美的轉介與消費── 談藝術館的文化商品

美的轉介與消費── 談藝術館的文化商品

雲科大創意生活設計系黃世輝副教授

2006/11/9 藝術館的文化商品雲科大創設系設計文化研究室

討論綱要博物館的經營環境

生活館與觀光館、自給自足、創意經營藝術館的商品

複製品、書籍、日用品、食品藝術商品與日用品的結合方式

符號、比喻、深意藝術商品承載的內容

知識、故事、回憶、美學、價值、手感、體驗


博物館經營環境的改變生活館與觀光館：充實在地生活的經營考

慮 vs豐富的美學的分享自給自足：政府與社會對美術館事業的支持有限，美術館被迫自給自足

創意經營：賣店的充實、觀光的策略聯盟、共同行銷


藝術館的商品發展複製品書籍日用品食品其他… 有藝術符號就好了嗎？能不能做出來只在於有沒有經費與市場？


博物館賣店的必要性博物館賣店不但提供博物館賺取額外營收的機會，同時也是一種必要的觀眾服務

博物館賣店需要有自己獨特的產品，使人樂於傳說，也成為地方上挑選禮品的代表性商店

博物館賣店可以與地方工藝家、藝術家合作，發展具地方性的商品

（參考雪倫‧迪肯曼，林潔盈譯， 2002）


朱銘美術館網路購物中有：複製品、書籍與藝術商品三類藝術商品 27項多數以太極為題材，有多項日用品：

POLO衫、 T 恤兒童帽、兒童背心直傘、手開傘、雨衣掛磚、相框明信片、撲克牌、電話本鉛筆、滑鼠墊電話套卡、鑰匙圈


藝術商品與日用品的結合方式符號：明示義與暗示義； ICON（可以理解）、 INDEX（可以聯想）、 SYMBOL（需要學習）

比喻：直喻、轉喻、暗喻、類比、諷喻深意：美學的深層意涵的傳達請看以下的實例…以下各藝術商品的照片擷取自各美術館之網頁


李梅樹紀念館的紀念品油畫複製品明信片李梅樹畫集李梅樹與三峽祖師廟相關雜誌撲克牌


宮城縣美術館宮城縣美術館所售佐藤忠良設計的胸針與項鍊


世田谷美術館以盧梭特展為主題發展出紀念品


川村紀念美術館橋本關雪木蘭圖的透明夾、猿猴圖的信紙


川村紀念美術館莫內睡蓮圖的自動鉛筆、美術館窗花的袖扣


大原美術館莫內睡蓮的複製品


東京都美術館的賣店文具國外玩具雜貨藝術書籍與圖錄特展相關商品明信片飾品裝框畫


足立美術館的賣店色紙圖錄自傳掛軸複製畫木版畫一筆信紙包袱巾

橫山大觀冬季黃昏圖


足立美術館的賣店月曆手帕魔布鑰匙圈飾品餅乾迷你屏風磁鐵 DVD

榊原紫峰富貴草圖林義雄早安圖橫山大觀紅葉圖


高知縣立美術館賣店營運會社以營運公司的方式經營賣店開展豐富的博物館藝術商品完整的網路購物系統

進行中特展的商品美術館原創藝術商品精選藝術商品世界博物館商品土佐的美術（圖錄與明信片為主）土佐的工藝


高知縣立美術館賣店營運會社

夏卡爾的電話卡孟克的鑰匙圈山本昇雲圖錄


高知縣立美術館賣店營運會社


藝術商品承載的內容知識：美術、美術家與時代互動的故事：藝術家的、自我旅遊的回憶：自我感知的、人際互動的美學：多元的社會與多元的美學價值：以有限的價格購買無限的價值手感：手工製作的感覺、唯一無二的自我經驗體驗：美術館建築、展示、賣店所形塑的體驗這些都寄託在藝術商品上


藝術商品的消費心理購買附著在藝術商品上的象徵符號一種吻合或超越自己生活風格的符號暗示、時尚儀式、美學體驗

邁入或身處於擁有藝術文化資本的階級接觸美術＝等待創意驚喜的剎那是心悅誠服？或是重新塑造自我的跳板？


設計藝術商品設計是對人類生活的新提案，那麼美術館的藝術商品是被設計成怎樣的生活提案？

如果美術作品促成自我心靈的對話，以及生活的反省，那麼，把對話與反省帶回家如何？

進入美術館以抗拒庸俗化的自己 VS 進入美術館賣店回到庸俗的消費世界？


文化商品的設計模式嘉義舊監獄也可以發展文化商品


文化商品的設計模式

（蔡孟珊、黃世輝， 2006）


藝術商品轉介的美美術館賣店是一座唯美的慾望城市？或者消費者的心才是！

學習在美術作品中，也在賣店的美術提醒中找尋生命安頓的所在

藝術商品轉介的美也對生命有用甚至，美，是看不見的競爭力（蔣勳）


雲科大創意生活設計系的可能性


參考文獻詹ｉ隇， 2006，美學的經濟，風格者出版約翰‧史都瑞 / 著， 2002，文化消費與日常生活，巨流圖書公司

雪倫‧迪肯曼，林潔盈譯， 2002，如何行銷博物館，五觀

朱銘美術館： http://www.juming.org.tw/ 李梅樹紀念館： http://www.limeishu.org/ 宮城縣美術館： http://www.pref.miyagi.jp/bijyutu/mmoa/ja/main/index.html


參考文獻世田谷美術館： http://www.setagayaartmuseum.or.jp/

川村紀念美術館： http://www.dic.co.jp/museum/

大原美術館： http://www.ohara.or.jp/200606/jp/menu.html

東京都美術館： http://www.tobikan.jp/ 足立美術館： http://www.adachi-museum.or.jp/

高知縣立美術館： http://www.kochi-bunkazaidan.or.jp/~museum/


謝謝您的聆聽！

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