韩国移动市场中国开发者渗透策略

2012/11/17NEOWIZ GAMES CHINA

申东原

目录

1. 韩国移动市场概要

2. 韩国移动市场趋势

3. 韩国市场渗透策略

4. NEOWIZ – 韩国移动发行商

Q&A

1. 韩国移动市场概要

US CHINA ENG KOREA JPN GER FRA CAN SPAIN

百万

NumbersiOS 和安卓设备数量

韩国移动市场概要


韩国是 Google Play 最大的市场之一

US KOREA ENG FRA GER JPN … AVG of World

(%)

Smartphone Penetration Rate

As of JUL 2012

智能手机渗透率



* 2012iOS 和谷歌市场的下载量未实现增长


* 2012 谷歌市场的收入增长了 6.3 倍


* 韩国安卓市场壮大

除运营商应用商店，仅 Google Play 下载量为 iOS 的 5.7 倍，收入是 iOS 的1.3 倍！


* 韩国用户愿意付费的游戏类型


* 韩国各游戏类型市场增速

智能手机上网行为

移动网页

移动应用

网页

Wifi

韩国移动电话用户更倾向于使用移动网页和移动应用韩国移动网络基础设施建设完善；无限流量数据使用

* Source : KISA 2012.8

智能手机网络接入类型


* Source : KISA 2012.8

移动应用下载量 ( 综合 , %)

应用安装量经常使用的应用

游戏常用音乐工具地图天气新闻视屏购物股票生活电视教育电子书办公


2012.2Q 游戏类内容使用频率

手机游戏

网游 ( 客户端 + 网页 )

网游 ( 仅客户端 )

网游 ( 仅网页 )

街机

家用游戏机

桌面游系

Webhard/P2P 游戏

软件购买

从不

* Source : Korea Creative Contents Agency 2012.8


曾经玩过 !


2012.2Q 游戏类内容使用时间 ( 分钟 )

网络游戏 ( 客户端 )

软件

网络游戏 ( 网页 )

桌面游戏

家用游戏机

Webhard / P2P game

手机游戏

街机

其他



2012.2Q 游戏类内容购买率

手机游戏

网络游戏 ( 客户端 + 网页 )

网络游戏 ( 客户端 )

网络游戏 ( 网页 )

街机

家用游戏机

软件

桌面游戏

Webhard / P2P 游戏

从不


曾经买过 !

主要应用使用时长 ( 分钟 / 天 )

游戏

社交

新闻娱乐

其他

游戏 + 社交

48% 社交游

戏

透析 1


‘ 手机 + 网页

‘ 跨平

台

Arcade PC Con-sole

Mobile

全球游戏市场分类增长预估

透析 2


2. 韩国移动市场趋势

韩国主要移动平台

KAKAO TALK

韩国 36,000,000 注册用户全球 63,000,000 注册用户

每个用户平均有 93.5 个 KAKAO 朋友

KAKAO TALK

iOS Top 30 游戏类下载排名 (2012.10.30)


KAKAO TALK

安卓 Google Play 日活跃用户游戏排名 (2012.10.31)

1. Dragon Flight

2. Any pang

3. Candy pang

4. I love coffee

5. Korean draw

something

7. Puzzle zoozoo

休闲类游戏，友好的时间杀手


KAKAO TALK

简单 & 休闲 & 一起玩 & 比赛

• 8 分钟一颗心• 作为礼物• 仅好友间的排名• 一分钟游戏 • 用龙之道具增

强飞行实力• 峰值收入：

5 百万 RMB/ 天

Any pang Dragon Flight


T STORE

T STORE 的市占率超过苹果和谷歌

韩国应用平台月收入占比

※ Source: SK estimation


T STORE

17.3M

累计注册用户累计下载量开发者

2012/10/8 数据 :

988M 33K

注册应用和内容

0.37M

月交易额

US$ 12M

月活跃用户

9M


T STORE

付费下载 : 游戏 > 在线视频 > 工具 > 音乐 …

免费下载 : 工具 > 游戏 > 娱乐 > 教育 …

带内支付的游戏有着最高的营收，带内置广告的工具有着最高的下载量

游戏29%

娱乐6%

工具14%

音乐12%

教育4%

在线视频26%

电子书8%

游戏31%

娱乐18%工具

45%

音乐2%

教育3%

在线视频0%

电子书1%

付费下载免费下载


T STORE

游戏是最受欢迎也是最能盈利的应用

※ Source: SK Data (Oct 2011)


分类销量分类收入

游戏娱乐

生活

音乐

语言 / 教育

在线视屏

漫画

电子书

游戏娱乐

生活

音乐

语言 / 教育

在线视屏

漫画

电子书

T STORE

Carrier-billing

2011 成绩

下载收费版

- 下载量 : 183,842

- 收入 : U$ 568K

内置收费版

- 下载量 : 278,090

- 收入 : U$ 483K

游戏发布实例 (2012/9/18)

165,837 下载1,000 KRW (U$1)

2012/5/22

Gameloft

348,064 下载3,000 KRW (U$3)

2011/3/18,

RealNetworks AP

649,890 下载免费2011/7/14,

RealNetworks AP

141,132 下载2,200 KRW (U$2)

2011/7/12

GREE

1,131,684 下载免费2011/7/25

GREE

14,658 下载1,100 KRW (U$1)

2012/7/ 11

Rovio

97,111 下载1,200 KRW (U$1)

2010/11/11

Strastar

97,369 下载5,000 KRW (U$4)

2011/7/28

Joymoa

43,608 下载5,000 KRW (U$4)

2012/5/24

Gameloft

36,341 下载5,000 KRW (U$4)

2010/12/ 7

Gameloft


3. 韩国市场渗透策略

韩国市场渗透策略

应用名称易记英语名称适用

融合本土文化的本地化翻译常用表达自然流畅

一目了然的教程高用户友好度简明细致的解释

本地社交工具KAKAO脸书

简洁的用户界面

3D 或是高质量的图形设计高性能的数据传输文件大小无忧

1. 本地化

苹果商店

运营商市场

T store

Olleh store

U+ store

Google play

KAKAO TALK

2. 多渠道

iOS

Android


本地支付各渠道 SDK

版本精简综合各支付方式的 SDK 快速更新与用户的高频高效率沟通

跨国事务本地账户税收入转账

本地化运营社交工具营销 / 精准营销公关 / 媒体客服

协同作用用户量交叉销售推广

3. 合作伙伴


4. NEOWIZ – 韩国移动应用发行商

NEOWIZ – 韩国移动应用发行商

* 韩国移动公司在全球

RPG

SH

OO

TIN

G

CASUAL

WEB

GA

ME

SPOR

TS

网络游戏产品线 : 韩国及全球范围开发并发布了 45+ 款游戏门户 Pmang.com : 6 百万月访问量 , 2 千 5 百万注册用户韩国 #1 游戏发行商：足迹遍布 49 个国家 2011 年收入 : USD$6.6 亿


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