“ 류지현” 고급브랜드 이미지 포지셔닝

전략

12 기 프로공감 류봉구

콘텐츠

1. 상황분석2. 목표설정3.CONCEPT 설정4. 가치제안5. 세부실행 전술

상황분석

현재 류지현이 처해 있는 상황은 ?

장녀

21 세 대학생 2학년

대학교에서 처음 선배가 됨솔로

혼자 자취

외로움

CC 파탄자 20 대 패기와 현실 사이에서의 갈등

도전하고 싶어하지만 겁부터 먹게 됨

취업이란 것이 좀 더 가깝게 느껴짐

냉정하지 못해서 갈등하고 있음

대학 생활에 대충 적응 했음

공감 운영기수가 됨

인턴 , 대학생 마케터들이 하고 싶지만 정보가 부족현실에 안주하는 우물 안 개구리

꿈 속에 살고있다고 느낄 때가 많음

고민과 갈등 속에 방황하고 있는 류지현

많은 조직에 속해 있으면서일만 벌여 놓은 것은 아닌가 하는 걱정

게으르다

2 학년이라서 선배들이 밥도 잘 안 사주신다

상황분석

현재 류지현이 소속되어 있는 조직은 ?

2 학년 과대표 운영기수 쩌리 막내 상콤이 >,.<

일단은 많은 조직에 속해 있음그러나 GongGam 안에서는 쩌리

기간 : 2010 년 3 월 25 일장소 : 홍대 광홍 학생회실 F402대상 : 광홍에 재학중인 남녀 1,2,3,4

학년설문조사방식 : 온라인 . 오프라인

상황분석

소비자에게 류지현이란 ?

설문조사

부정긍정

설문조사

류지현의 이미지 ?

부정80%

긍정20%

80% 소비자는 류지현에게 부정적인 이미지를 가지고 있었다

설문조사

류지현의 부정적인 이미지는 ?

머리를 안 감는다

홍짱

괴물또라이

턱살 코

봉구 실리콘

쉬운 선배

류지현의 부정적인 이미지는 대부분 류지현 안에서

만들어졌다

타겟분석

류지현의 부정적인 이미지 소비자 분포

10 학번 09 학번 08 학번 07 학번 06 학번0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

류지현의 부정적인 이미지가 09 학번에 집중된 대신다른 학번들에게 아직 전의되지 않았다

목표설정

현재 부정적인 이미지가 전의되지 않은 소비자를 중심으로 고민과

갈등 속에 방황하고 있는 류지현을 사랑의 힘으로 잡아 줄

남자친구를 만든다 ! CC 가 된다 !

타겟설정

타겟 프로필

홍익대학교 광고홍보학부06 학번 손우승

평소 류지현을 볼 때 머리는 잘 안 감지만 21 살의 상큼함과 풋풋함이 있다 .가끔 귀여운 행동을 할 때도 있다 .밥 사달라고 할 때 아직 적응하지 못한 복학생으로서 고맙기만 하다 .류지현은 무엇이든 열심히 하려는 것 같아 보기 좋다 . 그러나 가끔 나대 보일 때도 있다 . 아직 류지현을 잘 모르지만 조금씩 친해지고 있는 과정이다 .

타겟설정

류지현의 목표 타겟은 ?

갓 복학해서 아직 학교에 적응이 안된

06, 07 학번 복학생 !

컨셉설정

CONCEPT 도출

이들의 공통점은 ?

컨셉설정

CONCEPT 도출

2010 년은 청순글래머가 대세라고 해도 과언이 아니다 . ‘청순글래머’는 순수한 소녀의 얼굴을 갖추고 있으면서도 이를 반전시키는 글래머러스한 몸매를 소유한 미모의 여성을 뜻하는 신조어이다 . 최근 많은 남자들의 새로운 이상형으로 떠오르며 화제가 되고 있다 . ……

< 출처 -OSEN 뉴스 .2010-3-2. 김기수기자 >

최근 많은 남자들의 새로운 이상형인

청순한 외모에 섹시한 몸매 !

청순한 외모와 섹시한 몸매

그리고 여성스러운 성격

컨셉설정

CONCEPT 설정

컨셉설정

핵심 Identity & 확장 Identity

청순함섹시함

여성스러움

?

logo확장 Iden-

tity

류지현 ...

시안 1

She is… 류지현

시안 2

청순함과 여성스러움이느껴지는 로고

강렬한 섹시함이 느껴지는 로고

She is…Pure & Hot

slogan확장 Iden-

tity

함께 있으면서 느낄 수 있는 즐거움

경험적 가치가치제안

함께 있다는 것만으로도 자부심과 타인하게 자랑하고 싶은 she

- 고품질 이미지 포지셔닝

상징적 가치가치제안

서로의 과제를 도울 수 있다 . 2 학년이지만 3 학년의 브랜드 과제를

조금이나마 도울 수 있다 .

Gong-gam 가치 가치제안

서로의 추억을 사진으로 담을 수 있다

SHUTTER 가치가치제안

2010 년 4 월 1 일 부터 2010 년 7 월 16일까지

류지현의 고급스러운 긍정적인 이미지를 타겟에게 포지셔닝하여 최종 목표를

달성한다

개인 브랜딩 세부실행 목표

세부실행 계획

2 학년 클럽 익명게시판

세부실행 계획

익명 게시판에 복학생이 올린 듯 류지현의 청순 섹시 이미지

밥 얻어먹기

세부실행 계획

미안 ^^ 나 오늘 복학생 c 선배가 밥 사주실거 같아서못만날 것 같아 ^^ 정말 미안

잘못 문자 보낸 척 밥 얻어먹기

3/27 3/28 3/29 3/30 3/31

복학생에게 밥

얻어먹는 문자

보내기 -약속잡기

밥 얻어 먹기

익명 글 올리기

밥 얻어 먹기

밥 얻어 먹기

밥 얻어 먹기

익명 글 게시

3 월 세부 실행 계획

세부실행 계획

그리고 4 월은 ♥

감사합니다