Click to edit Master subtitle style

Поддержка образовательных

инициатив со стороны бизнеса

«За» и «Против»

Немного вводной информации• В США компании поддерживают образовательные

инициативы посредством:• поощрения волонтерских инициатив своих сотрудников.• предоставления благотворительной нефинансовой

поддержки образовательным учреждениям в форме приобретения спортивного или компьютерного оборудования, оплаты авиабилетов или проживания в гостинице и т.д.

• учреждения специализированных фондов, предоставляющих финансовые гранты образовательным учреждениям.

• использования маркетинговых бюджетов для спонсирования образовательных видов деятельности.

Роль бизнеса

• Степень поддержки со стороны компании определяется взглядами руководства на основную цель бизнеса.

• В США существует две полностью противоположные точки зрения.

• Первая «ЗА» то, что бизнес должен участвовать в таких сферах, как образование, вторая – противоположная - «ПРОТИВ».

«ЗА»: бизнесу следует поддерживать программы и организации, не относящиеся к

бизнесу• Корпоративная Социальная Отвественность (КСО) - основное

направление, выступающее «ЗА» вовлечение бизнеса в общественную деятельность. Основные тезисы КСО:• Корпорация несет ответственность перед обществом.• Прибыли бизнеса должны идти на улучшение общества.• Прибыли должны идти на благое дело, а не только

распределяться между владельцами.• Инвестиции в улучшение общества приведут к стабильности

как в обществе, так и в компании.

«Против»: бизнесу следует заниматься бизнесом

• Родоначальником данной точки зрения является Милтон Фридман, экономист Университета Чикаго и лауреат Нобелевской премии:• Бизнес не должен использовать деньги акционеров

на «благие дела».• Цель бизнеса — получение максимальной прибыли.• Прибыль должна инвестироваться в развитие

компании или возвращаться акционерам.

Два способа благотворительной поддержки

• Точка зрения Фридмана: Прибыль Акционеры Пожертвования акционеров

(ЧСО или Частная социальная ответственность)

или• Точка зрения КСО:Прибыль Пожертвования компании

(Корпоративная Социальная Ответственность)

Сколько денег жертвуют корпорации

Компании, руководствующиеся КСО, часто имеют специализированные фонды, финансируемые

заработанной прибылью.

В 2008 году фонды 50 крупнейших корпораций пожертвовали $2,415,561,813

В 2009 году всего со стороны корпоративных фондов было пожертвовано около $14.1 миллиардов.

Источник: Foundation Center; Giving USA

Sources: Foundation Center; Giving USA

НО

• В США действуют 5 миллионов корпораций. Лишь малая доля из них направляют прибыли на цели КСО.

• В 2008 году корпоративное благотворительное финансирование составило лишь 10% от общего числа грантов.

(Общая сумма грантов: $25.2 миллиардов)

Частные

фонды жертвуют больше средств • В США большая часть крупнейших частных

фондов были учреждены успешными предпринимателями и/или их семьями:- Традиция использования личных состояний богатых

людей для учреждения благотворительных фондов имеет многолетнюю историю. Эндрю Карнеги, железнодорожный и стальной магнат в 1886-1919 г.г. построил 1,679 библиотек в США и Канаде. Многие из них открыты и по сей день.

- Фонды Форда, Хьюлетта и Паккарда, Билла и Мелинды Гейтс и Темплетона появились гораздо позже.

Образовательные гранты, предоставленные фондами, по категориям

• В процентах от общего благотворительного финансирования:

Начальное и среднее образование7.5%

Высшее образование 5.9%

Образовательные услуги 2.3%

Послевузовское и профессиональное образование 1.7%

Библиотеки0.8%

Обслуживание учащихся 0.7%

Образование для взрослых и второе высшее образование 0.3%

Политика, менеджмент и информация 0.2%

Среднее профессиональное и техническое образование 0.1%

Итого: в процентах от общей суммы грантов 19.5% или $5.5 млрд.

Источник: Foundation Center; Giving USA

Небольшая часть грантов предоставляется фондами США на образование за рубежом:Высшее образование $94,840,000Послевузовское/профессиональное $52,237,000Начальное и среднее $78,544,000Образование для взрослых /второе высшее $977,000Библиотеки $48,807,000Прочее $34,326,000Итого: $309,731,000

Не только деньги, но и время

• Более единодушной является точка зрения, согласно которой сотрудники компаний должны на добровольной основе делиться знаниями и опытом или оказывать помощь в проведении трудоемких работ, например: в ремонте или строительстве школ.

• Недавнее исследование показало, что 60% американцев жертвовали деньги на благотворительность, а 39% пожертвовали свое время.

Новые способы благотворительности со стороны бизнеса.

• Предприниматель из Силиконовой долины разработал проект“Social Venture Partners.” Группа богатых людей «инвестирует» в социальный проект.

• Они помогают в разработке стратегического плана, выступают в качестве добровольных наставников, обучающих учащихся, создают веб-сайта для координации благотворительного мероприятия, оказывают помощь а таких сферах, как управление финансами, продвижение, недвижимость.

• Каждый «инвестор» соглашается вложить определенную сумму.

Популярная тенденция

• Все это элементы набирающей популярность тенденции. Молодых профессионалов интересует участие. Им недостаточно просто выписывать чеки. И они умеют использовать технологии.

• Новые социальные сети, позволяющие участникам оказывать помощь любой или разнообразным общественным инициативам, стремительно обретают популярность.

Новые способы• Сетевые ресурсы, специализирующиеся на сборе средств, постоянно

переводят индивидуальные пожертвования и микрофинансовые инвестиции нуждающимся в них организациям по всему миру: www.globalgiving.org и www.CitizenEffect.org

• Пожертвования, осуществляющиеся посредством СМС-сообщений с мобильных телефонов, используются для сбора средств во время крупных мероприятий, например футбольных матчей, имеют невероятный успех в США.

• Корпоративные веб-сайты продвигают идеи волонтерства, например платформа компании Nike - WE.

• Новые сайты пропагандируют и поощряют филантропию, например: www.CrowdRise.com

Новые пути для бизнеса.

• American Express- отличный пример того, как меняется подход корпораций к благотворительности. Ранее благотворительный фонд этой компании предоставлял гранты на образование по всему миру.

• Теперь клиенты компании - обладатели карточки American Express могут выбрать, какую инициативу поддержит компания, онлайн- голосованием. Это объединение ЧСО и КСО.

• Вице президент по благотворительности теперь является вице президентом по КСО.

GLOBAL TRAVEL & TOURISM PARTNERSHIP (GTTP)

• Это пример, того как несколько организаций объединили усилия для поддержки совместного проекта.

Что такое GTTP?

• Программа, развивающаяся в 11 странах, включая Россию, которая обучает молодых людей основам туристской индустрии и карьерным возможностям в этой сфере.

• Изначально разработанная фондом American Express Foundation, в настоящее время программа поддерживается всей индустрией.

• Развитием программы GTTP занимается американский Фонд или НКО Global Initiatives.

• С 1996 года число участников программы GTTP выросло с 26,000 до более чем 500,000 в 2010. Недавно к ней присоединились Китай и Кения.

Почему индустрия туризма и путешествий поддерживает GTTP?

Руководители компаний должны и готовы:• поддерживать и развивать будущие таланты; • справляются со снижающимся в мировом

масштабе уровнем профессиональной подготовки; • оказывать поддержку сообществам, в которых

осуществляют свою деятельность.

Туристские организации предоставляют финансовую поддержку, волонтеров и нефинансовую помощь в форме авиабилетов и размещения в гостиницах.

• В ряде стран компаниям предоставляются налоговые льготы.

Партнеры GTTP:

• Amadeus - крупнейший в мире поставщик IT и систем бронирования для туристической индустрии.• American Express - глобальный поставщик услуг, связанных с финансами и путешествиями.• HRG – британская компания, предоставляющая транспортные услуги корпоративным клиентам.• Авиакомпания Lufthansa. • Гостиничная сеть Starwood Hotels (Отели «Националь» и «Шератон» в России), а также такие бренды, как le Meridien и W, • Всемирный Совет путешествий и туризма

Что делает GTTP эффективным?

• Представители бизнеса, образования и государственных структур делят ответственность: • бизнес-партнеры предоставляют средства и

информацию;• государство обеспечивает деятельность

образовательных учреждений и педагогов;• представители образования, сотрудничающие с

GTTP, разрабатывают учебно-методические материалы и помогают обучать учителей

• Число компаний, готовых к сотрудничеству в сфере образовательных проектов, непрерывно растет.

Что делает поддержку образования бизнесом эффективной ?

• Умение и желание работать сообща: как в формате сотрудничества между компаниями, так и партнерских отношений с образованием и государством.

• Понимание того, что будущие сотрудники компании в настоящее время учатся в образовательных учреждениях, которые нуждаются в партнерах.

• Понимание со стороны образовательных учреждений того, что компаниям, руководствующимся принципами КСО, можно доверять.

• Понимание того, что ЧСО и КСО могут быть объединены в целях привлечения молодежи.