Юрий Михайличенко Комитет по интеллектуальной...
DESCRIPTION
Франчайзинг как инструмент международной кооперации в области коммерциализации инноваций и продвижения технологий. Юрий Михайличенко Комитет по интеллектуальной собственности. МОСКВА 2010. ЧТО ОБЩЕГО?. ИННОВАЦИИ. +. КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ. +. МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО. =. ФРАНЧАЙЗИНГ?. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Франчайзинг как инструмент международной
кооперации в области коммерциализации инноваций и
продвижения технологий
Юрий МихайличенкоКомитет по интеллектуальной собственности
МОСКВА 2010
ИННОВАЦИИ
КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ
МЕЖДУНАРОДНОЕСОТРУДНИЧЕСТВО
ФРАНЧАЙЗИНГ?
ЧТО ОБЩЕГО?
+
+
=
1. ФРАНЧАЙЗИНГ (коммерческая концессия) - развитая форма лицензирования при которой одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса (бренд, ноу-хау), используя разработанную бизнес-модель его ведения.
2. ФРАНЧАЙЗИНГ — метод тиражирования успешного бизнеса.
ФРАНЧАЙЗИНГ ИЛИ КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕССИЯ?
Франчайзер
Франчайзи/Франчайзер
Франчайзи/Франчайзер
Франчайзи
ЦИКЛ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА(на глобальном рынке)
Определение или формированиепотребности рынка в новом продукте
маркетинг
Разработка технологий, опытное производство,брендирование,массовый выпускправообладателем,занятие ниши на рынке
Закрепление стандарта на продукт,продвижение продукта на рынках, реклама,
формирование потребности в продукте
НИ
ОК
Р и
пр
ои
зво
дств
о
стандартизация,реализация
Продажа лицензии,
франчайзинг,получение роялти,основная прибыль,
Лояльность потребителя
ЦИКЛ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА(в России)
Определение или формированиепотребности рынка в новом продукте?
Маркетинг?
Разработка технологий, опытное производство,Брендирование?массовый выпускправообладателем?занятие ниши на рынке?
Закрепление стандарта на продукт,продвижение продукта на рынках, реклама,
формирование потребности в продукте?
НИ
Р и
Н
ИО
КР
стандартизация,реализация?
Продажа лицензии,франчайзинг,получение роялти,основная прибыль,лояльность Потребителя?
Отсутствие механизмов коммерциализации в России приводитк утечке интеллектуальной собственности
РОССИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ?
ОБЫЧНЫЙ ПОДХОД
Поиск проблем и виновных без решения вопроса
КРЕАТИВНЫЙ ПОДХОДИ МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО
Наемный маркетинг и анализ патентного ландшафта
маркетинг
Создание зонтичныхпроектов, международнаякооперация в разработкетехнологий, прямые инвестиции,СОЗДАНИЕ НАЦИОНАЛЬНЫХБРЕНДОВ
Участие в соглашениях о стандартах на продукты (услуги),ПОКУПКА ИНОСТРАННЫХ БРЕНДОВ, РАЗВИТИЕ ЛОГИСТИКИ
НИ
ОК
Р и
пр
ои
зво
дств
о
стандартизация,реализация
Продажа лицензии,
франчайзинг,получение роялти,основная прибыль,
Лояльность потребителя
ТРАДИЦИОННЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ФРАНЧАЙЗИНГА(в мире)
•Доступ к разработанным и опробованным методам ведения бизнеса
•Возможность быть частью рекламной и маркетинговой стратегии федерального уровня
•Систематическая помощь со стороны франчайзора
•Отработанная система адаптации к нововведениям и улучшениям
•Помощь при выборе месторасположения и оценке эффективности бизнеса
•Причастность к системе и как дополнительное преимущество:
- льготные займы,
- страхование,
- аренда,
- приоритетные места (девелоперы предпочитают известные бренды)
•Возможность научившись у франчайзера ведению бизнеса запустить свой бренд
ЧТО ВАЖНО НЕ ЗАБЫТЬ
•Принять национальную программу развития франчайзинга•Устранить административные барьеры и излишние ограничения по договору коммерческой концессии в 54 Главе ГК РФ•Реализовать программу содействия созданию национальных брендов•Инвестировать в программы продвижения российских брендов (товаров, услуг, технологий) за рубежом•Создать систему заказа и совместной разработки технических решений, технологий между бизнесом и академической наукой•Восстановить фактически утраченную программу участия российской науки и бизнеса в международной технологической конгресно выставочной деятельности•Входить полноправными участниками международных циклов инновационной деятельности и защиты ИС