ビジネスプランを考え、それを実行すべきベストな企業の選択

かっしー！

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流れ1. ビジネスプランの策定2. プランを実行すべき企業の選択と分

析3. まとめ

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1.ビジネスプランの策定

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▼ 「よい香り」とは !?

香水シャン

プー

柔軟剤

1. ビジネスプランの策定

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▼ 世の中に良い香りをさせるものはたくさん！

朝の香水

気軽に何度も付けられる

ボディミスト

運動後の制汗剤

洗剤＋柔軟剤何度も香り付け

するのは面倒！！

1. ビジネスプランの策定

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▼ 世の中に良い香りをさせるものはたくさん！

いつでもずっといい香りでいたい！

柔軟剤はうまく香らない・・・香水はきつすぎる・・・？ボディミストは持続しない・・・

衣服 香り

1. ビジネスプランの策定

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▼ 実際のニーズは・・・

男女問わず体臭を

気にしている！http://www.huma-c.co.jp/topic/enquete_bodyodor.html　「体臭に対する意識と対策について」　平成２３年調べ

1. ビジネスプランの策定

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香り付きインナー

▼ ビジネスプラン

インナーウェア シャンプーの香り

1. ビジネスプランの策定

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▼ なぜインナーなのか？

1.老若男女・季節を問わない2.アウターなど直接外に触れるものは　　「匂いがきつい」と感じる人も！3. 効果的な香水のつけ方：　　「服を着る前にウエストにつけると、　　 服をくぐって全身がきれいに香る」

http://m3q.jp/t/397

1. ビジネスプランの策定

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▼ なぜシャンプーの香りなのか？

http://www.sala-sala.jp/brand/concept/index.html　「 Kanebo 　香りに関する意識調査」http://www2.fgn.jp/mpac/_data/8/?d=201012_12　「ライオン（株）　柔軟剤と香りに対する意識調査」

1. ビジネスプランの策定

男女ともにシャンプーの香り

は好印象！！

夫から最も香って欲しい匂いは？

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1. ビジネスプランの策定▼ まとめ

いつでもずっといい香りでいたい！

衣服 香り香り付きイン

ナー 11

2. プランを実行すべき　企業の選択と分析

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2. プランを実行すべき企業の選択と分析

▼ 実行すべき企業は・・・

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2. プランを実行すべき企業の選択と分析

▼ ユニクロについて

• 会社名：株式会社ユニクロ／ UNIQLO CO.,LTD.• 事業内容：商品企画・生産・物流・販売までの　　 自社一貫コントロールにより、　　　　　　　 高品質・低価格のカジュアルブランド 「ユニクロ」を提供する製造小売業 (SPA)• 売上高： 6151 億円 (2010 年 8 月期 )• 店舗数： 853 店（ 2013 年 8 月 31 日現在 )

http://www.uniqlo.com/jp/corp/corp_about.html　「ユニクロ　会社情報」 14

2. プランを実行すべき企業の選択と分析

▼ ユニクロについて

2011 年秋冬　ヒートテックの販売枚数

1億枚を達成！

圧倒的に大規模な市場シェア！

インナーラインアップ• キャミソール• タンクトップ• サラファイン• シルキードライ

http://www.fastretailing.com/jp/ir/library/pdf/presen120404_strategy.pdf　「ユニクロ　 2012 年　機能性インナーの展開戦略」

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2. プランを実行すべき企業の選択と分析

▼ ユニクロについて

ユニクロ： SPA( 製造小売業 )　　第一世代 SPA( 他例として GAP など ) と呼ばれる．　　

第二世代 SPA( 「 H&M 」「 ZARA 」など）が台頭！

しかし・・・

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2. プランを実行すべき企業の選択と分析

▼ 第一世代 SPA と第二世代 SPA の違い

第一世代 SPA ：低価格でベーシックカジュアル衣料．

第二世代 SPA ：低価格かつ最新の流行を　　　　　　　　　取り入れた衣料．　　　　　　　　　　　　　　　　　多品種少量生産が特徴。　　　　第二世代 SPA が日本でも台頭！

第三世代 SPA を目指す！17

2. プランを実行すべき企業の選択と分析

▼ 第一世代 SPA と第二世代 SPA の違い

「世界にも、まだない」商品作りを

意識！

http://www.fastretailing.com/jp/ir/library/pdf/gyouseki20051013_2.pdf　「なぜ、第 3 世代 SPA をめざすのか」 18

2. プランを実行すべき企業の選択と分析

▼ 「第三世代 SPA 」になるために

香り付きインナーの提案

未開発商品！ニーズもあるは

ず

具体的に・・・

ユニクロと Kanebo 「 SALA 」との共同開発！ 19

2. プランを実行すべき企業の選択と分析

▼ なぜ共同開発が可能か？

ユニクロはコラボ企画を積極的に行っている

PEANUTS(スヌーピー )サンリオ

ポケットモンスタービックカメラ

どのような企業ともコラボできる体制がある！

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2. プランを実行すべき企業の選択と分析

▼ なぜ共同開発が可能か？

会社概要• 会社名：株式会社カネボウ化粧品• 事業内容：化粧品全般の開発、製造、販売• 従業員数： 12,919 名 (2012 年 12 月現在 )

ヘアケアスタイリングボディケアカラーリング

http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/company/info/about.html　「株式会社カネボウ化粧品　会社概要」 21

2. プランを実行すべき企業の選択と分析

▼ なぜ共同開発が可能か？ 長く香る技術がある！

http://www.sala-sala.jp/brand/concept/index.html　「サラ　こだわりの香り」 22

2. プランを実行すべき企業の選択と分析

▼ なぜ共同開発が可能か？

SALA もコラボ商品を製作している　　・ SALA のシャンプー × ディズニー柄　　・ SALA×ヘアアイロン　　　カネボウにもコラボできる体制がある

カネボウはかつて繊維事業を行っていた　　「香りつきインナー」の開発を行えるのではないか

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2. プランを実行すべき企業の選択と分析

▼双方の企業にメリット！

未開拓分野　　「衣料における香りの　　　付加価値」第二世代 SPA にない　　 価値の提供

こだわりの香りを　 広められるターゲット顧客層が　 広がる

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3. まとめ

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3. まとめ

いつでもいい香りでいたい！

「香り付きインナー」の提案

実行すべきベストな企業は・・・

第三世代 SPAへの移行

SALA との共同開発 26

ご清聴ありがとうございました

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補足資料

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http://makernews.biz/20130724675-3/31

http://www.sala-sala.jp/brand/concept/index.html32

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