國立雲林科技大學企業管理研究所

耿筠教授

新興產業分析

資料準備日期： 2012.02.05

課程時間分配►0910-0915 課程時間分配說明►0915-0930 何謂產業與產業分析►0930-0940 產業的興起與發展 / 案例說明►0940-0950 Q&A 世界上有哪些新興的產業►0950-0955 界定新興產業的準則►0955-1015 分組討論正在產生的新興產業►1015-1030 綜合討論－全球新興產業

►1045-1100 我國過去與目前的主要產業►1100-1110 Q&A 我國有哪些新興的產業►1110-1120 我國未來產業發展的契機►1120-1140 分組討論我國的新興產業►1140-1200 綜合討論－我國新興產業

1.產業就是「一群生產相同或類似產品的廠商，彼此間的產品或服務擁有高度的替代性」。

2.產業定義可從廣義與狹義兩種角度來說明。• 分析產品與產品之間、以及客戶與客戶之間結構與價

值鏈的差異、傾向於採取較窄的產業定義。• 產業區塊和經營單位間較廣泛的交互關係則會創造出

範圍較大的產業定義。3.劃分產業範圍是一個藉由發掘產業內各種結構差

異性，同時加以歸類的過程。

產業定義

光電產業

光電產業

製造、應用光電技術之元件，及採用光電元件為關鍵性零組件之設備、器具及系統的所有廠商。

光電元件光電顯示器光輸出入

光儲存

光通訊雷射及其他光電應用

廣義的產業 狹義的產業

市場區隔

消費者市場

組織市場

生產者市場

轉售市場

政府市場

機構市場

對產業的結構、產業的市場與技術生命週期、競爭情勢、未來發展趨勢、上下游相關產業與價值鏈、成本結構與附加價值分配、以及產業關鍵成功要素進行探討，而企業領導人可藉由產業分析的結果，研判本身與競爭者的實力消長，擬訂競爭策略。

產業分析的意義

完整的產業分析的內容架構

產業結構分析 明確的產業定義、範圍、市場區隔 ； 水平分工或垂直整合狀況； 產業價值鏈（供應鏈）描述； 產業上下游關連； 產品應用層面說明。

產業發展分析 產業領先要件、產業競爭優勢來源；產業發展支援要素；產業群聚情形 ；產業生命週期、產品生命週期。

產業技術分析 產業技術在 S-Curve 的位置； IP 發展的情形；技術發展的風險。

全球 / 我國競爭情勢分析產值、產品市場比率； 市場產品的應用範疇； 影響市場的主要因素； 進入障礙與模仿障礙；產業既有競爭者分析； 產業潛在競爭者分析； 產業中領導廠商。

產業競爭分析

主要競爭者分析

產業組合與創新需求要素分析。國家創新政策與具體政府推動策略分析。產業現況及未來發展趨勢 。

產品、產值；歷史發展過程；成本結構；重要策略；發展中的基礎研究與應用研究；市場需求情況（時程與規模）。

1.第一次工業革命：兩百年前的十八、十九世紀之交，蒸氣機發明提供動力超過人力、獸力，終結長達八千年農業經濟活動，如火車工業。

2.第二次工業革命：十九世紀邁入二十世紀之際，全球邁入電氣化，產業也開始有系統地研究發展，如電子、汽車、飛機、電信等工業。

3.第三次工業革命：進入現今知識經濟時代，是以「知識」為最重要資產的生產要素。「知識」取代「土地」及「能源」的地位。

三次的工業革命

資料來源：梭羅（ Lester C. Thurow ）， 1999《知識經濟時代》

產業發展演化～產業發展的長週期（ 1/2 ）～

Kondratieff 對於 19 及 20世紀經濟發展的觀察

1.科學現象的發現提供了技術創新的改革特質；2.新的基礎技術提供了新產業的商業機會；3.新的高度技術 ( 高科技 ) 產業提供了市場與經濟

的快速擴張和成長；4.新興產業的技術進步將致使產品改良、價格下降、及市場大量成長：

產業發展演化～產業發展的長週期（ 2/2 ）～

Kondratieff 對於 19 及 20世紀經濟發展的觀察

1.競爭者進入成長中市場並投入更多的產能；2.當技術進入成熟階段，產能會逐漸超過市場需求，並促使價格下降過量產能和低價會削減到利潤，使得經營失敗與失業率的增加；

3.混亂的金融市場使得經濟不景氣變成經濟蕭條；4.新的科學與技術將支撐起另一個新經濟擴張的基礎。

鍺電晶體的發明 ~ 半導體產業的興起

►1800s 物理學家電子在真空管內移動。►1930s Bell Labs of AT&T 發明

了 voltage control valve ，應用於長途電話、收音機的收訊。

►voltage control valve 的缺點：電子管過大、容易過熱、無法長期使用。

►之後，用鍺改進了原本的缺失，創造了電晶體。

►鍺電晶體的問題是：對溫度很敏感。►TI 發展了矽電晶體，改善了原本鍺電

晶體無法承受熱的缺點。

►1950s ：矽電晶體應用於先進的電子電路。►新想法：將許多電晶體組合在同一電板上。►發明者： Jack St. Clair Kilby at Texas Instrument Robert Noyce at Fairchild 。

►Kilby’s idea ：如果電晶體是由矽製造的，為何不將其他的電路要素像電阻器、電容器和矽晶片一起組合呢 ? 結果發明的 IC 板。

►Robert Noyce ：同時發明這項技術。►兩家公司共享專利權，兩人同時得到很多獎。

► IC 板的技術進步是透過次世代技術►1960—IC 板發明►1970— 中尺度積體（ MSI ）►1972— 大尺度積體（ LSI ）►1981— 超大尺度積體電路（ VLSI)►1990— 極大尺度積體電路（ ULSI ）►…

Q&A

►世界上有哪些新興的產業，請討論之。

時間 10 分鐘

新興產業發展的過程

演進過程 特 徵

新技術產生時期 相當混亂，對主要系統設計缺乏共識。實驗時期 不同組合，不同各種系統設計方式都被 實驗。決定時期 因為要得到規模經濟及獲得外部性的優 勢而決定出一種主導的設計方式。主導設計時期 工程師不再爭議主要系統設計的核心概 念，而是在既有結構中改良元件技術。

創新採用理論

技術 S曲線

1.技術發展與變化可以用 S-curve 來描述，分為四階段：技術績效指標可以採用「投入經費」、「參與研發工作人數」、「技術發表數量」、「專利申請 /公告數量」、「關鍵性技術績效指標」等來表示。

2.隨著時間的演進，技術的演進可區分為技術發明或概念、快速成長、統合與成熟等階段。

3.技術環境的變化，可以影響產業發展產品的方式與資源分配的策略。

新興產業的定義►新興產業是指隨著新的科研成果和新興技術

的發明 , 應用而出現的新的部門和行業。填空處

新興產業的特徵►第一，沒有顯性需求。在產業處於朦朧當中，或者

是在超前的五年時間當中，沒有可精確描述的。►第二，沒有定型的設備、技術、產品以及服務。►第三，沒有可以參考的發展案例。►第四，沒有明確的政策，因為沒有真正產業專家。►第五、新興產業通常要忍耐相當長時間的寂寞。►第六，沒有成熟的上游產業鏈。上游產業鏈甚至比

下游產業鏈的技術、水平、保障、體系更強。

填空處

討論與交流►0955-1015 分組討論正在產生的新興產業►1015-1030 綜合討論－全球新興產業►須要說明這些產業是什麼？符合哪些的新興

產業準則？

下課休息 1030-1045

十大建設►北迴鐵路►西部鐵路電氣化►中山高速公路►中正國際機場►台中港

►蘇澳港►中國鋼鐵公司►中國造船公司►石油化學工業►核能一廠

一九七三年十二月十六日提出十大建設計畫，開創了台灣經濟奇蹟。

策略性產業►源自於民國六十九年經建會十年經建計畫。►民國七十年十二月第二次全國經濟會議中，

第一次提出「以資訊電子及機械工業為策略性工業」。

►民國七十一年經濟部成立「策略性工業審議委員會」，根據「兩大、兩高、兩低」的標準選定一百五十一項產品為適用範圍。「兩大兩高兩低」是指產業間關聯效果大、市場潛力大、技術密度高、附加價值高、能源係數低和污染程度低。

新興重要策略性產業►首先出現於民國八十九年九月十八日經建會

的「新版促進產業升級條例」審查會，在該會議中經建會提出只有同時符合「新興」、「重要」而且具有「策略性」這三大原則才能納入行政院的獎勵範圍，會議共提出一百四十項「新興重要策略性產業」的產品項目。

► 資料來源：陶在樸，訂定策略性產業應有的認識及條件， January 18, 2001 。

我國過去與目前的主要產業

產業群聚

Q&A

►我國有哪些新興的產業，請討論之。

時間 10 分鐘

►我國產業未來發展趨勢 ( 其他書面資料 )

討論與交流►1120-1140 分組討論我國的新興產業►1140-1200 綜合討論－我國新興產業►須要說明這些產業是什麼？符合哪些的新興

產業趨勢？

The End