금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

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금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안. 연세대학교 박준홍. 목 차. 홍보 캠페인 방향 도출 방향에 부합하는 매개 도출 금융 상품의 활용 방안 도출 여행 상품과 금융 상품의 결합 세부적인 홍보 방안과 전문가 검증. 어떤 홍보 캠페인이 필요한가 ?. 역사 주권에 대한 시민들의 반응. 단기간에 한정된 일회적이고 감정적인 언론과 시민들의 반응. • ‘ 다케시마의 날’등 특정 사건에 언론 보도 집중. 독도 문제. • 시민들의 일회적 관심에 문제 제기 하는 전문가 다수. - PowerPoint PPT Presentation

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Page 1: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와동북아역사재단 홍보 기획안

연세대학교박준홍

Page 2: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

목 차

1. 홍보 캠페인 방향 도출2. 방향에 부합하는 매개 도출3. 금융 상품의 활용 방안 도출4. 여행 상품과 금융 상품의 결합5. 세부적인 홍보 방안과 전문가 검증

Page 3: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

어떤 홍보 캠페인이 필요한가 ?

Page 4: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

단기간에 한정된 일회적이고 감정적인 언론과 시민들의 반응

동북공정 문제

독도 문제

역사 주권에 대한 시민들의 반응

‘• 다케시마의 날’등 특정 사건에 언론 보도 집중

• 시민들의 일회적 관심에 문제 제기 하는 전문가 다수

• 감정적 대응으로 인한 반한 정서 유발 우려 높음

Page 5: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

역사 주권 수호를 위해 필요한 활동 모색

동북공정 저지

독도 수호 활동• 사이버 의병 활동• 동북아평화연대 • 조선족 학생 학비 후원사업• ’ 중국 동북공정 저지 범국민운동’등 각종 시민단체 조직과 시위 활동

• 독도수호범국민연대 • 독도 수호 검색어 1

위 만들기 • 개인 홈페이지와

닉네임 변경 활동등 온라인 활용 방법과 시민 단체 활동

시민 단체와 온라인을 통한 시민들의 역사 주권 수호 활동은 비교적 충분

현재 역사 주권 수호를 위해 시민들은 어떤 활동을 하고 있는가 ?

Page 6: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

시민단체 / 온라인 활동의 문제점

시민단체 활동과 온라인 활동의 문제점은 없는가 ?

시민단체 활동 온라인 활동

• 각종 시위 활동• 조직적인 홍보 활동

• 온라인 서명 활동 • UCC, 패러디물 제작 • 일시적인 활동 중심

조직적 활동이지만소수 사람 중심의 제한된 활동

비용이 들지 않지만일시적이고 흥미 위주의 활동

Page 7: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

홍보 캠페인의 개괄적인 방향 모색

단기적인 반응 지양

시민단체 / 온라인 활동 극복

일시적인 반응이 아니라 장기적으로 역사 의식 고취가 가능한 방안 모색

다수가 적극적으로 참여할 수 있는 실질적인 방안 모색

Page 8: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

방향에 부합하는 매개는 무엇인가 ?

Page 9: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

적극적이고 지속적으로 다수가 참여할 수 있는 방안은 ?

방향에 부합하는 매개 탐색

적극적참여 가능

지속적참여 가능

다수의참여 가능+ +

홍보이슈화 가능+ 적금 / 펀드의 금융 상품 활용=

Page 10: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

적금 / 펀드 등의 금융 상품이 적극성을 불러일으킬 수 있는가 ?

금융 상품의 홍보 매개 타당성 검토 – 1. 적극성 고취

1 적극성

• 초 , 중학생도 경제적인 관심 높음- 한국일보 . 2006. 5.16. [ 돈 밝히는 아이들 ] 외

• 직장인 뿐만 아니라 대학생도 재테크에 높은 관심- 데이터뉴스 .2007.7.11. 대학생 10 명 중 4

명 , " 펀드투자 할래 " 외

• 가장 관심 높은 재테크 수단은 정기 적금과 펀드- 대기업맨들 재테크 ‘이제 주식이 대세’ 외

전 연령층에 걸친 재테크에 대한 높은 관심 재테크 중에서도 적금과 펀드에 특히 높은 관심을 보임

Page 11: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

금융 상품에 대해 관심을 지속적으로 끌어들일 수 있는가 ?

2 지속성

금융 상품의 홍보 매개 타당성 검토 – 2. 지속성 유지

정기 적금 적립식 펀드

- 적금 해지율 2 ~ 3 % 대- inerview 자료 , 조선일보

2007.05.28. 적금 깨는 사람 늘었다 외

- 펀드 해지율 2 ~ 4% 대- inerview 자료 , 매일경제 2006.05.24.

[ 펀드ㆍ코스닥 투자전략 ] 실적좋은 코스닥 간판株 ' 찜 ' 외

가입 유치 후에는 지속성이 매우 높아 지속적 관심 유도 용이

Page 12: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

금융 상품을 통해 다수의 참여를 이끌어 낼 수 있는가 ?

금융 상품의 홍보 매개 타당성 검토 – 3. 다수의 참여

정기 적금 적립식 펀드

3 다수참여

- 인기 적금 상품 가입 수 10 ~ 20 만 계좌- inerview 자료 , 중앙경제 2007.07.18 펀드 열

풍 ? 우린 몰라… 아이디어 예금상품 불티 외

- 하루에 활동 증권 계좌 1 만개 이상 증가- inerview 자료 , 중앙일보 경제 .2007.07.12.’2

000p 고지 눈앞 돈도 사람도 몰린다’외

공감대 형성에 형성하면몇 십만명의 참여 이끌어낼 수 있는

잠재력이 있음

Page 13: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

금융 상품의 활용이 시의 적절한 것인가 ?

4 시의성

금융 상품의 홍보 매개 타당성 검토 – 4. 시의성

높은 관심도와언론 보도를 통한시의성 및 이슈화

가능성확보

-경향신문 . 2007.07.16. 대학가는 지금 ‘재테크 열풍’ .

-연합뉴스 .2007.07.12. 대한민국 , 8 년 만에 주식투자 열기로 ' 후끈‘ . 외

Page 14: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

어떤 금융상품을 어떻게 활용할 것인가 ?

Page 15: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

금융 업종 종사자와의 인터뷰를 통한 상품 방향 기획

인터뷰를 통한 금융 상품 기획

최수윤 우리 은행 기획팀

비용비용

수익수익

의의의의성공적인금융상품

독도 / 고구려 관련 금융 상품은 시의성과 의의가 뛰어난 소재

Page 16: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

기존의 유사 테마 상품의 문제점은 무엇인가 ?

새로운 개념의 금융 상품 기획 필요성

우리은행 ‘독도 지킴이 복합예금’ 기업은행 ‘독도는 우리땅 통장’‘ 고구려 지킴이 통장’ 신한은행 ‘독도 후원 정기예금’ 등

-> 초기 판매는 호조를 보였으나단기적인 판매 실적으로 현재는 판매도 되지 않고나온지 2 ~ 3 여년 만에 시장에서 거의 사장됨 .

- 상품 수익의 2 ~10% 를 시민단체를 비롯한 관련 단체에 기부 - 간접적인 국민의 참여로 심리적인 만족감을 주는데 그침 - 단기적인 성과는 있었으나 장기적 효과를 거두지 못함

Page 17: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

새로운 개념의 금융 상품은 어떻게 구성되어야 하는가 ?

새로운 개념의 금융 상품이 가져야 할 조건

홍보 이슈화 지속성

실질적적극성효과적 홍보 + +

++ 체험과 금융 상품의 결합=

Page 18: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

독도 여행 , 고구려 여행과금융 상품의 결합

Page 19: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

적금 상품은 어떻게 기획되는가 ?

체험과 동북아역사재단 주관 금융상품의 결합 – 1. 적금

적금 상품

+

• 금리는 기존 상품과 유사한 수준 • 일정액 이상을 중도 해지 없이

예금한 경우 탐방지원금 지급 • 가입시 독도 / 고구려 탐방이 조건 • 중도 해지나 탐방을 미룰 경우

지원금 지급이 취소됨

Page 20: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

펀드 상품은 어떻게 기획되는가 ?

체험과 동북아역사재단 주관 금융상품의 결합 – 2. 펀드

+

• 포트폴리오는 기존 상품과 유사 • 일정 수익률 이상 달성시

탐방 고객에게 탐방 지원금 지급 • 가입시 독도 / 고구려 탐방이 조건 • 중도 해지나 탐방을 미룰 경우

지원금 지급이 취소됨

적립식 펀드

Page 21: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

상품의 세부 내용 어떻게 기획되는가 ?

체험과 동북아역사재단 주관 금융상품의 결합 – 3. 세부

적립식 펀드적금 상품

- 금리 연간 5 ~ 6 % 로 설정- 가입시 독도 / 고구려 탐방이 목적임을 분명하게 밝힐 것- 연간 300 만원 이상 예치 고객은 독도 탐방에 10 만원 지급- 연간 500 만원 이상 예치 고객은 고구려 탐방에 20 만원 지급

- 포트폴리오는 국내 기업 중심으로 구성- 가입시 독도 / 고구려 탐방이 목적임을 분명하게 밝힐 것- 수익률이 연간 15% 이상일 경우

가입 고객에게 지원금 지급- 300 만원 이상 고객 : 독도 탐방 지원금- 500 만원 이상 고객 : 고구려 탐방 지원금

Page 22: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

체험을 통한 두 마리 토끼 잡기

왜 금융 상품과 체험을 결합하여야 하는가 ?

실질적효익

의의획득

Page 23: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

체험형 금융 상품으로 어떤 실질적 효익을 얻을 수 있는가 ?

체험형 금융 상품을 통한 실질적 효익 – 1

1 탐방 의사 증가Q. 5 년내 독도 , 고구려

탐방 계획이 있습니까 ?

갈 의향이 있다 58%( 몹시 갈 의향이 있다 ,

어느 정도 갈 의향이 있다 포함 )

갈 의향이 없다 42%( 전혀 갈 의향이 없다 .

어느 정도 갈 의향이 없다 포함 )

Q. 체험형 금융 상품에 가입한다면 5 년내 독도 , 고구려 탐방 계획이 있습니까 ?

갈 의향이 있다 69%( 몹시 갈 의향이 있다 ,

어느 정도 갈 의향이 있다 포함 )

갈 의향이 없다 31%( 전혀 갈 의향이 없다 .

어느 정도 갈 의향이 없다 포함 )

독도 / 고구려 탐방 참가 의향이 11% 증가

2007. 성인 85 명 대상 . 자체 설문조사 .2007. 성인 85 명 대상 . 자체 설문조사 .

Page 24: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

체험형 금융 상품으로 어떤 실질적 효익을 얻을 수 있는가 ?

체험형 금융 상품을 통한 실질적 효익 - 2

2 금융 상품 가입 의도Q. 적금 상품에

가입할 의향이 있습니까 ?

체험형 금융 상품 가입 의향이 약 20 ~ 30% 에 달함

Q. 적립식 펀드 상품에가입할 의향이 있습니까 ?

가입 의향이 없다 81%( 전혀 가입할 의향이 없다 ,

어느 정도 가입할 의향이 없다 포함 )

가입 의향이 있다 19%( 몹시 가입할 의향이 없다 .

어느 정도 가입할 의향이 없다 포함 )

가입 의향이 없다 73%( 전혀 가입할 의향이 없다 ,

어느 정도 가입할 의향이 없다 포함 )

가입 의향이 있다 27%( 몹시 가입할 의향이 있다 .

어느 정도 가입할 의향이 있다 포함 )

2007. 성인 85 명 대상 . 자체 설문조사 .2007. 성인 85 명 대상 . 자체 설문조사 .

Page 25: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

체험형 금융 상품으로 어떤 실질적 효익을 얻을 수 있는가 ?

체험형 금융 상품을 통한 실질적 효익 - 3

3 기존 상품과의 차별화Q. 기존 유사 의도 상품과 확실히 차별화 된다고 느끼십니까 ?

확실한 차별화로 80% 이상이 체험형 상품에 더 호감을 느낌

Q. 어느 쪽에더 호감 / 가입의향을 느끼십니까 ?

확실히 차별화 된다 95%( 몹시 차별화 된다

어느 정도 차별화 된다 포함 )

차별화되지 않는다 5%( 전혀 차별화 되지 않는다

어느 정도 차별화되지 않는다 포함 )

체험형 금융 상품 78%

기존 유사 상품 22%

2007. 성인 85 명 대상 . 자체 설문조사 .2007. 성인 85 명 대상 . 자체 설문조사 .

Page 26: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

체험형 금융 상품으로 어떤 실질적 효익을 얻을 수 있는가 ?

체험형 금융 상품을 통한 실질적 효익 - 4

4 홍보의 용의성

- 상품 출시로 언론 보도를 통한 자연스러운 홍보 효과

- 상품 출시 후 연계금융 회사 여행사 등을 통한자연스러운 홍보 가능

- 공익적 성격으로초 , 중 , 고 , 대학생들의 높은 참여 유도

Page 27: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

체험형 금융 상품으로 어떤 의의를 획득할 수 있는가 ?

체험형 금융 상품을 통한 의의 획득

기업과 재단의 협력으로 역사 주권 수호를 위한실질적 노력을 기울여 상호 모두에게 의의와 이미지 제고의 기회

Page 28: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

금융 상품의 홍보는 어떻게 할 것인가 ?

Page 29: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

어떤 방법이 가장 효율적으로 홍보가 가능한가 ?

360 도 브랜딩과 고객 접점을 통한 상품 홍보

초 , 중학생

대학생

가족 단위

중 , 장년층

고객 집단을 나누고각 집단별로 효과적인 홍보 방안 구축

Page 30: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

초 , 중학생에게는 어떻게 상품을 홍보할 것인가 ?

상품 홍보 방안 – 1. 초 , 중학생

하지수 구일초등학교 교사

“ 몇 년 전까지만 해도 학교에서 저축의 날도 있고 , 매주 학교에서 적금을 받아서 저축상을 주기도 했습니다 .

공익적 체험 상품이 있다면 아이들 , 교사 ,

학부모 모두 저축 습관과 체험학습 모두 만족할 수 있어 권할 것 같습니다 .”

초 , 중학생과FGI

“ 독도와 백두산을 가고 싶은 마음도 있고 학교에서 저축을 받는 것도 좋아요 .”

- 이태라 , 초등학교 5 학년“ 요즘도 학교에서 저축을 받는데 저축해서 독도를 꼭 가고 싶어요 .”

- 강노을 , 초등학교 4 학년

Page 31: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

초 , 중학생에게는 어떻게 상품을 홍보할 것인가 ?

상품 홍보 방안 – 1. 초 , 중학생

수 료 증

- 초등학교 , 중학교와 가까운 금융 기관과 협력- 학교에 상품 포스터 배부와 가입 의도 설명- 독도 , 고구려 상품 가입과 탐방 후에는

수료증 등을 증정하여 효과를 극대화

Page 32: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

대학생에게는 어떻게 상품을 홍보할 것인가 ?

상품 홍보 방안 – 2. 대학생

- 대학가 히트상품 5 위 ‘재테크’- 증권 동아리 40 여개 이상- 대학생 적금 펀드 가입율 30% 이상

경향신문 . 2007.07.16. 대학가는 지금 재테크 열풍 .

- 대학생들의 고구려 탐방 열기- 방학 맞이 여행 비율 높음- ‘ 가보지 못한 대륙의 숨결 , 고구려 , 발해 ,

백두산 등 대학생이 주도하는 탐방 프로그램 많음

동아리와 연계탐방 프로그램 개발

수료증 발급

Page 33: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

가족단위 중 , 장년층 고객에게는 어떻게 상품을 홍보할 것인가 ?

상품 홍보 방안 – 3. 가족단위 / 중 , 장년층

- 가족 여행 상품임을 부각- 여행사와 은행에서 팜플렛 등 배포- 중 , 장년층의 애국심과 향수를 자극

Page 34: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

홍보안의 타당성은 어떠한가 ?

Interview 를 통한 홍보 방안의 타당성 검증 1

하지수 구일초등학교 교사

최수윤 우리 은행 기획팀

지방 학교에는 학교에서적금을 받고 있는 경우가많은데 적금 뿐만 아니라

역사 의식까지 기를 수있는 좋은 방안이다 .

기존 상품은 애국심을자극하여 고객을

유치하고 형식적인지원에 그쳤는데

실질적 의의를 가졌다 .

Page 35: 금융상품을 활용한 역사 주권 의식 고취와 동북아역사재단 홍보 기획안

홍보안의 타당성은 어떠한가 ?

Interview 를 통한 홍보 방안의 타당성 검증 2

정우현 교수연세대학교 심리학과

1. 저축을 통한 여행은 인지부조화 효과와 자기 지각 이론으로 인해 역사 의식 고취의 효과가 더 크다 .

2. 성인은 이미 자신의 의견이나 가치관 , 선호 등이 확립되어 있으나 , 그렇지 않은 초 , 중등 학생은 효과가 크다 .

아직 독도 문제나 고구려 문제에 대한 자신의 뚜렷한 견해가 확립되기 전이므로 교육의 효과가 클 것이다 .

3. 보조금과 수료증을 함께 줌으로써 더 큰 효과를 얻을 수 있을 것이다 .

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감사합니다