上網已成為人們生活中的一部分 ，而...
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緒論. 上網已成為人們生活中的一部分 ，而 年輕族群是網路主要及重度的使用族群。 然而，年 青 族群也是對政治最不感興趣、最疏離的一群。 利用該族群最熟悉、最常接觸的工具來對年輕族群進行政治行銷活動，是最直接能接觸到 年輕 選民的方式，也可能獲得最好的效果。 行銷研究發現，藉由說故事來敘述對產品的經驗，能吸引消費者藉由故事呈現的情境產生同理心，進而引發移情作用對產品產生認同並進行後續購買行為 (Godin 2003) 。 - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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(Godin 2003)
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2.12.22.32.42.5
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2.1 Alienation1.
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3.
4.
5.
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2.2web linkslogo (2004)()
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2.3 1. 2. 3.
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2.4(Coke et al.1978)
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2.5(2000)
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H1H2H3H4H5H6
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(130)
(2003)1222 (2009)634
20-30
facebook
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Respondents
50% 50%190%20~2565%26~3035%300%30%24%46%27%14%59%
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Reliability
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Construct validity
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PLS
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ALL
***p < 0.01
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Thanks for listening
2011 2011 3 41,695Web2.0** (2004)
*Shankar, Elliott & Goulding (2001)
*Escalas & Stern(2003)
*NimmoSavage(1976)*Escalas (2004)Stern(2003)
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