湖南卫视网络综艺节目视频广告联盟

湖南卫视新媒体

湖南卫视网络综艺节目视频广告联盟


快乐阳光互动娱乐传媒市场营销部策划出品

- 即视频随片中插广告 -


视频营销时代顺势而来！湖南卫视新媒体

湖南卫视新媒体另，据优酷联合群邑、新生代市场监测机构发布的《中国网络视频用户媒体及消费行为调查》显示：视频用户观看电视时长减少 63.3% 、频次减少 56.4% ，视频用户平均每天收看网络视频 3 小时，是其观看电视时长的近 2 倍。

电视用户大规模向在线视频网站转移

我们奔四了我们

奔四了我们

奔三了我们

奔三了我们

成年了我们

成年了

70 后

93.1%

65%

16.9%

37.2%

80 后

88.5%

82.9%

90 后

87%

59.4% 57.4%46.5%

14.8% 11.2%

42%

45.8%

79.8%

电视报纸广播杂志网络数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究 2010SU(CMMC),35 城市， 75,000 样本

50 后

我们退休了我们

退休了

96.2%

65.6%

我们奔五了我们

奔五了

21.7% 19.6%

17.6%

60 后

94.7%

67.1%

35.3% 29

%18.8%


中国网民

在线视频用户规模迅速增长

5.64亿

网络视频用户

3.72亿

中国网络视频用户占比互联网用户总数 65.9%

数据来源： CNNIC 中国互联网络信息中心



综艺类在线视频用户达 2.3 亿占比 61.8%


湖南卫视综艺节目是网民不可或缺的娱乐内容，占据网络视频中的人气高地

数据来源：百度搜索风云榜 2013.5.4

数据来源：CTR 省网收视率； DCCI 综艺节目网络监测（ 18~45岁）


顺势而为湖南卫视新媒体开创湖南卫视综艺视频联盟广告即随片中插广告

湖南卫视新媒体它的广告优势是？http://v.pps.tv/play_32FPRB.html

即随片中插广告

湖南卫视网络综艺视频联盟广告

湖南卫视热门综艺节目在各网站播放的视频中插入广告


乐视网 PPS PPTV 迅雷看看

A. 覆盖半网以上主流视频网站及其用户

暴风影音风行芒果 TV

7 家视频网站用户成为您的广告受众，试问：是否有其他广告形式能单次覆盖如此多的人群？

没有！

2013 年，我们的播出平台了覆盖了以下 7 个视频网站！


乐视网 PPS PPTV 迅雷看看

A. 覆盖半网以上主流视频网站及其用户

暴风影音风行芒果 TV

2013 年，我们的播出平台了覆盖了以下 7 个视频网站！

2014 年，我们的播出平台还在拓展！


B. 高到达率、无法屏蔽、广告永不下线

44 插口插口每插口每插口 3030 秒秒

等于电视等于电视随片随片

干扰度干扰度低低

高高到达率到达率

广告广告永不下线永不下线

无法无法屏蔽屏蔽


C. 广告插口位置靠前保证收视人数

第一插口第二插口第三插口第四插口节目结束

3~5min 13~15min 20~25min 35~40min 80min 左右0%

100%

80%

60%

40%

20%

观看人数比例


D. 综艺视频广告联盟网络关注度高、收视率高

数据来源： CMMR( 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 )


数据来源： CMMR( 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 )


湖南卫视新媒体数据来源： CMMR( 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 )



从视频点击量榜单前十来看，湖南卫视在互联网中地位超群：旗下六档综艺栏目《快乐大本营》、《百变大咖秀》、《我是歌手》、《中国最强音》、《天天向上》、《我们约会吧》均上榜前十，湖南卫视所积聚起的“娱乐品牌”在网络中深入人心。



独立 IP 数

以“快乐大本营 -20130316 期 -f(x) 郑秀晶晒性感腹肌”为例，以下 6 大视频网站播放 1 个月播放次数总计超过 21002100 万万次；

数据来源（ DCCI ）：网络视频—每期节目正版长视频（不含花絮）各网站公开播放数据（不含客户端播放部分）， PPS 、迅雷、 PPTV 等客户端无公开数据不包括，不排除网络视频播放数与实际有差异；数据统计时间： 2013.04.17



　　　　　　　　　　　　

快乐大本营网络视频流量统计报告投放日期投放媒体 UV

（独立 IP 数）VV

（视频播放量）统计栏目：快乐大本营 20130316期　　　　　　　2013 年 03 月 17 日 -2013 年 04 月

16 日暴风1,824,659 2,019,544

2013 年 03 月 17 日 -2013 年 04 月16 日乐视

3,820,225 4,284,297 2013 年 03 月 17 日 -2013 年 04 月

16 日 PPS （网页端）45,770 51,646

2013 年 03 月 17 日 -2013 年 04 月16 日 PPS （客户端）

N/A 2,072,852 2013 年 03 月 17 日 -2013 年 04 月

16 日迅雷（网页端）34,315 42,470

2013 年 03 月 17 日 -2013 年 04 月16 日迅雷（客户端）

N/A 2,807,714 2013 年 03 月 17 日 -2013 年 04 月

16 日 PPTV （网页端） 3,505,362 3,922,816

2013 年 03 月 17 日 -2013 年 04 月16 日 PPTV （客户端）

N/A 3,061,880 2013 年 03 月 17 日 -2013 年 04 月

16 日风行网2,683,492 2,986,276

2013 年 03 月 17 日 -2013 年 04月 16 日总计

11,913,823 21,249,495

以“快乐大本营 -20130316 期 -f(x) 郑秀晶晒性感腹肌”为例，以下 6 大视频网站播放 1 个月播放次数总计超过 21002100 万万次，以下播放平台播放量预计占全网50% 左右份额；

数据来源（ DCCI ）：网络视频—每期节目正版长视频（不含花絮）各网站公开播放数据（不含客户端播放部分）， PPS 、迅雷、 PPTV 等客户端无公开数据不包括，不排除网络视频播放数与实际有差异；数据统计时间： 2013.04.17



以快乐大本营为例

E. 综艺视频广告联盟性价比高

对比视频网站


湖南卫视观众中互联网重度人群比例

湖南卫视：42.37% 北京卫视：35.93%

东方卫视：34.07%

江苏卫视：34.27%

中央一套：33.73%

湖南卫视的观众中 42.37% 是互联网接触中重度人群，新媒体受众重合度在同类媒体中位列第一，且比处于第 2 位的北京卫视高出 6 个百分比，湖南卫视每天使用手机或掌上电脑上网的人群比例超过 20% （处于第 2 位的东方卫视为 17% ），与其他上星媒体相比具有明显领先优势。

意味着 :1 、湖南卫视传播的信息能够得到更高效的二次传播； 2 、湖南卫视迎合了现代企业更为新型的网台互动传播模式，是更为高效的传播平台。

F. 极高受众重合度联动湖南卫视优质观众


G. 网罗 10 档王牌综艺节目内容品质高

《快乐大本营》

以上综艺节目播出时间和节目名称具体根据湖南卫视编排时间而调整，以湖南卫视播出为准，其中 2013 年《我是歌手》、《百变大咖秀》已结束，第四季度播出节目尚待确定。

《爱的车轮战》

《天天向上》

《我是歌手》《我们约会吧》

《奇舞飞扬》

《女人如歌》

《我爱主持人》

《百变大咖秀》

《爸爸！我们去哪儿》


中国电视界综艺娱乐节目的领头羊中国亿万观众娱乐节目首选！

主持人——快乐家族：何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕

《快乐大本营》《快乐大本营》王牌综艺快乐旋风王牌综艺快乐旋风

其 2012年收视率基本上都是同时段第 1 名。综艺收视率网络第 2


中国电视界王牌综艺娱乐节目之一中国亿万观众综艺节目首选！

《天天向上》《天天向上》

主持人——天天兄弟：汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣（小五）

王牌综艺轻松幽默王牌综艺轻松幽默

全国卫视收视前 3

综艺收视率网络第 4


《我是歌手》《我是歌手》

总导演：洪涛

中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀

第一季已结束，第二季开播时间待定

自开播便引领收视狂潮



《百变大咖秀》《百变大咖秀》

主持人：何炅和谢娜

国内首档明星模仿秀国内首档明星模仿秀

《百变大咖秀》是国内首档明星模仿秀大赏赛，是集一流表演、多重笑点、不断惊喜、融合经典与时尚的音乐娱乐节目。



《爸爸！我们去哪儿？》《爸爸！我们去哪儿？》

《爸爸！你去哪儿？》是韩国 MBC 电视台《周日之夜》一部综艺节目（二部现为《 Magic Concert 》）。

湖南卫视将购买韩国综艺“爸爸我们去哪儿”的版权，是国内首档明星亲子节目。

讲述的是 5 位明星父亲带着自己的子女去往户外乡村一起度过两天一夜的旅行。此节目是爱护子女的父亲们试图聆听子女们心事，同时传达给子女们无限父爱的节目，常常也因孩子们童言无忌与天真烂漫而引发关注爆笑。播出时收视率突破 10% ，受到了广大观众的好评和喜爱。该节目于 2013 年 1 月 6 日首播，每逢韩国时间星期日下午 4 时 55 分开始播放，每集约 90 分钟。


《我们约会吧》《我们约会吧》

主持人：邱启明

恋爱交友相亲节目恋爱交友相亲节目

全国同时段收视前 3

以“单身族群”为核心，各色男士勇敢登场，

展示真我，在快乐的氛围、开放式结局，搭

建一个真实的恋爱交友平台。


《女人如歌》《女人如歌》

主持人：邱启明朱丹

婚姻女性音乐表演秀婚姻女性音乐表演秀

《奇舞飞扬》《奇舞飞扬》

主持人：贾玲、 KK

中国首档平民创意舞蹈奇趣秀中国首档平民创意舞蹈奇趣秀


《爱的车轮战》《爱的车轮战》

主持人：朱丹

盲选相亲约会类节目盲选相亲约会类节目

《我爱主持人》《我爱主持人》

《我爱主持人》旨在为芒果台《快乐大本营》、

《天天向上》等王牌栏目的主持团队发掘新血

液。

主持人选拔节目


数据监测：提供广告效果监测报告

实现方式网络视频电视芒果综艺视频广告

Spot-postbuy投放监测报告

① （页面广告）截屏② （贴片广告） Code

代码监测

监测软件截屏

GRP-postbuy事后效果分析报告

① Diary 数据② PM 数据

URL 监测，提供 UV 、VV 数据

• 芒果综艺视频广告采用上刊截屏方式为广告主提供投放监测，由于广告永久存在，广告主亦可随时审查。

• 芒果综艺视频广告采用 URL监测方式为广告主提供效果分析数据，可提供每期广告到达人群数据。


部分合作客户


部分合作案例

《中国最强音》之总决赛激烈对战曾一鸣夺冠章子怡逆袭http://v.baidu.com/kan/tvshow/?id=8192&site=letv.com&n=20130628&url=http://www.letv.com/ptv/vplay/2039547.html#frp=v.baidu.com/v

投放时间点：第 10:14 分（第 1 插口）

客户： OPPO


部分合作案例

《快乐大本营》 20121103 何炅维嘉现场拼酒http://tv.sohu.com/20121103/n356573098.shtml


客户：黑人牙膏


部分合作案例

《快乐大本营》 20121103 何炅维嘉现场拼酒http://tv.sohu.com/20121103/n356573098.shtml


客户：红牛


部分合作案例

《快乐大本营》 20130713 ：液氮实验引爆惊魂一刻鬼鬼吴映洁多动症爆发http://v.baidu.com/kan/tvshow/?id=386&site=letv.com&n=20130713&url=http://www.letv.com/ptv/vplay/2053727.html#frp=v.baidu.com/v


客户：纽贝斯特


部分合作案例

《我们约会吧》 20130703 ： 130703- 美男谈恋爱凭感觉被批花心http://v.baidu.com/kan/tvshow/?id=599&n=20130703&site=pps.tv&url=http%3A//v.pps.tv/play_36BG6J.html%23from_baidu


客户：库宁哲


部分合作案例

《天天向上》 20130705 ：快男广东长沙十强对战不老神话林志颖来袭http://v.baidu.com/kan/tvshow/?id=540&site=letv.com&n=20130705&url=http://www.letv.com/ptv/vplay/2045926.html#frp=v.baidu.com/v


客户：维他柠檬茶


附件：湖南卫视综艺节目网络表现


流量表现流量表现


1. 快乐大本营（ 2003.1.5 – 2013.6.26 ）

1.26亿 1.76亿 7055万

1.72亿

仅！半年！共 21 期四大平台！网页端数据！

总播放量： 5.455.45 亿亿期均播放量： 25952595 万万

以上爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频播放量基于其对外公布的播放量统计


仅！半年！共 21 期四大平台！网页端数据！

2. 天天向上（ 2003.1.4 – 2013.6.26 ）

7783 万 8814万

3888万

1.12亿

总播放量： 3.173.17 亿亿期均播放量： 13781378 万万



3. 百变大咖秀（ 2003.1.10 – 2013.6.26 ）

1.04万

1.33亿 4718万

1.02亿

仅！半年！共 23 期！四大平台！网页端数据！

总播放量： 3.863.86亿亿

期均播放量： 16781678万万



4. 我们约会吧（ 2003.1.10 – 2013.6.26 ）

5634 万 5537万

1728万

3713万

仅！半年！共 49 期！四大平台！网页端数据！

总播放量： 1.661.66亿亿

期均播放量： 338338万万



5. 我是歌手（第一季度）

8662 万 1.31亿 5896万

1.33亿

仅！2 个月！共 13 期！四大平台！网页端数据！

总播放量： 4.104.10 亿亿期均播放量： 31503150 万万



6. 中国最强音（第一季度未完）

4803 万 6840亿

3287万

9435 万

仅！一季！共 13 期！四大平台！网页端数据！

总播放量： 2.442.44亿亿

期均播放量： 18741874 万万



与竞媒对比与竞媒对比


1. 江苏卫视（ 2013.1.1-2013.6.26 ）

2.33亿

无播放 1.19亿1.55亿

看！整整！六个月！四档栏目！121 期节目！四平台网页端！

总播放量： 5.075.07 亿亿 < 5.45< 5.45 亿（快乐大本亿（快乐大本营）营）期均播放量： 419419万万 < 3150< 3150万（我是万（我是歌手）歌手）

非诚勿扰 + 非常了得 + 职来职往 + 星跳水立方非诚勿扰 + 非常了得 + 职来职往 + 星跳水立方



2. 浙江卫视（ 2013.1.1-2013.6.26 ）

5870 万 2284万

3845 万

看！整整！六个月！四档栏目！65 期节目！四平台网页端！

总播放量： 1.631.63 亿亿 < 1.66< 1.66 亿（我们约会亿（我们约会吧）吧）

期均播放量： 251251万万 < 3150< 3150万（我是万（我是歌手）歌手）

中国梦想秀 + 转角遇到 TA+ 我爱记歌词 + 中国星跳跃

4327 万

非诚勿扰 + 非常了得 + 职来职往 + 星跳水立方



竞品表现竞品表现


1. 百度指数（ 2013.1.1-2013.6.27 ）

快乐大本营非诚勿扰

中国梦想秀中国梦之声


2. 微博热度（截至 2013.6.27 ）

官微粉丝数： 505 万

主持人粉丝数： 9523 万

微博话题数： 3218 万











什么是综艺视频联盟？

快乐阳光互动娱乐传媒有限公司市场营销部策划出品


湖南卫视网络综艺节目 视频广告联盟

Documents

湖南卫视网络综艺节目视频广告联盟