旅游产业发展：旅游产业发展：新世纪、新特征新世纪、新特征

张广瑞　原中国社会科学院旅游研究中心主任

2008年 4月

历史的回顾历史的回顾 旅游活动自古就有，目的多种多样 现代旅游业产生于 19 世纪中叶 , 旅行代理商的

出现是重要的标志 旅游业是个由古老行业组成的年轻行业 世界旅游业真正的崛起于 20 世纪中期 20 世纪 90 年代旅游业成为世界第一大产业 旅游活动成为现代生活方式的组成部份

重要国际旅游组织重要国际旅游组织世界旅游组织

WORLD TOURISM ORGANIZATION(UNWTO)

1925 年创立， 1975 年确定为世界旅游组织（ WTO ），最初设在联合国开发计划署下，主要只能是促进世界旅游健康发展。它特别关注国际旅游者的流动和消费、旅游消费与经营的行为规范。 2003 年正式被确定为联合国的负责旅游可持续发展的专门机构。 2006 年将其英文名称缩写更名为 UNWTO 。

1983 年中国成为这个组织的正式会员。 2003 年10 月第 15 次全体大会在北京举行。 2007 年第 17 届大会确定中文为这个组织的官方语言之一。 www.unwto.org

世界国际旅游的规模世界国际旅游的规模 50 年以前，全世界国际旅游者的总人次数不足2500 万，而 2007 年已接近 8亿，相当于世界总人口的 1／ 8；过去的 50多年的时间里，国际旅游者到客人次数年均增长率为 6.5 ％；国内旅游人次与消费几乎相当于国际旅游的 8～ 9倍。

1950 年，所有的国际旅游者几乎都集中在 15个发达国家，占其总量的 88％，而现在，世界上有 100 多个国家每年接待海外旅游者超过 100 万人次，而法国一个国家年接待量超过 7500 万人次。

目前，全球年国际旅游消费超过 5000 亿美元（不含国际交通），每天旅游收入超过 13亿美元。美国年旅游收入超过 800 亿美元。

国际旅游 , 2007 年度 国际旅游接待量和市场份额 (%)

美洲1.45 亿16.1%

非洲4400 万

4.9%中东

4600 万5.1%

亚太地区 1.85 亿20.6%

欧洲4.8 亿53.3%

资料来源 : 世界旅游组织

重要国际旅游组织重要国际旅游组织世界旅游理事会

WORLD TRAVEL & TOURISM COUNCIL (WTTC)

世界上最重要旅游企业（包括航空公司、饭店集团、租车公司、银行、飞机制造公司、娱乐公司等）领导人组织，创立于 1990 年。每年公布世界旅游业对全球及各个地区的贡献，游说各国政府全面认识旅游发展的影响，制定促进旅游发展的政策规定，减少旅游的障碍和限制。与世界旅游组织创办了旅游卫星帐户和《关于世界旅游业的 21 世纪议程》， 2003 年专门发布了关于中国旅游发展的报告。

　　　　　　　　　　—— www.wttc.org

世界旅游经济的规模世界旅游经济的规模(2007)(2007)

旅游总产出超过 70603 亿美元，旅游经济对全球GDP 的贡献率为 10.4 ％；

国际旅游消费占总出口额的 12.2%; 旅游就业人数预计为 2.31 亿，占世界总就业人数的 8.3%, 每 12 就业人中就有一个以旅游为生；

旅游投资占世界总投资的 9.7%; 政府旅游开支占其总开支的 3.8%; 旅游消费是人类除了食品之外的最重要的消费。

新世纪的新特征新世纪的新特征

　　旅游业是一个综合性的产业，也是个非常敏感的产业，它的发展带有强烈的时代特色， 21世纪的新特征也正在强烈地影响着世界旅游业的发展

新世纪的新特征新世纪的新特征一、世界进入服务革命时代

– 以物质资源为基础、资本密集型的工业经济正在被以人力资源为基础、多样化的服务经济所排斥，有形产品生产的主导地位逐渐被无形产品生产所取代，知识和技术发挥着越来越重要的作用。

– 服务业占国民经济的比重，在一定程度上反映出一个国家或地区经济发达的程度

– 体验经济 ( 旅游业是最典型的体验经济 , 体验就是旅游的追求 )

从咖啡价格看体验经济从咖啡价格看体验经济$5

$4

$3

$2

$1

产品商品

服务

体验

5 － 25¢

$0.5-1

$2-5

$15

Joseph Pine II:Experience economy

可口可乐可口可乐 : : 体验经济体验经济

　　 歌舞厅 ￥ 25

高档饭店 ￥ 10 一般餐厅 ￥ 5.0 一般商店 ￥ 2.2 超级市场 ￥ 1.86

新世纪的新特征新世纪的新特征二、经济全球化的影响加深，本土化引起关注

– 区域经济一体化和经济全球化成为当今世界不可逆转的发展趋势，并成为这个世纪的另外一个重要特征。

– 生产和资本的国际化进一步促进了经营的国际化，大型的跨国公司在世界上迅速发展，并在世界经济中发挥着越来越重要的作用。

– 在旅游业发展中，集团化和国际化的趋势日益明显，显现在旅游业的各个领域：麦当劳／肯德基／赫兹／香格里拉／迪斯尼乐园

本土化不可忽视与全球化不断扩大的同时，世界上有出现

了另外一个不可忽视的趋势，那就是本地化。虽然还谈不上是与全球化相抗衡，但是也是另外一股值得重视的潮流。全球化催生了国际化、标准化、网络化，但本土化则突出了民族化、特色化、差异化。弘扬民族文化，创造民族品牌是提高国家总体竞争力的关键。这两种趋势将共存。

新世纪的新特征新世纪的新特征三、休闲产业悄然崛起

– 21 世纪休闲产业将取代信息产业成为推动全球经济增长的最大推动力。消费消闲化与休闲市场化将成为世界未来发展的重要趋势

– 社会的发展为大众休闲创造了条件（人的需求，经济的发展，消闲时间的增长，生活质量的追求，成为进入家庭的产业）

– 观念的转变：一个人的休闲可以换来另外一个人的就业

墨西哥拉斯卡巴度假地

新世纪的新特征新世纪的新特征 四、 e- 时代的出现（电子时代）

– 从技术进步来讲，人类社会呈加速度发展– 电子技术、电脑技术、网络技术改变着人类的生活方式、工作方式甚至思维方式

– “准备上的失败就是准备失败”– 新技术的发展对旅游行业是个机会，也是个挑战，对不发达国家来说也同样是个机遇（信息的传递出现了跳跃式发展）

– 新媒体的作用不可小视

新世纪的新特征新世纪的新特征五、可持续发展是所有产业发展战略的出发点和归宿

– 人类从自己的切身体验和反思中逐渐认识到发展和环境之间的关系，可持续发展是探索人类社会理性发展的途径，是科学发展观。

– 可持续发展：既满足于当代人的需要，又不对后代人满足他们需要的能力构成威胁的发展

–从《 21世纪议程》到《关于世界旅游业发展的21世纪议程》 ,《约翰内斯堡宣言》

–绿色经营和绿色消费 ( 节约型社会）

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