מיתוג עירוני

כיצד להפוך את הרשות המקומית למותג --נחשק

שאלת המפתח בשיווק

השירות/המוצר בין בידול יוצרים כיצד באופן המתחרים של לזה ידנו על המוצע של האטרקטיביות מידת את שישפר הקיימים הלקוחות בעיני שלנו השירות

והפוטנציאלים.

כיצד מתמודדות חברות עם הצורך בבידול?

של תמהיל המשדר ברור מיתוג ידי על בתודעת הנקשרות ומחויבויות יתרונות

הפרסומית הלקוח להבטחה המותג לשם וללוגו.

תקציבים איכותיים, אוכלוסייה פלחי על התחרות לכך הובילה גדולות חברות משיכת ממשלתיים,

כ- הערכות פי על ומדינות 12,000שכיום, ערים עוברות תהליך של מיתוג מחדש.

מהו מיתוג?

שם, מונח, שירות מסוים, עיצוב, סמל ,צבע ,צליל •או כל מאפיין אחר,או שילוב ביניהם, אשר מזהה

תועלת או מערכת ערכים מועדפת המוצעים ללקוח ספציפי ע"י משווק מסוים, בשונה מאלה

המוצעים ע”י משווקים אחרים”

ניכסיות המותגתמהיל של יתרונות ומחויבויות הנקשרות בתודעת •

המוסיפות הלקוח ללוגו, או המותג, לשם למותג, או הגורעות מן הערך המוענק ללקוח על ידי המוצר

או השרות...

מדוע למתג רשות מקומית?

אופי רוב הרשויות המקומיות מספקות שירותים בעלי דומה ברמת איכות שונה.

בידול העיר מאפשר:למשוך אוכלוסיות איכותיות יותר לעיר להשיג תקציבים ממשלתיים לקידום פרויקטים

שוניםלחזק את הלוקאל פטריוטיות של התושביםלחזק את תיירות הפנים ותיירות החוץ ראייה על המבוססות אסטרטגיות החלטות לקבל

העיר את למצב המאפשרת טווח ארוכת כוללת באופן ברור .

דגשים מרכזיים לתהליך המיתוג

של • לזה מקביל אינו העיר בידול תהליך בידול העירייה.

הלוגו • על המבוסס במיתוג להתחיל ניתן וההבטחה הפרסומית אולם קיימת סכנה של

פער מיצובי

של • רב מספר של שותפות דורש התהליך מתיקשור כחלק עירוניים וחוץ פנים גורמים

הרשות כמותג

כיצד ממתגים רשות מקומית?

אבל מוצרים או שירותים למיתוג בדומה ובעלי אסוציאציות ערכים, מערכת על בהתבסס

עניין מורכבת יותר.

מיתוג עיר הלכה למעשה!

חלופת שונות למיתוג )רשימה חלקית(:

מובילה• חברה עם , אסוציאציה נצרת :אטלנטה- קוקה קולה.

אתונה, חברוןהתבססות על המורשת-•

מסוים:• ערך ללא הדגשת עיר ת"א- העתיד, עיר מודיעין הפסקה,

שוהם-קהילתיות

עיר הילדים.מיצוב גילאי: חולון -•

!מיתוג עיר הלכה למעשה

מה מחייב המיתוג:

צמצום והדגשת ערכים/תועלות ברורות וזכירות המתחברות לעשייה של הרשות.

לא נכון נכון

מודיעין- עיר העתיד העיר האיכותית ביותר

גולן- פתוח לעתיד העיר היפה בגליל

תל אביב- עיר ללא הפסקה

כיצד בה לידי ביטוי המיתוג העירוני?

מישורים מרכזיים:5המיתוג העירוני בא לידי ביטוי ב-חזותיים-• שילוט סממנים מכתבים, ניירות סלוגן, לוגו,

עירוני, אתר האינטרנט וכו'. בניין הרשות, שילוט ברשות, קווי המתאר, התחום הפיסי-•

תב"עות, פרויקטים ייעודיים. דגשים בתוכניות הלימוד, קיום ארועים, התחום החברתי-•

ואומנות, תרבות מוסדות רלוונטיים, וועידות פסטיבלים שיתופי פעולה עם המגזר השלישי

גופים עסקיים-• עם הפעולה קשר שיתוף והדגשת קידום את ומחזקים העיר ערכי את המייצגים עסקיים גופים עם

המותג.ציבור-• ויחסי פנייה שיווק לעיתונות, הודעות הוצאות

התומכים ייחודיים פרויקטים קידום בחו"ל, לתורמים ומקדמים את ערך המותג

קריטריונים להערכת סיכויי הצלחת תהליך 5המיתוג

ומציאותי-• תמונת שאפתני מציג איכותי מיתוג מצב המשקפת את חזון העיר מתורגם לפרויקטים

העתידי ומחדדת ערכים פיסיים וחברתיים בולטים-הקיימים במידה מסוימת ברשות

וחדשני-• מקורית יצירתי ראייה המיתוג בבסיס ומציאותית של ערכי המותג ותהליך שיווקו

זמן-• לאורך רלוונטי רלוונטי יהיה המיתוג ואפקטיבי גם בעשור הבא

מדידים-• לפרויקטים תהליך מתורגם בבסיס פרויקטים משמעותיים התומכים 5המיתוג לפחות

בו המיתוג מתוקשר מתוקשר היטב פנימה והחוצה-•

לסביבה משיווקו כחלק הארגון רבדי בכל היטב החיצונית

תיאור סכמאטי של תהליך המיתוג

אסטרטגיה

פרויקטים/פעילויות מובילות10תרגום האסטרטגיה ל-

תקשורת שיווקית- לוגו, סלוגן, תוכנית שיווק ויח"צ

יחסי ציבור ותקשורת

התחום תחום הפיסיהחברתי

גיבוש חזון עירוני

למידע נוסף

להבה ויטנברג- יועצים לניהול•

03-5860396טל-

0523-470588נייד:

yuvalwit@zahav.net.ilדוא"ל –