ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ на аренду наружных рекламных...

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ на аренду наружных рекламных площадей (сентябрь – декабрь 2013г.)

Коммерческая тайна Открытое акционерное общество Акционерная нефтяная Компания «Башнефть». 450008, Россия, г.Уфа, ул.К.Маркса, 30. Экз. № __________ Рег. № _____________ от «__» _______ 201_г

Настоящий документ является внутренним документом ОАО АНК «Башнефть» и содержит конфиденциальную информацию, касающуюся бизнеса и текущего состояния ОАО АНК «Башнефть» и его дочерних и зависимых компаний. Вся информация, содержащаяся в настоящем документе, является собственностью ОАО АНК «Башнефть». Передача данного документа без предварительного разрешения ОАО АНК «Башнефть» какому-либо стороннему лицу неправомерна. Любое дублирование данного документа частично или полностью без предварительного разрешения ОАО АНК «Башнефть» строго запрещается. Настоящий документ был использован для сопровождения устного доклада и не содержит полного изложения данной темы.

Департамент маркетинга

Содержание

2Коммерческая тайна Открытое акционерное общество Акционерная нефтяная Компания «Башнефть». 450008, Россия, г.Уфа, ул.К.Маркса, 30. Экз. № __________ Рег. № _____________ от «__» _______ 201_г

3 Требования к агентству;

4 Задачи агентства;

5-6 Конкурсное задание;

7 Приложение № 1 Адресная программа.

Профиль агентства • Специализация в сфере стратегического медиапланирования и размещения наружной рекламы;• Работа с потребительскими брендами, в частности закупка рекламных площадей, медиапланирование;• Предоставление клиентских листов и данных по наличию конкурентных брендов в прошлом или текущем списке агентства;• Предоставление информации о годовом обороте агентства ($) с разбивкой по медиа-каналам (TV, Outdoor, Press, Internet, Radio);• Предоставление информации о рейтинге агентства по объему медиазакупок за 2010, 2011,2012,2013гг.

Опыт работы • Деятельность Агентства должна осуществляться на рынке не менее 3-х лет.

Портфель клиентов и их отзывы• Перечень ключевых клиентов агентства с краткой характеристикой завершенных проектов (бренды, характер сделанных работ);• Наличие отзывов клиентов с указанием, какой вид работы проводился (является дополнительным преимуществом).

Команда • Команда участвующая в тендере со стороны агентства должна иметь опыт работы в области потребительских брендов;• Свободные ресурсы должны соответствовать масштабам предстоящих работ.

Портфолио реализованных проектов• Наличие опыта успешной организации проектов, подтвержденный соответствующим портфолио (визуализация и описание) у

ключевых членов команды, участвующей в тендере со стороны агентства, с указанием роли в проекте. Предоставить список проектов за последние 5 лет.

Требования к агентству


Проведение переговоров с подрядчиками с целью оптимизации расходов на размещение рекламы и получения максимально выгодных условий;

Аренда наружных рекламных площадей в регионах Республика Башкортостан, Удмуртская Республика, Оренбург. Обл., Свердловск.Обл.;

Организация и контроль своевременной передачи рекламных материалов для размещения от рекламных агентств; Обеспечение контроля за проведением и размещением рекламных кампаний (мониторинг наружной рекламы с обязательным

предоставлением соответствующих отчетов (ежемесячные фотоотчеты); Обеспечение контроля рекламных расходов в соответствии с утвержденным медиа-планом; Ежемесячный расчёт основных целевых показателей медиа эффективности наружной рекламы – GRP daily, OPS по каждому региону; Ежемесячное предоставление фотоотчетов по каждому региону; Отслеживание активностей коммуникаций основных конкурентов в сегменте - наружная реклама; Предоставить график подготовки и выполнения работ по проекту;

Задачи Агентства


Распределение бюджета:

Республика Удмуртия – 35 % Республика Башкортостан – 35% Оренбургская область – 15% Екатеринбург – 15%

География и интервалы активности:

01.09.2013 – 31.12.2013 Ротация: 1 макет – 1 раз в месяц**Сред. ротация макетов составляет 1 макет в месяц, но может быть увеличена до 2 макетов в месяц в зависимости от идущих

в месяце активностей. Адресная программа в приложении № 1 (слайд № 7).

Формат рекламного сообщения:

Рекламный щит (Billboard) - 3*6

Конкурсное задание


Размещение 1 щита 3*6 на 1 АЗС;

Адресная программа: расположение не более, чем 1000м. от АЗС (1 щит на каждую АЗС), адресная программа в приложении № 1 (слайд

№ 7);

Общий процент отклонения по адресной программе по всем регионам - не более 20%;

Возможность изменения адресной программы в течение года не более, чем на 30% без изменения стоимости размещения;

Соотношение сторон: Сторона А – 100% во всех регионах;

Стоимость должна включать в себя изготовление, транспортировку и монтаж рекламных носителей;

Наличие освещения: более 50% во всех регионах;

Ротация: сред. ротация макетов составляет 1 макет в месяц, но может быть увеличена до 2 макетов в месяц в зависимости от

идущих в месяце активностей;

Требования к бумаге: Баннер 440, ламинированный, FrontLit; плотность 400-440 гр/м2; Армированность 500х500D.

Конкурсное задание (продолжение)


Приложение № 1 Адресная программа


Локальный № АЗС в регионе Имя Регион Адрес

Привязка к АЗС (отклонение от АЗС в метрах)

Процент отклонения от

адресной программы %

Стоимость за аренду

наружных рекламных

площадей вкл. НДС (за 4 месяца)

Стоимость монтажных работ

каждого щита в месяц

Стоимость прочих работ каждого щита

в месяц

Агентстское вознаграждение

(если таковое имеется за 4

месяца)

1 34 Оренбургская н/б Оренбург 460051 г.Оренбург пер.Промысловый, 112 35 Оренбургская н/б Оренбург 460005 г.Оренбург пр.Победы, 773 67 Оренбургская н/б Оренбург 460048 г.Оренбург пр.Победы, 2674 62 Оренбургская н/б Оренбург 460051 г.Оренбург пр.Знаменских 2 а5 37 Оренбургская н/б Оренбург 460027 г.Оренбург ул.Донгузская, 116 36 Оренбургская н/б Оренбург 460048 г.Оренбург ул.Монтажников, 277 38 Оренбургская н/б Оренбург 460044 г.Оренбург ул.Терешковой, 136А8 39 Оренбургская н/б Оренбург 460034 г.Оренбург ул.Беляевская, 1319 77 Оренбургская н/б Оренбург 460052 г.Оренбург Загородное шоссе, 7

Общий процент по региону (%)

1 114,115 Екатеринбург (Свердловская область) г. Екатеринбург, ул. Сыромолотова, 18 ААЗС «ERGO~» (мини-АЗС)2 42,43 Екатеринбург (Свердловская область) г. Екатеринбург, ул. Амундсена, 101б, ААЗС «ERGO~» (мини-АЗС)3 120,121,122,123 Екатеринбург (Свердловская область) г. Екатеринбург, ул.Готвальда, 12б, ААЗС «ERGO~» (мини-АЗС)4 59,6 Екатеринбург (Свердловская область) г. Екатеринбург, Космонавтов, 117, ААЗС «ERGO~» (мини-АЗС)5 190,192,193 Екатеринбург (Свердловская область) г. Екатеринбург, ул. Малышева 124, (перекресток Вишневая-Малышева ), АЗС «ERGO~»6 118,119 Екатеринбург (Свердловская область) г. Екатеринбург, ул. Начдива Васильева, 12а ААЗС «ERGO~» (мини-АЗС)7 184,185 Екатеринбург (Свердловская область) г. Екатеринбург, ул. Шварца, 2 а, ААЗС «ERGO~», (мини-АЗС)8 44,45 Екатеринбург (Свердловская область) г. Екатеринбург, ул. Ткачей, 7а, ААЗС «ERGO~» (мини-АЗС)9 22,23 Екатеринбург (Свердловская область) г. Екатеринбург, ул. Автомагистральная, 35а ААЗС «ERGO~» (мини-АЗС)10 159,16 Екатеринбург (Свердловская область) г. Екатеринбург, ул. Кислородная, 5а, ААЗС «ERGO~» (мини-АЗС)11 126,127 Екатеринбург (Свердловская область) г. Екатеринбург, ул. Волгоградская, 33, ААЗС «ERGO~» (мини-АЗС)12 168 Екатеринбург (Свердловская область) г. Екатеринбург, ул. Черняховского 66-а, АЗС «ERGO~»


1 20 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Демский р-н, ул. Правды2 105 Центральный Республика Башкортостан РБ, г.Уфа, Демский р-н, ул.Центральная (1456км подъезд к г.Уфа от Демской транспортной раз-ки)3 237 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Калининский р-н, а/д Уфа-Шакша4 247 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Калининский р-н, Индустриальное шоссе, д. б/н, р-к Радуга5 121 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Калининский р-н, ул. Интернациональная6 203 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Калининский р-н, ул. Сельская Богородская7 118 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Калининский р-н, ул. Сосновская8 114 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Калининский р-н, ул. Т. Янаби9 204 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Калининский р-н, ул. Уфимское шоссе10 35 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Кировский р-н, ул. Менделеева11 219 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Октябрьский р-н, ул. 50 лет СССР12 108 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Октябрьский р-н, ул. Б. Гражданская (а/д М-7 Уфа-Казань)13 134 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Октябрьский р-н, ул. Ватутина-Маршала Жукова14 1 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Октябрьский р-н, ул. Комсомольская, на пересечении с ул. Лесотехникума15 111 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Октябрьский р-н, ул. Луганская16 222 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Октябрьский р-н, ул. Российская-Уфимское шоссе17 186 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Орджоникидзевский р-н, ул. Грибоедова, 618 221 Центральный Республика Башкортостан РБ, г. Уфа, Советский р-н, ул. Менделеева


1 1 АЗС «Осень» Удмуртия Ижевск, ул. Салютовская, 81, тел. 45-44-632 2 АЗС "Восточная" Удмуртия Ижевск, ул. 40 лет Победы, 1, перекресток с ул. Ленина, тел. 91-23-523 3 АЗС «Северная» Удмуртия Ижевск, ул. Холмогорова, 5, перекресток с ул. Пушкинской, тел. 72-87-634 4 АЗС «Ижсталь» Удмуртия Ижевск, ул. Ново-Ажимова, 4, т. 71-97-755 8 АЗС «Ижсталь-2» Удмуртия Ижевск, ул. Ново-Ажимова, 9, у завода Ижсталь, т. 71-99-006 11 АЗС «Ижмолоко» Удмуртия Ижевск, Воткинское шоссе, 178, т. 67-76-187 21 АЗС «Областная» Удмуртия Ижевск, ул. Областная, 4, т.74-26-568 29 АЗС «Автозаводская» Удмуртия Ижевск, ул. Автозаводская, т. 74-07-709 35 АЗС «Троицкая» Удмуртия Ижевск, ул. Советская, 39а, т. 66-03-2310 40 АЗС «Позимь» Удмуртия Ижевск, ул. Союзная, 2, т. 37-10-0011 41 АЗС «Магистральная» Удмуртия Ижевск, ул. Маяковского, 35ж, т. 91-69-09


Итого:

Адресная программа Размещение с 01 сентября по 31 декабря 2013г.

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ на аренду наружных рекламных...

Documents