古 緯 詩 （ P H D ； 研 習 所 總 監 ／中 大 社 會 學 系 客 座 助 理 教 授 ）

「獨立專題探究｣基本方法：方法學概覽2011 年 6月 24-25日

有關構題的補充• 參考其他人的研究題目：• 突破青少年研究資料庫　 http://

www.breakthrough.org.hk/ir/researchlog.htm• 青協青年研究中心　 http://

yrc.hkfyg.org.hk/chi/index.html

•研究法 methodology• 定義：• 在研究中搜集資料的方法• 不同的研究法會有不同的組織資料及分析資料的方法• 例如：問卷研究• 搜集資料：派發問卷• 組織資料： % 、中位數、平均數• 分析資料：找尋模式

研究法

• 量化研究法 quantitative method• 找尋整個群體的特質• 例子：問卷調查 survey 、現存資料分析 documentary research

• 質性研究法 qualitative method• 找尋意義• 例子：深入訪談 in-depth interview 、內容分析 content

analysis 、觀察法 observation

• 其他學科的方法學• 口述歷史方法 (oral history) 、實驗、視覺方法 (visual method) 、俗民誌 (ethnography) 等

研究法：量化與質性

• 找出一個群體的特徵 (行為、民意、群體特徵… )或社會現象• 例：迦密中學學生最喜愛的小食部食品• 例：香港娛樂雜誌封面的女性性別角色定型

問卷 圖表、%

內容分析 編碼表

• 意義問題• 例：家庭主夫的身份認同

訪談 編碼表• 找出事件的關係

• 例：沉迷上網是否影響青少人社交能力 問卷 /訪談

圖表、% / 編

碼表• 某事件的成因及影響

• 例：英超足球隊為何受香港人歡迎？ 問卷 /訪談

圖表、% / 編

碼表

不同題目需要不同方法

1. 問卷 survey2. 訪談 in-depth interview3. 內容分析 content analysis

常見的研究法

1. 問卷調查 survey• 選擇問卷的考慮• 找出一個全體 population 的總體特徵• 宏觀、 neat and tidy• 資料報告的方式：數字與圖表為主

問卷調查：概念

• 量度：• 兩個或以上行為 / 現象的相關• 背景與行為或現象的相關

問卷調查：概念

每天花多於四小時讀英文 英文期考成績甲等

女生 花在衣服上的消費多於一半零用錢

+ ↓30%

+ ↑40%

• 決定調查內容• 設定假設• 找尋文獻支持 ( 或從文獻建立假設 )

• 按假設訂定問卷• 找出母體 ( 你想調查的群體 population)• 抽樣 sampling• 把母體內所有個體按系統 ( 如按姓名字母 ) 排列一次• 隨機抽樣

問卷調查：概念

• 派發問卷• 回收問卷• 組織資料及分析

問卷調查：概念

問卷調查：抽樣• 抽樣 sampling• 常態分佈的假設 normal distribution• 如果用隨機抽樣 random sampling ，樣本的特徵與全體是一樣的

↓↓

↓

↓

↓

↓

↓

• 方法：• 隨機抽樣 random sampling

• Random number generator

• 非隨機抽樣 non-random sampling

問卷調查：抽樣

•是非題• 只分「是」和「否」• 有時用來指引被訪者回答適當問題，例如：

2. 你的父母有為你聘請補習導師嗎？○有 ○否→ (跳至第 3 題 )

1. 你的性別：○男 ○女

問卷調查：問卷題類

•多點量表• 適用於以尺規來量度的概念• 了解被訪者對某事物的態度

2. 我覺得香港有需要建高速鐵路 ○1. 非常不同意 ○ 2. 不同意 ○ 3. 一般 ○ 4. 同意 ○ 5. 非常同意

問卷調查：問卷題類

• 選擇題• 選項之間必須為「相互排斥」• 提供的選擇應盡列各種可能• 須分辨「只選一項」和「可選多項」

2. 你每星期的零用錢約為：○$200 或以下 ○ $201-$500○$501-$800 ○$801-$1000 ○$1001 或以上

問卷調查：問卷題類

•測試題 (標準答案 )• 考驗被訪者對某事物的認識• 有既定答案可供核對；統計被訪者答對的情況

2. 以下哪幾項是「營養標籤」必須包含的成分資料？ ( 可選多項 )○蛋白質 ○維生素 ○能量 ○總脂肪 ○纖維 ○糖 ○飽和脂肪 ○鐵……

問卷調查：問卷題類

•短問題• 容讓受訪者扼要發表意見• 只作補充用途2. 我覺得香港有需要建高速鐵路

○1. 非常不同意 ○ 2. 不同意 ○ 3. 一般 ○ 4. 同意 ○ 5. 非常同意

3 . 因為： _______________

問卷調查：問卷題類

• 加入背景問題• 有可能影響結果的變項 (variables)• 例如：性別、年齡、家庭收入、家庭人數、家庭結構等• 放到問卷的最後部份• 用分組 (range)而非實際數字，如年齡、收入等6. 性別： 男 _____ 女 _____

7. 年齡： 14 及以下 _____ 15-18_____

19-22_____ 23 或以上 _____8. 每星期零用錢：$200 及以下 _____ $201-500_____ $501-800_____$801-1000_____ $1001 及以上 _____

問卷調查：問卷題類

問卷調查報告方法統計表 table ：以清楚而簡單的格式表達數字

棒形圖（ bar graph）

圓瓣圖（ pie graph）

研習所　 project base 問卷資料報告的方法

頻數圖（ frequency polygon）

累積頻數圖 （ cumulative frequency polygon）

研習所　 project base 問卷資料報告的方法

深入訪談：概念2. 深入訪談 in-depth interview• 選擇訪談的考慮

•直接面對面獲得資料的方法•了解意義問題：受訪者正在做甚麼、想甚麼、為何要這樣做等等•微觀方法• 以編碼圖表來組織資料

比較：深入訪談 VS 問卷調查深入訪談 問卷調查

• 抽樣數量小 • 抽樣數目大• 需要用編碼表自行解釋

和整合資料• 以統計整理資料

• 開放式問題 • 公式化問題• 沒有預設答案 • 預設答案• 每個受訪者的回應較仔細而有深度

• 可以做大量的標準資料的處理

例子•迦密中學中四女生的對愛情及家庭中性別角色的看法

有預設答案的問題

•妳 / 你對以下講法有甚麼意見：• 女生要嫁給一個學歷比自己高的男生。

…• 家裡的重大事情應該由父親做決定。

沒有預設答案的問題

訪談對象抽樣1. 「知情」者 (knowledgeable informants)• 對現象有深切了解的人 (這些人不一定來自有關母體 )

2. 代表樣本 (sample of representatives)• 來自有關母體的樣本

•理論式抽樣 (theoretical sampling)• 假設中有影響的項目都要選擇• 例如：中四女生• 其他影響因素：家庭背景／家庭結構• →家庭收入高、低的中四女生• →單親家庭、延伸家庭核心家庭背景的中四女生

訪談資料組織• 參考工作紙

+ 例子：小食部食品的喜好調查+ 問卷：

+ 中四同學平均每星期可用零用錢 $857+ 56% 喜歡+ 0.2% 喜歡水煮菜

+ 訪談：+ … 有部份被訪者喜歡到小食部買小食，是因為喜歡小食部的座位很舒適，他們有喜歡在小食部閒談 ( 三位被訪者 ) 、做功課 ( 兩位被訪者 )…+ 這個月中四 A 班同學購買魚蛋的人數大幅上升，因為有一位同學上課時被老師誤稱為｢魚蛋｣…

問卷與訪談的資料報告比較

內容分析3. 內容分析• 是一種文本 (text) 分析• 文本可以是文字或圖像→在 IES 中使用時，通常是找出文本反映出社會的一些模式 (pattern)

• 選用時的考慮：• 系統性的文本• 找出一個社會文化 / 群組在某時段中的模式

內容分析簡介•模式 pattern• 個別社會／社會群體的模式→ 這些模式形成的原因是甚麼？• 需要文獻 (literature) 支持

研習所　 project base

1

例：娛樂雜誌反映了香港社會的男女角色定型

2

例：新移民的形象

3

例：茶餐廳食品的全球化模式

鳴謝：香港理工大學設計學院

例：不同家庭背景的雪櫃中看飲食消費

生肉生菜

隔夜餸 藥物

加工食品醬汁及調味料

即食食品

甜品零食

乳製品 乾貨 飲料 共計

天水圍俊宏軒

27% 6% 10%45%

元朗采葉

庭16% 3% 5%

61%

內容分析編碼框架

• 抽樣 sampling• 方式

1. 目標抽樣 target sampling• 歌詞反映青少年的價值觀

• 歌詞－最受歡迎歌曲• 某期限內的年度大奬 e.g. 過去十年的吒叱樂壇流行榜

• 某導演的電影研究• 選取高票房電影

2. 隨機抽樣

內容分析：抽樣

內容分析：資料處理

京劇 太極 書法

鳥巢 楊利偉郭晶晶

香港會展青海鐵路紫禁城

心繫家國

傳統藝術偉大建築

英雄

內容分析：資料處理

影象

影象

例：樓盤廣告• 從樓盤廣告看香港住房消費觀念