
Новые способы формирования стоимости контекстной рекламы и оценки эффективности
8
Тренды
Портрет рекламодателя
9
Портрет рекламодателя
10
TOP-10 рекламодателей Google AdWords расходуют за 1 месяц $44 млн.
Это 12% всего российского рынка за целый год!
Портрет рекламодателя
11
свыше $1 млн
$500 тыс. - 1 млн.
$100 - 500 тыс.
$10 - 100 тыс.
47 71357
1356
Расходы рекламодателей Google AdWords за 1 мес.
+ 318 тыс. рекламодателей с расходом менее $10 000
Портрет рекламодателя
12
США, 2007
$16 000 / год
Россия, 2007
$2 800 / год
«Средний чек» рекламодателя за 1 год
Особенности использования контекстной рекламы
В России – традиционный имидж«генератор продаж»:• По сравнению с др. видами рекламы это
действительно так• Проще продавать рекламодателям• Привычка прежде всего использовать поиск
В результате контекст не используется для решения имиджевых задач и нет таких публичных кейсов
13
Особенности использования контекстной рекламы
14
В США:
marketingsherpa.com (опрос маркетологов)
Особенности использования контекстной рекламы
Кейс British Petrolium• Репутационная контекстная кампания в рамках
антикризисной PR-кампании• Расходы на контекст в Google за 1 мес. составили
4,5% от годового рекламного бюджета компании
Спектр задач для контекстной рекламы шире, чем только генерация продаж или лидов
15
Контекстные системы и рекламные агентства
Россия• Агентства зарабатывают на комиссии от
контекстных систем • Рекламодатель «приучен» к «бесплатному»
«сыру» обслуживанию
Переход на платное обслуживание – естественная перспектива развития
16
Контекстные системы и рекламные агентства
США и Европа• Никаких комиссий от контекстных систем• Индивидуальное обслуживание в агентстве:
1) от 5 до 35% от бюджета 2) почасовая оплата специалиста (ок. $100/час)3) оплата по результатам (лиды, продажи)4) фикс
При любой схеме за работу агентстваплатит рекламодатель17
Отношения с партнерской сетью
18
Google AdSense Яндекс.Директ Бегун
51-68% 45% 50%
Соотношение оборота по партнерской сети и собственным площадкам у Яндекс.Директ и Google почти идентичны – 30% и 31% соответственно.
PPC Tools
19
В России: СЦУКО
бесплатно
Агрегаторы - нет доступов к аккаунтам
Повышение эффективностиохват
1. Сравнение и анализ: сайты конкурентов, бюджет, ключевые слова
20
США и Европа: виды инструментов
SEMRush.com
2. Массовая генерация и редактирование ключевых слов
21
США и Европа: виды инструментов
SpeedPPC.com
2. Массовая генерация и редактирование ключевых слов
22
Россия
SEO2web.ru – генерация низкочастотных слов с ошибочным написанием
eLama.ru – автоматическая генерация товарных кампаний для интернет-магазинов
3. Автоматическое управление ставками
23
США и Европа: виды инструментов
PPC BidMax от ApexPacific.com
3. Автоматическое управление ставками• eLama.ru• Р-Брокер
24
Россия
