Текущая структура рынка интернет-рекламы

Анна Колесникова,

Media Net

27 марта 2008 г.

Рынок продавцов и рынок покупателей

Основные селлеры

Begun (Rambler)

35%

Google, Rorer и другие

5%

Yandex60%

Others15%

SUP Fabrique3%

MediaSelling3%

Index2014%RBC

13%Mail.ru10%

IMHO42%

Медийная реклама Контекстная реклама

Источник: Yandex.ru, собственные экспертные оценки

Экспансия off-line в on-line

On-line развитие

собственных

проектов

Покупка сторонних

on-line проектов

ИД в on-line

Собственные on-line проекты

Сторонние on-line проекты

• Vedomosti.ru

• SMoney.ru

• Cosmo.ru + спутники

• Robbreport.ru

• Bazaar.ru

• Yoga-journal.ru

• PopMech.ru

• RB.ru

• Yes.com.ru

• TheMoscowTimes.ru

• Goodhouse.ru

• Esquire.ru

• Ameno.ru

• WebPark.ru

Off-line проекты, появившиеся в 2007 г. в on-line

• Robbreport.ru

• Bazaar.ru

• Yes.com.ru

• Yoga-journal.ru

• Wday.ru

• Trud.ru

• Glamour.ru

• GQ.ru

• Life.ru

• 5koleso.ru

• Rmob.ru

• Rdig.ru

• Rollingstone.ru и др.

Развитие off-line пректов в on-line

• Сайты публикуют информацию, отличную от «бумажной» версии и стремятся донести до пользователя эксклюзивный контент.

• Наличие разнообразных сервисов (форумы, блоги, фото и видео сервисы конкурсы и др.).

• Мультимедийный контент (трейлеры к фильмам, мастер-классы и др.)

• Стремятся из сайта перерасти в порталы.

Радио холдинги в on-line

Проф-Медиа

• 101.ru

• EnergyFm.ru

• Avtoradio.ru

• Disco80.ru

• VeseloeRadio.ru

Advert.ruСети: Universal Media, Initiative, MPG

Клиенты: Связной, МВидео и др.

.

Меньшие агентства: Prior, Promo, Mediastars, Victory SA

Клиеньты: Ингосстрах, Panasonic, Горбушкин Двор, Transmark, Кит-Финанс.

AdWatch

Клиенты: DeltaCredit, Betalink, Hooch, Brother, CentralPartnership

Media Net

Сети: EC (MediaAge:CIA, Maxuss), Smart New Solutions, MediaCom, Young & Rubicam.

Local AA: 30 агентств

.

MindShare InteractionСети:: MindShare

Клиенты: Audi, Cosmos TV, ICICI Bank

Полносервисные on-line агентства (медиабаинг, медиапланирование, креатив)

On-line департаменты внутри сетей (медиабаинг, медиапланирование, креатив)

OM OMD + BBDOКлиенты: Megafon, Rostelecom, Peugeot Citroen

Carat / VizeumКлиенты: Renault, Svyaznoi, GM, Eldorado, Fuji Film, S7 Airlines, Philips, Heiniken

Publicis GroupКлиенты: HP, L’Oreal, Coca-Cola, Mars, Electrolux, Efes, Avon, Ferrero

Агентства

Общая структура рынка

Интернет

СЕЛЛЕРЫ БАЙЕРЫ

Медийная реклама КонтекстПолносервисные on-

line агентства

Департаменты внутри сетевых

агентств

ИМХО ВИ

Mail.ru

Index 20

Яндекс

Begun

Google.ru

Advert.ru

AdWatch

Media Net

OMD +BBDO

Carat +Vizeum

Publicis Group

RBC MindShare Interaction

другиедругие другие

Rorer

Объем баннерной рекламы в России, $ млн.

ПрогнозИсточник: АКАР, Media Net

$18 $35$60

$100

$160

$235

$340

$500

$0

$100

$200

$300

$400

$500

$600

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Объем контекстной рекламы в России, $ млн.

Прогноз

$55$20$12

$110

$240

$400

$600

$0

$100

$200

$300

$400

$500

$600

$700

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Источник: АКАР, Media Net

За счет кого происходит прирост

Рост бюджетов в 1.5-2 раза в год.

Кол

иче

ство

клиен

тов-

рек

лам

одпте

лей

$ 300 до 1000 тысяч

в год

от $50 до 300 тысяч в год

> $ 50 тысяч в год

> $ 1000

тысяч в год

Рост бюджетов на 30-40% год.

Рост бюджета на 20-25% в год.

Наиболее быстро растущая группа.

Уже присутствуют в интернете.

Размещение в сети. Как?

Собственное интернет-подразделение

Плюсы:

• Прямая коммуникация с подрядчиком.

• Собственная репутация агентства.

Минусы

• Интернет – специфическое медиа. Необходимость содержать в штате и обучать 4+ человек «под интернет».

• Самостоятельное решение проблем с подрядчиками.

• Большой документооборот.

Клиент 1

Клиент 2

Клиент 3

Интернет-отдел, 4-10

человек

Сайт1

Сайт 2

Сайт 3

Сайт 4

Сайт 5

Агентство

Размещение в сети. Как?

Работа через подрядчика

Плюсы:

• Подрядчик выполняет всю работу и выдает готовый результат.

• Берет на себя проблемы коммуникации с 3-ми сторонами.

• По документам только одно юридическое лицо.

Минусы:

• Необходимость налаживания трехсторонней коммуникации.

Клиент 1

Клиент 2

Клиент 3

Координатор – 1

человек

Сайт1

Сайт 2

Сайт 3

Сайт 4

Сайт 5

Агентство

Подрядчик

Оценка работы агентства

По результату для клиента:

• Увеличение продаж

• Увеличение знания марки

•По стоимости:

• Скидки

• Стоимость CPT/CPC

«Креативность подхода»

Оценка работы агентства

По клиентскому сервису:

• агентская экспертиза

• полный сервис

• соблюдение сроков

• выполнение план/факт медиапоказателей

• аналитика и research

• успешное разрешение спорных ситуаций

• баинговые условия

• доступность менеджеров

Спасибо за внимание!