"מתי בפעם "מתי בפעם האחרונה עשית האחרונה עשית משהו בשביל משהו בשביל מישהו...?"מישהו...?"

"מתי בפעם "מתי בפעם האחרונה עשית האחרונה עשית משהו בשביל משהו בשביל מישהו...?"מישהו...?"

עמותת עמותת רוח רוח טובהטובה

מיצוי זכויות מיצוי זכויות ניצולי השואה ניצולי השואה

בארץבארץ

גיוס מתנדבים גיוס מתנדבים מכל רחבי מכל רחבי

הארץהארץ

מטרמטר

ההחזוןחזון

פרויקט פרויקט בזכותםבזכותם

הקדמההקדמה

מטרה מטרה שיווקיתשיווקית

עד יום השואה הקרוב לעזור עד יום השואה הקרוב לעזור יעדיעד ניצולים נזקקים ניצולים נזקקים40,00040,000ל- ל-

לעזור לניצולי השואה לעזור לניצולי השואה הנזקקים במיצוי זכויותיהם הנזקקים במיצוי זכויותיהם

בעזרת מתנדבים בעזרת מתנדבים

מטרה מטרה פרסומיתפרסומית

עד יום השואה הקרוב להגיע עד יום השואה הקרוב להגיע מתנדבים מתנדבים 20002000לכמות של לכמות של

הנעה לפעולההנעה לפעולה

גיוס מתנדביםגיוס מתנדבים

מטרות הפרויקטמטרות הפרויקטויעדיםויעדים

הקדמההקדמה

תמונת מצבתמונת מצב

השוקהשוק

רקערקע

31% מהמתנדבים

כיום הם צעירים עד גיל

30

רוב המתנדבים עושים זאת מתוך מניע אלטרואיסטי

הסטודנטים הגיעו

להתנדבות בעיקר דרך הלימודים

המתנדבים

רקערקע

- שאלון- שאלוןרקע רקע

חשיפה ועניין למצב הניצולים הנזקקים, יניעו לפעולת התנדבות.

-20רוב גדול מאלו הנוהגים להתנדב הינם בגילאי 29

יש מודעות למצוקת ניצולי השואה

הפצת שאלון בקרב הפצת שאלון בקרב איש איש250250

ניתוח swot

חוזקותחוזקותרלוונטיות הפרויקט

חולשותחולשותהפרויקט דורש

התנדבות

הזדמנויותהזדמנויותהשואה כחלק מן

הישראליות

מתנדבים בעיקר דרך מסגרת

איומיםאיומיםהציבורי סדר היום

רקע רקע

קהל יעדקהל יעד

צעירים בגילאי צעירים בגילאי 20-2920-29

סטודנטים מכל סטודנטים מכל רחבי הארץרחבי הארץ

יושפעו ממודעות יושפעו ממודעות לנושא וחשיבותולנושא וחשיבותו

מאמינים כי יש להם מאמינים כי יש להם יכולת לשנות ולהשפיעיכולת לשנות ולהשפיע

יש להם יחסית יש להם יחסית הרבה זמן פנויהרבה זמן פנוי

יכולתם לתרומה יכולתם לתרומה לציבור מתבטאת לציבור מתבטאת

יותר בהתנדבותיותר בהתנדבות

איכפת להם איכפת להם מהסובב אותםמהסובב אותם

אסטרטגיהאסטרטגיה

תתנדב ותעזור לניצולים הנזקקים עכשיו, תתנדב ותעזור לניצולים הנזקקים עכשיו, אםאם

תהיה חלק מכוח חירום והצלה מיוחד, תהיה חלק מכוח חירום והצלה מיוחד, אזאז

פרויקט בזכותם עוזר לניצולי השואה הנזקקים בערוב פרויקט בזכותם עוזר לניצולי השואה הנזקקים בערוב כיכיימיהםימיהם

הפרויקט עוזר לניצולי השואה

הנזקקים בערוב ימיהם

חיזוק הערך •העצמי

חלק מכוח •חירום והצלה

הצדקההצדקהתועלתתועלת

העברת הכוח לצרכן

ייחשב כגיבור המגיש עזרה

לניצולי השואה ברגע קריטי בחייהם

מיצוב בידול

אסטרטגיהאסטרטגיה

המתנדבים כ-המתנדבים כ-כוח חירום והצלה

מיוחדכוח חירום והצלה כוח חירום והצלה

מיוחדמיוחד

קונספטקונספט

טון טון הפרסוםהפרסום

ביטוי עצמיביטוי עצמי

אמוציונאליאמוציונאלי

דרוש גיבורדרוש גיבורדרוש גיבור סלוגןטיזר

כי צריכים אותך עכשיו!

כי צריכים אותך עכשיו!

סלוגןסלוגןקמפייןקמפיין

קונספטקונספט

חשיבותחשיבותפניה פניה אישיתאישית דחיפותדחיפות

קונספטקונספט

לוגו

תקציבתקציב

100,000100,000

600,000600,000 ₪ ₪

400,000400,000100,000100,000

קמפיין תקשורתיקמפיין תקשורתי

בנוסף.בנוסף.....

קמפיין תקשורתיקמפיין תקשורתי

פרסום

שת"פ

Ynet

יח"צ

דפוס

מתנות

קמפיין תקשורתיקמפיין תקשורתי

אופן חלוקת התקציב

נטרנט , אי

,60,000

10%

ח"צ, י

,50,000

8%ו, רדי

,140,000

23%

לוט שי

חוצות,

,350,000

59%

4321432143214321432143214321

נובמברדצמברינוארפברוארמרץ אפרילמאי

משך הקמפיין

אסטרטגית גיחה

תזמון

קמפיין תקשורתיקמפיין תקשורתי

יחסי ציבורודוברות

קמפיין תקשורתיקמפיין תקשורתי

שת"פ עם התאחדות הסטודנטים

הרצאות אורח

מיילים שיווקיים

שקפים בשיעורים

דוכנים

שת"פ עם התאחדות הסטודנטים

קמפיין תקשורתיקמפיין תקשורתי

דוכנים

קמפיין תקשורתיקמפיין תקשורתי

יח"צ נוספים

השתתפות בתוכניות אירוח

עצרת תמיכה וגיוס מתנדבים

כתבות בעיתונים מסיבת עיתונאיםובאתרי האינטרנט

קמפיין תקשורתיקמפיין תקשורתי

עיתונות

קריאייטיבקריאייטיב

BTL

קריאייטיבקריאייטיב

שלטי חוצות

קריאייטיבקריאייטיב

אינטרנט

קריאייטיבקריאייטיב

טלוויזיה

קריאייטיבקריאייטיב

מלגהמלגה

יישום הפרויקט בפועליישום הפרויקט בפועל