红色中国

青春如梦

岁月如歌

中央电视台军事频道 CCTV-7 大型音乐电视栏目

互通国际传媒集团 倾情打造

与您共同畅想“如梦如歌”的岁月

与您共同开创“如梦如歌”的未来

军民共建军民共唱

央视频道重金打造

中央军委鼎力支持

众多元老倾情加盟

精英团队全程策划

栏目构成解析与创意阐释

推出时间： 2007年 1月

首播平台：中央电视台军事频道

节目时长： 60分钟

艺术类别：音乐

播出方式：录播（每月一期）

播出时间：周五傍晚黄金时段

本节目全年 12 期，每期时长 60 分钟。其中广告10 分，片头、片尾、片花 2 分，净节目 48 分钟。

栏目构成解析与创意阐释

片 名

取之著名歌唱演员梦鸽名字的谐音，浪漫谓称《如梦如歌》。

主 持 人

由梦鸽全程担任，其形象、歌艺深入人心，节目由她主持相得益彰。

主 题 曲

《如梦如歌》用于开篇结篇，其音调淡雅，旋律简洁，夺人情感，

回味无穷。

主 旋 律

“青春如梦，岁月如歌”作为受众认知本节目的专用符号，贯穿于

主持、广告、宣传等诸项之中。

受众解读

他们有着丰富的生活阅历和经验，曾经走过一段艰苦岁月，参与

过社会变革，对儿时、青年时代的生活记忆难以忘怀，视为一段

珍贵的回忆。如今的他们有着坚实的事业基础、优越的生活，然

而却总想寻找到那曾经伴随他们走过“如梦如歌”岁月的故事、声音

歌曲……

栏目构成解析与创意阐释

定 位1. 把握时代脉搏，因应社会需求，在先进文化的思想认知和喜

闻乐见的艺术探取中赴任履责。2. 面向军旅，辐射地方。全方位立体化地走近并吸引受众，将

军内外老中青歌友尽挽身边，形成节目广博的收视群落。3. 既不单纯高雅，也不一味通俗，二者有机融合所达之的好看、

耐看，是本节目的终极创作目标。个 性综艺百家各树旗帜，本节目试以四个特点区别于其他：• 拒绝时下泛滥成灾的纯娱乐模式，每期节目设定一个主题，

有意而发，有旨而发。籍以歌出内涵、歌出格调、歌出品味、歌出魅力来。

• 打破司空见惯的看与演不即不离的互动老套，通过角色换位让看者也是演者，变间接参与为直接参与。

• 尝试现场直抒和艺术再现交替进行，两个时空两重意蕴，白描工笔相得益彰。

• 歌唱演员主持歌唱节目近水楼台先得月，著名歌手梦鸽领衔执任，鲜见于电视荧屏，别是一道风景。

1 月 —— 军民辑2 月 —— 家乡辑3 月 —— 爱情辑4 月 —— 友谊辑5 月 —— 劳动辑6 月 —— 母亲辑

7 月 —— 伟人辑8 月 —— 士兵辑9 月 —— 奋斗辑10月 —— 祖国辑11月 —— 英雄辑12月 —— 春天辑

栏目构成解析与创意阐释

构 成以歌带事，以歌牵情。说歌、唱歌、演歌交织进行。具体分为两个单元：

名歌原唱——经典歌曲传世歌者为看点老歌翻唱——别开生面不同凡响为看点

歌曲遴选原则为：人们普遍喜欢，具有广泛影响。歌者遴选原则为：实至名归，非其莫属。

辑 目全年月播共 12期，在讲政治的前提下，以胡锦涛总书记提出的八荣八耻为选题出发点，并兼顾各月中传统节庆日的宣传配合，规划辑目如下：

栏目四大优势挑战 CCTV-7收视新高度

1. 现场舞台与艺术空间相结合！

演出时，除现场搭建恢宏大气，美轮美奂的舞台外，最精彩处当属用舞美效果营造而成的艺术空间，辅以灯光，音像，给人以双重的，多角度、新视觉感受。

2. 特色节目与常规节目相结合！

每期都以青年歌唱家梦鸽演唱的歌曲拉开序幕，并且以主持人的身份，贯穿节目始终。

3. 栏目主题与栏目背景相结合！

在歌者演唱之余，讲述与演唱歌曲相关的陈年往事，曾经激情的岁月。让观众走进歌者的内心世界，了解观众鲜为人知的幕后故事，探寻那个曾经……，栏目每月一期，每期一主题，期期不同。

4. 演出嘉宾与特邀嘉宾相结合！

在节目中，观众还将看到诸多表演艺术家和社会名流，如陈佩斯，李幼斌，李素丽等走上台来，讲述发生在他们身上和身边的故事，围绕栏目主题，忆往昔，谈旧事，为本栏目增添一抹亮色。

CCTV-7 传播优势

1. 通过亚太 1A、鑫诺 1号卫星覆盖全国 ,每天平均播出 17小时左右，稳定的可接收家庭超过 2亿户。

2. 全国可接收人口达 71275.5万人；占全国电视人口的比例为57.8%。其中城市市区 27796.8万人，县城及镇 13742.7

万人，农村 29735.9万人。

3. 可接收人口由 5.41亿人增至 7.13亿。

4. 平均每年增加覆盖人口 4287.7万，可接收人口的年均增长速度为 5.7%。

5. 2003年 CCTV-7观众家庭人均收入为 449.9元，比全国观众平均水平格 439.3元高出 10.6元。

6. 2004年， CCTV-7节目全国月到达人数 9亿人； 30.1%的月到达人数分布在经济较发达的华东地区，人数达 1.7亿人。

7. CCTV-7观众群清晰，收视稳定，实行全国开路播出，凡是有有线电视的地区均可收看到 CCTV-7的节目。

8. 具有购买力的中年观众对 CCTV-7的喜爱率为 8.2%，超过全国喜爱率水平 1.5个百分点。

栏目总冠名（全年）回报方式

1．栏目光盘 DVD和冠名企业广告：

（ 1）栏目光盘中出现“ XX（总冠名企业名称）”大型音乐电视栏目

《如梦如歌》；

（ 2） 5秒企业标版，画面出现企业名称、标识，并配口播语：“本节目由XX 独家冠名播出”。

2．栏目内广告：

（ 1）栏目片头出现“ XX（总冠名企业名称）大型音乐电视栏目《如梦如歌》”字样， 1次 /场；

（ 2）制作冠名企业 5秒赞助标版，画面出现企业名称、标识，并配口播语“本节目由 XX独家冠名播出”。 5秒独家冠名企业标版 +15秒企业广告在以下位置播出：节目片头后倒一位播出， 1次 /场。节目片尾前正一位播出， 1次 /场；

（ 3）片花中出现“ XX（总冠名企业名称）大型音乐电视栏目《如梦如歌》”字样并配话外音。片花 +5秒独家冠名企业标版 +15秒企业广告在节目中插播： 1次 /场；

（ 4）片尾：鸣谢字幕出现总冠名企业名称及标识， 1次 /场。

（ 5）栏目前、中、后共 2分钟广告。

3. 节目参与：

（ 1）赠送全年 12期节目现场观众方阵：企业可选出 16人组成现场观众方阵，和歌唱或舞蹈演员及明星进行现场的互动演出；

（ 2）该企业高层将有机会参与节目中主持人与艺术家的访谈环节，相互

讲述彼此的观点、想法、回忆等等；

（ 3）专门为该企业高层在节目中安排策划现场演出等；

4. 其他权益：

（ 1）栏目名称专属权利；

（ 2）随栏目宣传，获得电视、电台、报刊等宣传报道；

（ 3）获得 CCTV网站、《如梦如歌》官方网站、互通国际传媒网站，并随栏目宣传获得两家大型综合门户网站和网络电视的宣传报道；

（ 4）随栏目宣传，获得参与《如梦如歌》宣传报道（交通台、音乐台

报道）；

（ 5）随栏目 DVD光盘发行，赠送光盘内 1分钟广告和光盘封底广告。

（ 6）赠予由栏目组颁发的荣誉授牌“ 2007年度《如梦如歌》金牌合作

伙伴”；

（ 7）获得《如梦如歌》栏目组为该企业联谊会、年会等组织策划演出

的优先权利，栏目组将为该企业量身定做，通过艺术与音乐完美

的诠释品牌内涵及文化。

冠名价格： 800万元人民币 /年

栏目总冠名（全年）回报方式

特约赞助（全年）回报方式

1．节目内广告：

（ 1）特约赞助企业 5秒赞助标版：画面出现企业名称、标识，并配口播语“

本节目由 XX特约赞助”。 5秒特约赞助企业标版以下位置播出：节目片

头后倒两位播出， 1次 /场。节目片尾前正二位播出， 1次 /场。

（ 2）片花： 5秒特约赞助标版在节目中插播， 1次 /场。

（ 3）片尾：鸣谢字幕出现特约赞助企业名称及标识， 1次 /场。

（ 4）栏目前、中、后共 1分钟广告。

2．其他权益：

（ 1）随栏目宣传，获得电视、电台、报刊等宣传报道；

（ 2）获得《如梦如歌》官方网站、互通国际传媒网站，并随栏目宣传获得

两家大型综合门户网站和网络电视的宣传报道；

（ 4）随栏目宣传获得参与《如梦如歌》宣传报道（交通台、音乐台报道）

（ 5）赠送栏目光盘 DVD

（ 6）赠予由栏目组颁发的荣誉授牌“ 2007年度《如梦如歌》合作伙伴”；

（ 7）获得《如梦如歌》栏目组为该企业联谊会、年会等组织策划演出的

优先权利，栏目组将为该企业量身定做，通过艺术与音乐完美的诠

释品牌内涵及文化。

特约赞助价格： 200万元人民币 /年

1．栏目现场舞台方阵（每期限 6家）：

（ 1）演艺舞台上特殊创意构建的观众方阵，可融入演出背景，

画面唯美、凸现。

（ 2）赞助企业派出 16人的企业宣传阵容，身着统一服装，胸前

佩戴企业 LOGO与栏目 LOGO作为宣传亮点。

2．主持人开场口播方阵一次。

3. 栏目录制过程中，给予现场各方阵特写若干，凸显其佩戴的

企业 LOGO。

4. 赠予由栏目组颁发的荣誉授牌“《如梦如歌》友情合作伙伴”

5. 片尾定格鸣谢广告。

特色赞助价格： 5万元人民币 /期

特色赞助（每期）回报方式

栏目赞助原则

对于《如梦如歌》赞助商的甄选，我们将重点考虑在对栏目品牌形象提升和社会影响扩大最具效用的、以及最有利于栏目各项工作开展的国内外知名的企业中产生。

了解 互通国际

北京互通联合国际广告有限公司成立于 1999 年，是一家专业的顾问型综合性广告公司，作为中国 4A 广告骨干成员之一，凭借本土化深入洞察，国际化行销理念，与众多合作伙伴共同创造了非凡的市场神话。 2003 年 - 2005 年连续三年进入中国广告综合实力 20 强，并在 2005 年 9 月被评为中国广告行业最具影响力的十大知名企业。

服务内容包括品牌定位推广、新品定位、产品推广、广告策略制定、传播规划、 TVC 创意拍摄、平面广告设计、宣传物料设计制作、媒体策略、公关活动，以及相应的执行工作。

互通国际灵魂人物 邓超明董事长

互通国际灵魂人物邓超明董事长丰富的实战经验为众多品牌提升价值的同时，也为中国广告业的发展做出了杰出贡献，被业界誉为“广告黑马”，荣获 2003年“中国当代杰出广告人”， 2004年出任中国广告俱乐部副主席， 2005年被评为中国最具影响力的十大广告经理人。

互通国际 优势与强势

凝聚台湾、香港和大陆等地众多龙玺奖、世界华文广告奖得主的创意精英，公司高级主管广告从业经验均超过 10年以上， 70多位专业服务人员随时欢迎客户的考验。整合众多优势资源，互通国际为客户量身定做品牌管理、整合营销等解决方案，作品多年入选《 IAI 中国广告作品年鉴》和 “ 广告人中国 · 案例奖 ” 、世界华文广告奖。

 

互通国际广告是中央电视台指定的广告代理公司，全面代理央视黄金资源广告，并与北京、凤凰、湖南、安徽、浙江、山东等 20 多家卫视及 150 多家城市台建立广泛而密切的合作关系，横向合作媒体多达上千家。

互通国际传媒学院-中国首家私营广告公司投资创办

互通国际传媒学院的成立，顺应市场发展趋势，旨在探索一种新的广告传媒人才培养模式。力求通过理论与实践相结合的教学模式，将新闻采编、广告策划、表演艺术、动漫创作等知识融为一体，注重结合案例教学和亲身实践，培养更多优秀的实用型传媒精英。 互通国际传媒学院打破地域和学术的界限，通过整合各种资源为学院、为学生所用，联合北大、传媒大学、厦大等众多国内高校，以及美国、瑞典等国际知名传媒专业，并且聘请一大批国内国际知名专家教授，为学生指导授课，把最前沿的理念和最优秀的案例带给学生，培养的学生具有扎实的理论水平和较强的动手能力。通过这种方式吸引更多的学者参与研究中国广告的发展规律与市场特征，为中国广告教育提供更多的参考和借鉴，同时每年向社会输入更多的专业人才。 互通国际广告凭借对本土市场的深入洞察，国际化行销理念，赢得众多客户的信任，创造了很多成功案例。 将互通国际广告丰富的管理经验与成功的实战案例转化成学生广告作业过程中的实际操作，通过公司拥有的媒介、客户资源优势，让他们快速掌握学习与做事的方法，全方位理解市场、策略、创意、媒介等科学的操作流程。 详情清登陆互通国际网站

互通国际 让中国的广告走向世界

互通国际 企业的战略合作伙伴

未雨绸缪，迎接挑战，互通国际抓住每一个商机， 2004年 12月与欧洲的合作伙伴签订了三千万美元的合作项目。今天，互通国际在邓超明董事长的带领下，进行深刻的战略变革。争取用 1－ 3年的时间使互通国际成为中国专门解决企业重大战略发展规划、经营管理、企业软力量提升及品牌形象塑造的智慧型综合服务公司。

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