오버추어 스폰서배너 제안서
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검색광고를 넘어 배너광고까지 …. 오버추어 스폰서배너 제안서. Overture Korea Sponsored Banner Team. 오버추어 광고를 이용해주셔서 감사합니다. 검색광고 를 운영하시면서 부족한 것은 없으신가요 ?. 혹시 이런 고민을 하고 계시다면 …. 추가로 광고 노출을 할 수 없을까 ?. CPC 가 000 원 이하라면 얼마든지 더 광고 하겠어 !. 이제 우리 회사도 브랜드 가치를 높여야할텐데 …. 우린 검색량이 너무 적어서 검색 광고만으로는 효과가 적어 !. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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오버추어
스폰서배너 제안서
Overture Korea
Sponsored Banner Team
검색광고를 넘어 배너광고까지…
검색광고를 운영하시면서부족한 것은 없으신가요 ?
오버추어 광고를 이용해주셔서 감사합니다 .
혹시 이런 고민을 하고 계시다면…
- 추가로 광고 노출을 할 수 없을까 ?
- CPC 가 000 원 이하라면 얼마든지 더 광고 하겠어 !
- 이제 우리 회사도 브랜드 가치를 높여야할텐데…
- 우린 검색량이 너무 적어서 검색 광고만으로는 효과가 적어 !
추가로 배너광고는 어떠신가요 ?
아시다시피 ,
배너광고는 많은 유저에게 이미지 ( 플래시 ) 형식으로노출되는 광고입니다
<배너광고
>
<검색광고
>
넓은도달율
높은반응율
Push 형 노출 검색결과면에 노출
이러한 배너광고를 검색광고와 동시에 집행한다면 ?
< 배너광고>
< 검색광고>
넓은도달율
높은반응율
Push 형 노출 검색결과면에 노출
+
넓은 도달율 + 높은 반응율
보다 많은 잠재고객을 발견하여더많은 구매를 일으키는
시너지효과를 얻게 될 것입니다 .
<‘ 검색광고 + 배너광고’ 의 시너지 사례 >
(Y! Research: Close the Loop, December 2006)
배너 검색 배너 + 검색
20% UP
페이지뷰 증가율
(Atlas Digital Marketing Insight 2006))
배너 검색 배너 + 검색
22% UP
구매전환 증가율
하지만 , 지금까지 배너광고는쉽게 운영할 수 있는 광고는 아니였습니다
배너광고에 대한 고민들…
배너광고는비싸잖아 ?
광고제작은어떻게해 ?
우린 무엇보다ROI 가중요해 !
아무한테나노출시킬순
없지 !
CTR 이낮다던데…
해본적도없고…
이러한 고민을 해결해드리기 위해
배너광고의 새로운 솔루션
스폰서배너를 제안드립니다 !
스폰서배너는 ?
다양한 웹사이트의 배너광고 영역을 네트워킹하여한번 등록으로 여러사이트에 노출시키는 Display AD Network
스폰서배너의 Solution
배너광고의 Barrier 에 대한스폰서배너의 해결책은 ?
배너광고 하기에는 예산이 적은데…
우린 무엇보다 ROI 가 중요해 !
해본적도 없는데… 어렵지 않을까 ?
광고 제작은 어떻게 하지 ?
노출 많아도 클릭안되면 무슨 소용이야 ?
효과가 있을까 ?
1. 비싸다 !
2. 어렵다 !
3. 효과 없다 !
<Solution>
?
?
?
스폰서배너는…
Performance 배너이다 !
1Solution
보장 노출량에 대한 확정 금액 지출
CPM : 1,000 회 노출에 대한 광고 비용
배너 위치별 노출량 고정
캠페인 종료시까지 초기 설정 변경 불가
CPM
발생한 클릭에 대해서만 과금 (CPC)
광고 효과에 따른 노출량 변동
캠페인 집행 중 언제라도 입찰가 , 노출 시간 등의
설정 변경이 가능
스폰서검색과 동일한 과금 방식
CPC
발생한 클릭에 대해서만 과금되는 CPC 방식
(Cost Per Mille) (Cost Per Click)
< 일반 배너광고 >
< 스폰서배너>
Advertiser 입찰가 CTR 노출순위
A 600 Low 2 위
B 500 Middle 4 위
C 500 High 1 위
D 300 High 3 위
퍼포먼스를 반영한 입찰 경쟁 방식
입찰가와 클릭율을 반영하여 순위결정
스폰서검색의 순위결정방식과 유사하나 동일하지는 않음클릭당 과금액은 설정된 입찰가와 동일최소 입찰가 200 원 , 입찰 금액 단위 50 원
광고 영역별 노출순위 결정
A : 0.8 %B : 0.6 %C : 0.4 %D : 0.2 %
A : 0.6 %B : 0.8 %C : 0.3 %
B : 0.3 %C : 0.8 %D : 0.7 %
* 동일 입찰가 적용의 경우
A
BC
위치별 광고 효과 (CTR) 의 차이에 따라 노출 여부가 변동특정 위치에 대한 입찰 광고주 수에 따라 경쟁 상황이 달라질 수 있음
광고 노출을 위한 경쟁은 광고 지면별로 진행
2Solution
Simple Creative
스폰서배너는…
Simple & Easy 배너이다 !
제품과 서비스의 장점 (key message) 만을 강조한단순한 이미지컷 배너로 제작
플래쉬에서 이미지 컷으로의 소재 교체
⇒ CTR 300% 증가
<A 사 Case>
고객의 행동을 유발할 수 있는 포인트 발굴이 중요
Creative Optimization
간편한 Creative 제작을 통해 다양한 Test 가능보다 효율있는 Creative 를 위한 Optimization ( 스폰서검색의 AD Test 와 유사 )
CTR 125% UP!
CTR 220% UP!
< Optimization Case>
배경색상 변경
제품 이미지 교체
3Solution
무료로 제공되는 다양한 Targeting
스폰서배너는…
Targeting 배너이다 !
지역 (IP)
시간
요일카테고리
연령성별
노출 빈도
방문자
지역
성별
연령
Targeting Mix
: 필요에 따른 타겟팅 기법 조합이 가능
방문자
Re-targeting
: 자사 사이트 방문자 정보를 재구성 하여 타겟팅 (Pixel 삽입 필요 )
적용 가능한 Targeting
Solution Summary
Performance 배너이다 !
Simple & Easy 배너이다 !
Targeting 배너이다 !
스폰서배너는…
스폰서배너 제휴 네트워크
+
3 월 18 일 현재 확보 완료된 야후 코리아 이외에 ,
기존 스폰서검색 제휴 사이트를 중심으로 확장된 네트워크가 구축될 예정
스폰서배너 ,
이러한 광고주에게 권해드립니다
키워드광고의 CPC 가 높은 광고주 학원 /유학 , 꽃배달 , 이사 등
브랜딩을 필요로하는 검색 광고주 병원 , 의류쇼핑몰 등
이벤트 / 프로모션을 집행하는 광고주 각종 쇼핑몰 등의 임팩트 있는 캠페인 집행
적은 검색량으로 인한 한계를 지닌 광고주 특산물 , 지역관공서 , 신제품 등
스폰서배너는 검색광고의 대체 상품이다 ?
아닙니다 !
중요한 것은 스폰서배너를 어떻게 활용할 것인가 !
검색광고만큼의 클릭량 , 구매전환 , ROI 은 얻지 못하실 수도 있습니다
검색광고의 효과를 보완하는 최적의 상품
AD Network 광고 목표
낮은 CPC 로 클릭 증대
추가 노출량 확보
적절한 브랜딩
검색량 보완
자사의 마케팅 목표가 무엇인지를 진단하고 ,
목표에 따라 AD Network 를 효율적으로 활용한다면…
검색광고를 넘어 배너광고까지…
오버추어가 보다 효율적인통합 온라인 마케팅으로 안내하겠습니다
이제 배너도 오버추어 입니다
